Unbox Communication

14/07/2026

Sunt campanii pe care le predai clientului și te bucuri că au fost implementate cu succes, și sunt campanii care rămân cu tine.

Împreună cu Ministerul Sănătății al Republicii Moldova, prin intermediul proiectului MENSANA, am creat „O parte din mine”. Este o campanie de reducere a stigmei în sănătatea mintală și la ea am lucrat mai mult cu sufletul decât cu creierul.

Mai toate campaniile pe care le gândim noi pornesc dintr-un adevăr profund uman. De această dată întrebarea pe care ne-am pus-o a fost care este adevărul uman din spatele stigmei?

Am citit zeci de interviuri, am ascultat oameni care trăiesc cu probleme de sănătate mintală și deși fiecare poveste era diferită, o frază revenea mereu: „Parcă s-a rupt ceva în mine.”

Și atunci am privit în jurul nostru și am înțeles că în cultura noastră există un gest pe care îl facem firesc - restaurăm cu grijă lucruri la care nu suntem gata să renunțăm. Reparăm cu grijă vase de lut, covoare, rochii, ii pentru că știm că valoarea lor nu dispare atunci când se deteriorează.

Și atunci ne-am întrebat, dacă putem privi obiectele cu atâta grijă, de ce nu privim oamenii la fel?

Din întrebarea asta s-a născut „O parte din mine” - o campanie care spune că un diagnostic este doar o parte din viața unui om, nu întreaga lui poveste.

Alături de restauratori și de oameni care au trecut prin experiența unei probleme de sănătate mintală am restaurat obiecte și, în același timp, am spus povești despre vindecare, acceptare și speranță.

Mulțumim Ministerul Sănătății al Republicii Moldova și proiectului MENSANA pentru încredere și pentru curajul de a spune împreună o poveste care, sperăm noi, va face puțin mai ușor pentru cineva să ceară ajutor.

În Republica Moldova, peste 70.000 de oameni trăiesc cu probleme de...

23/06/2026

Cine ne cunoaște știe că Unbox și Centrul pentru Educație Antreprenorială şi Asistență în Afaceri - CEDA au o colaborare de lungă durată.

Acum doi ani, CEDA a decis să își externalizeze comunicarea către , iar asta a făcut ca noi să devenim parte din echipa CEDA și complici la toate provocările de comunicare ale organizației.

Ultima provocare suna în felul următor: în cadrul proiectului de consolidare a capacităților ÎPT, la Colegiul din Țaul a fost construită o seră hidroponică și a fost procurată o dronă agricolă. Trebuie să organizăm un eveniment de lansare.

La prima vedere, soluția era evidentă. Mergem la Țaul, vedem sera, ridicăm drona în aer, facem câteva fotografii, filmăm un video, ținem câteva discursuri și mergem acasă.

Dar dacă asta era tot, atunci ce rost ar fi avut ca Unbox să fie echipa de comunicare a CEDA?

Și iată din acest moment a intervenit ceea ce ne definește misiunea: cm dăm sens acestui eveniment? Cum transformăm o lansare tehnică într-o experiență care să arate implicare, impact, parteneriat și continuitate?

Răspunsul l-am găsit chiar în cultura noastră.

Moldovenii știu să celebreze munca comună. De obicei, atunci când tot satul pune umărul la un lucru important, gazdele întind masa cu tot ce au mai bun și le mulțumesc celor care s-au implicat. Iar această seră există exact datorită unui efort comun. Instituția a identificat nevoia, CEDA a transformat nevoia într-un proiect, partenerii de dezvoltare au investit în idee, profesorii și elevii au dat viață inițiativei și toți împreună au creat o oportunitate care face agricultura mai atractivă pentru tineri și oferă sectorului specialiști pregătiți pentru viitor.

Așa s-a născut conceptul.

În loc de o sală cu rânduri de scaune și microfoane pentru discursuri, am pregătit o masă lungă, inspirată din tradițiile comunității. Am adunat mese și scaune vechi din sat, am pus pe masă produse cultivate și realizate de elevi cu sprijinul proiectelor implementate în instituție și am construit o atmosferă în care fiecare invitat să simtă că face parte din această reușită.

Iar experiența a început încă înainte de eveniment. Fiecare invitat a primit o invitație neobișnuită, o păturică și rugămintea de a o aduce cu el la Țaul. La sosire, fiecare și-a așezat păturica pe scaun. Anume așa am vrut să le arătăm că această seră există și datorită lor.

Astfel, cei 40 de oaspeți au pornit spre un eveniment, dar au ajuns într-o poveste în care s-au regăsit și au înțeles de ce contribuția fiecăruia contează.

Și exact asta ne place cel mai mult la colaborarea cu CEDA. Faptul că de fiecare dată putem transforma un obiectiv tehnic într-o poveste despre oameni.

Mulțumim, CEDA, pentru încredere și pentru încă un brief care ne-a provocat să gândim altfel.

18/06/2026

Cum umorul poate salva factura.

În această primăvară, am primit provocarea de la Ministerul Energiei al Republicii Moldova și GIZ Moldova de a dezvolta o campanie națională prin care să ajutăm oamenii să înțeleagă cm pot eficientiza consumul de energie înainte de următorul sezon rece.

După o iarnă cu facturi mari la energie, când oamenii numai sfaturi nu căutau, acest brief s-a dovedit a fi o adevărată provocare pentru noi. Dar și un punct minunat în jurul căruia am început să dezghiocăm. Și în loc să construim încă o campanie care le spune oamenilor ce să facă, am creat un sistem care îi ajută să descopere singuri soluțiile. Cum? Prin edutainment!

Am pornit o campanie care are în centrul ei o mini-serie pe YouTube în care unul dintre cele mai cunoscute personaje de comedie din Moldova, Nea Valera, merge împreună cu experți în eficiență energetică în gospodării reale, analizează facturi reale, identifică unde se pierde energia și testează soluții simple pe care oamenii le pot aplica în propria casă. Ulterior, tot ce descoperă Nea Valera este transformat în conținut pentru social media, amplificat prin canale digitale, susținut prin outdoor și extins printr-un parteneriat pe termen lung cu Moldova 1. Un adevărat ecosistem de comunicare!

Campania este în desfășurare și abia la toamnă, când va veni prima factură din sezonul nou de încălzire vom vedea cât de eficientă a fost. Deocamdată concluzia este următoarea: uneori, cea mai bună metodă de a educa nu este să începi prin a explica, ci prin a capta atenția, a implica și abia apoi a oferi răspunsuri.

05/06/2026

În ultimul an, noi, cei din echipa Unbox, am urcat un munte. Nu unul cu brazi și molizi, dar unul dintre cele mai dificile din comunicare și anume cm schimbi tipare, norme și comportamente care se transmit din generație în generație.

Am avut misiunea să dezvoltăm strategia de schimbare socială și de comportament în domeniul prevenirii violenței în bază de gen și să lansăm, împreună cu UNICEF Moldova și ANPCV Republica Moldova, campania Puterea Exemplului, ca prim pas într-un proces de schimbare pe termen lung.

Ieri, la Festivalul Industriilor Creative, am vorbit despre acest parcurs și despre provocările din spatele acestei campanii care își propune să schimbe felul în care ne comportăm.

Ne-a bucurat să vedem că industria de comunicare din Moldova vorbește tot mai mult despre impact, despre strategie și despre rezultate care pot fi măsurate și nu doar despre campanii care pot fi văzute.

Mulțumim colegilor din alte agenții pentru generozitatea cu care au împărtășit din case studies-urile lor.

Mulțumim Artcor pentru invitație și pentru un loc pe scenă, de pe care am putut arăta problemele complexe la care lucrăm și munții pe care alegem să îi urcăm.

02/06/2026

Ce faceți joi, 4 iunie, începând cu ora 9.00?

Noi mergem la Festivalul Industriilor Creative, unul dintre cele mai importante evenimente dedicate industriei de comunicare din Moldova.

Colega noastră, Iana Creul, va vorbi despre campania „Puterea Exemplului” și tot icebergul care a însemnat această campanie: de la research și focus grupuri, până la strategie, insight-uri și conceptul creativ.

Vom discuta despre cm am analizat datele despre violența bazată pe gen în Moldova, cm am identificat tiparele care o perpetuează și cm am construit o intervenție de comunicare menită să schimbe percepții și comportamente.

Ne vedem acolo!

22/05/2026

Patru zile din luna mai au fost tare diferite și cu mult sens. Am fost la Tokyo, la PROI global summit unde ne-am reunit cu peste 115 colegi de industrie de pe toate continentele să vedem cm se schimbă lumea comunicării.

Concluzia cea mare este că indiferent de cât de mult avansează tehnologia și AI-ul, oamenii tot oameni caută. Și că în lumea asta plină de canale, instrumente și zgomot, adevărata valoare a unei agenții stă în capacitatea de a gândi strategic, de a construi relații și de a ajuta clienții să ia decizii mai bune.

Am avut o agenda plină ochi. Am discutat despre AI, reputație și business. Am luat notițe, iar câteva idei le impărtășim aici:

💜Clienții nu caută doar agenții care execută. Caută oameni care îi ajută să gândească și să rezolve probleme.
💜Încrederea nu se construiește într-un pitch sau într-o prezentare bună. Se construiește în timp, prin relații și consecvență.
💜AI va schimba multe procese și felul în care lucrăm. Dar creativitatea, empatia și gândirea strategică rămân umane.
💜Comunicarea nu mai înseamnă doar vizibilitate. Înseamnă direcție, încredere și impact real.
💜Oamenii nu mai aleg branduri doar pentru produse sau servicii. Aleg organizații care au relevanță socială și valori clare.
💜Agențiile independente au astăzi un avantaj important: pot rămâne aproape de oameni, pot construi relații autentice și pot păstra flexibilitatea și creativitatea vii.
💜Nu trebuie să vorbești cu toată lumea ca să crești. Cele mai puternice agenții își construiesc clar propria comunitate și propriul tip de client.
💜Viitorul aparține agențiilor care știu să combine strategia, business thinking-ul, creativitatea și tehnologia, fără să piardă partea umană a muncii lor.
💜Industria comunicării trece printr-o transformare mare, iar agențiile care vor conta cu adevărat sunt cele care vor continua să construiască încredere și sens.

La acest ultim takeaway am zâmbit larg. Ne-am dat seama că misiunea cu care face lucruri frumoase în Moldova este o misiune cu bătaie lungă, idee validată de cei peste 115 de colegi de pe întreg globul.

La anul ne adunăm în Vancouver. Oare care vor fi temele fierbinți în 2027?

01/05/2026

Munca îl face pe om, spune zicala populară. Noi spunem că, să fii un om care prin munca sa ajută alți oameni, este ceva ce trebuie prețuit și încurajat.

este foarte mult pe nișa campaniilor sociale unde lucrează cot la cot cu organizațiile neguvernamentale care au în centrul intervențiilor lor drepturile omului. Și vedem și știm câtă muncă și câtă implicare presupune.

De aceea, anul acesta am ales să contribuim nu doar prin idei și campanii, ci și concret: am redirecționat 2% din impozitul pe venit al echipei Unbox către partenerii noștri.

Astfel, 2% au ajuns la organizațiile cu care lucrăm: Prietenamea, Initiativa Pozitiva, Centrul de Drept al Femeilor / Women's Law Centre, CASMED, Lumos Moldova.

Lucrurile bune se fac împreună, zice o altă zicală din popor. Și în ea noi credem foarte mult.

P.S. Să nu vă sperie dragonul cu două capete:) El e tare bun și are o poveste care urmează a fi spusă:)

23/04/2026

Când o bucurie vine după altă bucurie, putem oare să o numim bucurie la pătrat?

Pentru al doilea an consecutiv, o campanie Communication este finalistă la SABRE Awards EMEA!!!

Campania „Mă vezi”, realizată împreună și pentru UN Women Moldova, este una dintre cele 5 cele mai bune campanii la categoria „Ukraine and other independent states” și primește Certificat de Excelență la categoria „Storytelling” la Innovation SABRE Awards.

SABRE Awards EMEA este una dintre cele mai importante competiții de comunicare din Europa, cu peste 2000 de campanii înscrise anual. Competiția premiază excelența în branding, reputație și engagement, iar în multe categorii juriul alege dintre peste 50 de proiecte uneori.

Finala SABRE este ultima competiție pentru „Mă vezi” dintr-un parcurs care a adunat 6 trofee: două Gold și un Silver la COMMA 2025, Gold la Romanian PR Award 2025, Silver la Impact Awards Europe 2026 și Certificat de Excelență la Innovation SABRE Awards 2026.

Pe 21 mai, la Londra, se anunță câștigătorii. Posibil să luăm un trofeu, dar s-ar putea să nu. Noi oricum suntem mândre, or pentru noi contează mai mult drumul acestei campanii și tot ce a însemnat ea. Ne-a bucurat de atâtea ori, încât nu putem decât să-i spunem „Mulțumim”!

Anul trecut, tot la SABRE, am fost finaliști cu campania pentru UNFPA Moldova, care a primit, de asemenea, Certificat de Excelență la Innovation SABRE Awards, categoria Audio & Music.

21/04/2026

Un nou motiv de bucurie la . 🤩

Spunem bun venit trofeului Impact Awards Europe, care după un drum lung a ajuns, în sfârșit, acasă.

Este pentru campania „Mă vezi”, pe care am realizat-o împreună cu UN Women Moldova, și care a fost premiată cu Argint la categoria Cause / Not for Profit în competiția care recunoaște excelența echipelor creative independente din Europa.

Este al 7-lea trofeu pentru și a 9-a recunoaștere internațională a campaniilor noastre.

La mai mult și la mai mare!

09/04/2026

Noi, în agenție, avem două „recorduri” când vine vorba de campanii. Una la care am lucrat contra cronometru și alta la care am lucrat tot timpul din lume.

Despre campania la care am lucrat cu viteza luminii, povestim zilele următoare. Astăzi este despre cea la care am lucrat cel mai mult timp.

Doar cel sau cea care nu a scris niciodată nimic despre violența în familie poate să creadă că acest subiect este unul la suprafață. În realitate, este un domeniu foarte sensibil, foarte complicat și cu foarte multe ramificări, intervenții, stakeholderi și publicuri țintă.

Așa se face că Communication a fost agenția selectată de UNICEF Moldova și ANPCV Republica Moldova sǎ gândească o campanie de prevenire a violenței, și nu una imediată, dar una cu bătaie lungă.

Exact 10 luni am lucrat toată echipa la această campanie. Am început prin a înțelege in depth domeniul, am făcut mult data research și am scris strategia de comunicare de schimbare de comportament.

După care am făcut focus grupuri ca să înțelegem dacă research-ul pe care l-am avut și direcțiile strategiei sunt simțite de audiențele țintă.

Apoi a urmat matricea de mesaje, conceptul creativ al campaniei, identitatea vizuală a ei și desigur, inima campaniei, colaborarea cu Satoshi și Dara care au compus și interpretează piesa "Pentru cei care vin".

A fost o muncă încheiată la toți nasturii. Iar oamenii care au lucrat la această campanie, merită menționați:

💜Iana Creul, mulțumim pentru munca constantă la scrierea strategiei și tot icebergul care a însemnat acest document.
💜Ivtodi Rodika, mulțumim pentru managementul de campanie și direcția creativă a ei.
💜Svetlana Colesnic, mulțumim pentru identitatea vizuală a campaniei și toate piesele de design care fac campania coerentă vizual.
💜Ludmila Bogheanu, mulțumim pentru matricea de mesaje și conceptul campaniei.
💜Dara și Satoshi, mulțumim pentru profunzime și piesă.
💜Roman Burlaca, mulțumim pentru viziunea artistică pe spotul de campanie și realizarea lui.
💜Valentina Șcerbani, Viorica Țîmbalari și Valeria Busuioc Fortuna, mulțumim pentru acest drum de 10 luni, pentru ședințele dese, pentru feedback, pentru implicare și pentru muncǎ și echipă.

Campania abia începe. Urmează un drum lung de implementare, dar ne bucură foarte mult începutul ei și faptul că mesajul pe care îl transmite a fost înțeles și îmbrățisat de oameni.

Am scris și am lucrat cu sufletul, mai jos lăsăm spre audiție inima.

Satoshi x Dara - Pentru Cei Care Vin | Official Video_ _ _Disponibilă Pe Toate Platformele De Streaming:https://bfan.link/pentru-cei-care-vin-1_ _ _Muzică/Te...