Unbox Communication

13/10/2026

O noutate foarte frumoasă!

„Buchet cu greutate”, campania UNFPA Moldova, dezvoltată și implementată de Unbox Communication, este finalistă la ICCO Global Awards 2026, la categoria Best Stunt in a Campaign.

În spatele acestei nominalizări este o idee prin care am transformat un gest atât de familiar de 8 Martie într-o experiență care te pune pe gânduri.

De 8 Martie, obișnuim să oferim femeilor flori. Le mulțumim pentru grijă, răbdare și pentru că reușesc să le facă pe toate. Dar cât de des ne întrebăm de ce trebuie să le facă pe toate?

De la această întrebare am pornit când am creat „Buchet cu greutate”, o campanie despre egalitatea de gen și despre responsabilitățile care continuă să fie împărțite inegal între femei și bărbați.

Am creat buchete de flori de care atârnau pietre, fiecare însoțită de mesaje și date reale despre inegalitățile cu care se confruntă femeile. Le-am oferit trecătorilor, transformând un gest obișnuit de apreciere într-o experiență prin care oamenii puteau simți, la propriu, greutatea responsabilităților și așteptărilor pe care femeile le duc zi de zi.

Ideea a convins și la ICCO Global Awards, ajungând printre finalistele unei competiții care reunește unele dintre cele mai bune campanii de PR și comunicare din lume.

Organizate de International Communications Consultancy Organisation, care reprezintă peste 3.000 de agenții din întreaga lume, aceste premii recunosc excelența în strategie, creativitate și rezultate în comunicare.

Ne bucurăm tare mult de această nominalizare și mulțumim tuturor colegilor și partenerilor care au contribuit la realizarea campaniei.

28/09/2026

Noi cu Centrul pentru Educație Antreprenorială şi Asistență în Afaceri - CEDA suntem împreună din 2024, suficient timp cât să ne înțelegem din priviri.

În acești doi ani am comunicat în lung și în lat despre toate proiectele CEDA. Unul dintre ele se numește CREATIVO. Prin el, CEDA ajută instituțiile de învățământ profesional tehnic să-și pregătească mai bine elevii pentru piața muncii și, în același timp, să poată genera venituri prin activități antreprenoriale dezvoltate chiar în cadrul instituțiilor.

Aici vine partea cea mai distractivă pentru noi. Sunt 12 activități antreprenoriale și toate trebuie lansate. Cum? Neobișnuit.

Și atunci noi intrăm într-un maraton de idei care mai de care. Am făcut evenimente în seră, am chemat oamenii la eveniment trimițându-le o păturică, am inaugurat brazi din piese auto, am recreat masa mare de la nord, iar recent, la CEVVC, am lansat un nou spațiu de instruire, EnoTERRA.

Am pornit de la un insight foarte simplu. Toamna, agricultorii practic se mută în câmp până strâng roada. Așa că am mutat și noi evenimentul în câmp. EnoTERRA a fost lansat chiar acolo unde lucrurile despre care se va învăța se întâmplă în realitate.

Ce am făcut mai exact:

💜concept de eveniment
💜Management de eveniment
💜agendă și scenariu
💜Brandbook și linie vizuală
💜materiale tipărite
💜Video, foto, comunicare pre și post eveniment

Peste o lună mai avem unul la Edineț. De data asta, în centrul poveștii va fi o capră cu trei iezi. Povestim mai multe după ce conceptualizăm și implementăm toată povestea :)

Cine a zis că evenimentele la care sunt invitați donatorii trebuie să fie oficiale?
CEDA, prin CREATIVO, demonstrează fix contrariul. Și ne mândrim cu ei!

25/09/2026

Anul acesta, la masa juriului IMPACT Awards Europe va fi și un scaun pentru , iar odată cu noi, un pic din Moldova.

Ludmila Bogheanu, Founding Partner & CEO Unbox Communication, a fost selectată în juriul ediției 2026, alături de profesioniști în comunicare din 25 de țări.

Ne bucură mult această oportunitate, deoarece putem duce acolo experiența pe care am construit-o în ultimii ani aici, acasă, cu piața noastră mică, cu subiectele complicate pe care le avem de comunicat, cu publicurile noastre și cu toate lecțiile adunate campanie cu campanie.

În curând, în competiție vor intra campanii din toată Europa, dar și din Maroc și Africa de Sud. Vom vedea idei care au trecut deja testul competițiilor naționale și vom vorbi despre ce au reușit ele să miște în oameni și ce rezultate au lăsat în urmă.

E bine să fim tot mai des la astfel de mese, să vedem ce se face în alte piețe, să învățăm, dar și să ducem cu noi ce știm și ce construim aici, în Moldova.

21/09/2026

De mai bine de un an, suntem partenerul de comunicare al Lumos Moldova.

Lucrăm cu echipa lor pe tot parcursul anului. Facem strategie și comunicare curentă, dezvoltăm campanii, conținut și concepte de evenimente și le ducem până la implementare.

Un astfel de proiect a fost evenimentul „ACASĂ, fără ghilimele”. Am creat numele, firul și agenda, video-ul conceptual, întrebările și experiența prin care urmau să treacă invitații. Ne-am adâncit în cei 20 de ani de reformă a sistemului de îngrijire a copiilor din Moldova și am citit, am întrebat, am ascultat povești și am tot revenit la două expresii care par apropiate, dar spun lucruri foarte diferite: „casă de copii” și acasă.

De aici a venit conceptul. După care lucrurile au mers ca pe unt.

Și credem că aici se vede cel mai bine avantajul unei colaborări pe termen lung. Știi oamenii, proiectele, ai auzit poveștile, ai stat prin ședințe, ai scris și ai rescris. Unele lucruri nici nu mai trebuie explicate într-un brief. Când apare următoarea campanie sau următorul eveniment, ai deja tot contextul și nu mai începi de la zero.

La „ACASĂ, fără ghilimele” am venit cu multe idei și am rămas cu un răspuns.
- „Ce înseamnă acasă?”, a întrebat moderatoarea o tânără care a crescut în instituții de tip rezidențial.
- „Acasă înseamnă locul în care nu te temi că vei fi alungat doar pentru că nu ai făcut o sarcină.”

Acest dialog ne-a făcut pielea de găină la eveniment și cred că nu îl vom uita degrabă.

14/07/2026

Sunt campanii pe care le predai clientului și te bucuri că au fost implementate cu succes, și sunt campanii care rămân cu tine.

Împreună cu Ministerul Sănătății al Republicii Moldova, prin intermediul proiectului MENSANA, am creat „O parte din mine”. Este o campanie de reducere a stigmei în sănătatea mintală și la ea am lucrat mai mult cu sufletul decât cu creierul.

Mai toate campaniile pe care le gândim noi pornesc dintr-un adevăr profund uman. De această dată întrebarea pe care ne-am pus-o a fost care este adevărul uman din spatele stigmei?

Am citit zeci de interviuri, am ascultat oameni care trăiesc cu probleme de sănătate mintală și deși fiecare poveste era diferită, o frază revenea mereu: „Parcă s-a rupt ceva în mine.”

Și atunci am privit în jurul nostru și am înțeles că în cultura noastră există un gest pe care îl facem firesc - restaurăm cu grijă lucruri la care nu suntem gata să renunțăm. Reparăm cu grijă vase de lut, covoare, rochii, ii pentru că știm că valoarea lor nu dispare atunci când se deteriorează.

Și atunci ne-am întrebat, dacă putem privi obiectele cu atâta grijă, de ce nu privim oamenii la fel?

Din întrebarea asta s-a născut „O parte din mine” - o campanie care spune că un diagnostic este doar o parte din viața unui om, nu întreaga lui poveste.

Alături de restauratori și de oameni care au trecut prin experiența unei probleme de sănătate mintală am restaurat obiecte și, în același timp, am spus povești despre vindecare, acceptare și speranță.

Mulțumim Ministerul Sănătății al Republicii Moldova și proiectului MENSANA pentru încredere și pentru curajul de a spune împreună o poveste care, sperăm noi, va face puțin mai ușor pentru cineva să ceară ajutor.

În Republica Moldova, peste 70.000 de oameni trăiesc cu probleme de...

23/06/2026

Cine ne cunoaște știe că Unbox și Centrul pentru Educație Antreprenorială şi Asistență în Afaceri - CEDA au o colaborare de lungă durată.

Acum doi ani, CEDA a decis să își externalizeze comunicarea către , iar asta a făcut ca noi să devenim parte din echipa CEDA și complici la toate provocările de comunicare ale organizației.

Ultima provocare suna în felul următor: în cadrul proiectului de consolidare a capacităților ÎPT, la Colegiul din Țaul a fost construită o seră hidroponică și a fost procurată o dronă agricolă. Trebuie să organizăm un eveniment de lansare.

La prima vedere, soluția era evidentă. Mergem la Țaul, vedem sera, ridicăm drona în aer, facem câteva fotografii, filmăm un video, ținem câteva discursuri și mergem acasă.

Dar dacă asta era tot, atunci ce rost ar fi avut ca Unbox să fie echipa de comunicare a CEDA?

Și iată din acest moment a intervenit ceea ce ne definește misiunea: cm dăm sens acestui eveniment? Cum transformăm o lansare tehnică într-o experiență care să arate implicare, impact, parteneriat și continuitate?

Răspunsul l-am găsit chiar în cultura noastră.

Moldovenii știu să celebreze munca comună. De obicei, atunci când tot satul pune umărul la un lucru important, gazdele întind masa cu tot ce au mai bun și le mulțumesc celor care s-au implicat. Iar această seră există exact datorită unui efort comun. Instituția a identificat nevoia, CEDA a transformat nevoia într-un proiect, partenerii de dezvoltare au investit în idee, profesorii și elevii au dat viață inițiativei și toți împreună au creat o oportunitate care face agricultura mai atractivă pentru tineri și oferă sectorului specialiști pregătiți pentru viitor.

Așa s-a născut conceptul.

În loc de o sală cu rânduri de scaune și microfoane pentru discursuri, am pregătit o masă lungă, inspirată din tradițiile comunității. Am adunat mese și scaune vechi din sat, am pus pe masă produse cultivate și realizate de elevi cu sprijinul proiectelor implementate în instituție și am construit o atmosferă în care fiecare invitat să simtă că face parte din această reușită.

Iar experiența a început încă înainte de eveniment. Fiecare invitat a primit o invitație neobișnuită, o păturică și rugămintea de a o aduce cu el la Țaul. La sosire, fiecare și-a așezat păturica pe scaun. Anume așa am vrut să le arătăm că această seră există și datorită lor.

Astfel, cei 40 de oaspeți au pornit spre un eveniment, dar au ajuns într-o poveste în care s-au regăsit și au înțeles de ce contribuția fiecăruia contează.

Și exact asta ne place cel mai mult la colaborarea cu CEDA. Faptul că de fiecare dată putem transforma un obiectiv tehnic într-o poveste despre oameni.

Mulțumim, CEDA, pentru încredere și pentru încă un brief care ne-a provocat să gândim altfel.

18/06/2026

Cum umorul poate salva factura.

În această primăvară, am primit provocarea de la Ministerul Energiei al Republicii Moldova și GIZ Moldova de a dezvolta o campanie națională prin care să ajutăm oamenii să înțeleagă cm pot eficientiza consumul de energie înainte de următorul sezon rece.

După o iarnă cu facturi mari la energie, când oamenii numai sfaturi nu căutau, acest brief s-a dovedit a fi o adevărată provocare pentru noi. Dar și un punct minunat în jurul căruia am început să dezghiocăm. Și în loc să construim încă o campanie care le spune oamenilor ce să facă, am creat un sistem care îi ajută să descopere singuri soluțiile. Cum? Prin edutainment!

Am pornit o campanie care are în centrul ei o mini-serie pe YouTube în care unul dintre cele mai cunoscute personaje de comedie din Moldova, Nea Valera, merge împreună cu experți în eficiență energetică în gospodării reale, analizează facturi reale, identifică unde se pierde energia și testează soluții simple pe care oamenii le pot aplica în propria casă. Ulterior, tot ce descoperă Nea Valera este transformat în conținut pentru social media, amplificat prin canale digitale, susținut prin outdoor și extins printr-un parteneriat pe termen lung cu Moldova 1. Un adevărat ecosistem de comunicare!

Campania este în desfășurare și abia la toamnă, când va veni prima factură din sezonul nou de încălzire vom vedea cât de eficientă a fost. Deocamdată concluzia este următoarea: uneori, cea mai bună metodă de a educa nu este să începi prin a explica, ci prin a capta atenția, a implica și abia apoi a oferi răspunsuri.

05/06/2026

În ultimul an, noi, cei din echipa Unbox, am urcat un munte. Nu unul cu brazi și molizi, dar unul dintre cele mai dificile din comunicare și anume cm schimbi tipare, norme și comportamente care se transmit din generație în generație.

Am avut misiunea să dezvoltăm strategia de schimbare socială și de comportament în domeniul prevenirii violenței în bază de gen și să lansăm, împreună cu UNICEF Moldova și ANPCV Republica Moldova, campania Puterea Exemplului, ca prim pas într-un proces de schimbare pe termen lung.

Ieri, la Festivalul Industriilor Creative, am vorbit despre acest parcurs și despre provocările din spatele acestei campanii care își propune să schimbe felul în care ne comportăm.

Ne-a bucurat să vedem că industria de comunicare din Moldova vorbește tot mai mult despre impact, despre strategie și despre rezultate care pot fi măsurate și nu doar despre campanii care pot fi văzute.

Mulțumim colegilor din alte agenții pentru generozitatea cu care au împărtășit din case studies-urile lor.

Mulțumim Artcor pentru invitație și pentru un loc pe scenă, de pe care am putut arăta problemele complexe la care lucrăm și munții pe care alegem să îi urcăm.

02/06/2026

Ce faceți joi, 4 iunie, începând cu ora 9.00?

Noi mergem la Festivalul Industriilor Creative, unul dintre cele mai importante evenimente dedicate industriei de comunicare din Moldova.

Colega noastră, Iana Creul, va vorbi despre campania „Puterea Exemplului” și tot icebergul care a însemnat această campanie: de la research și focus grupuri, până la strategie, insight-uri și conceptul creativ.

Vom discuta despre cm am analizat datele despre violența bazată pe gen în Moldova, cm am identificat tiparele care o perpetuează și cm am construit o intervenție de comunicare menită să schimbe percepții și comportamente.

Ne vedem acolo!

22/05/2026

Patru zile din luna mai au fost tare diferite și cu mult sens. Am fost la Tokyo, la PROI global summit unde ne-am reunit cu peste 115 colegi de industrie de pe toate continentele să vedem cm se schimbă lumea comunicării.

Concluzia cea mare este că indiferent de cât de mult avansează tehnologia și AI-ul, oamenii tot oameni caută. Și că în lumea asta plină de canale, instrumente și zgomot, adevărata valoare a unei agenții stă în capacitatea de a gândi strategic, de a construi relații și de a ajuta clienții să ia decizii mai bune.

Am avut o agenda plină ochi. Am discutat despre AI, reputație și business. Am luat notițe, iar câteva idei le impărtășim aici:

💜Clienții nu caută doar agenții care execută. Caută oameni care îi ajută să gândească și să rezolve probleme.
💜Încrederea nu se construiește într-un pitch sau într-o prezentare bună. Se construiește în timp, prin relații și consecvență.
💜AI va schimba multe procese și felul în care lucrăm. Dar creativitatea, empatia și gândirea strategică rămân umane.
💜Comunicarea nu mai înseamnă doar vizibilitate. Înseamnă direcție, încredere și impact real.
💜Oamenii nu mai aleg branduri doar pentru produse sau servicii. Aleg organizații care au relevanță socială și valori clare.
💜Agențiile independente au astăzi un avantaj important: pot rămâne aproape de oameni, pot construi relații autentice și pot păstra flexibilitatea și creativitatea vii.
💜Nu trebuie să vorbești cu toată lumea ca să crești. Cele mai puternice agenții își construiesc clar propria comunitate și propriul tip de client.
💜Viitorul aparține agențiilor care știu să combine strategia, business thinking-ul, creativitatea și tehnologia, fără să piardă partea umană a muncii lor.
💜Industria comunicării trece printr-o transformare mare, iar agențiile care vor conta cu adevărat sunt cele care vor continua să construiască încredere și sens.

La acest ultim takeaway am zâmbit larg. Ne-am dat seama că misiunea cu care face lucruri frumoase în Moldova este o misiune cu bătaie lungă, idee validată de cei peste 115 de colegi de pe întreg globul.

La anul ne adunăm în Vancouver. Oare care vor fi temele fierbinți în 2027?