Unbox Communication

22/05/2026

Patru zile din luna mai au fost tare diferite și cu mult sens. Am fost la Tokyo, la PROI global summit unde ne-am reunit cu peste 115 colegi de industrie de pe toate continentele să vedem cm se schimbă lumea comunicării.

Concluzia cea mare este că indiferent de cât de mult avansează tehnologia și AI-ul, oamenii tot oameni caută. Și că în lumea asta plină de canale, instrumente și zgomot, adevărata valoare a unei agenții stă în capacitatea de a gândi strategic, de a construi relații și de a ajuta clienții să ia decizii mai bune.

Am avut o agenda plină ochi. Am discutat despre AI, reputație și business. Am luat notițe, iar câteva idei le impărtășim aici:

💜Clienții nu caută doar agenții care execută. Caută oameni care îi ajută să gândească și să rezolve probleme.
💜Încrederea nu se construiește într-un pitch sau într-o prezentare bună. Se construiește în timp, prin relații și consecvență.
💜AI va schimba multe procese și felul în care lucrăm. Dar creativitatea, empatia și gândirea strategică rămân umane.
💜Comunicarea nu mai înseamnă doar vizibilitate. Înseamnă direcție, încredere și impact real.
💜Oamenii nu mai aleg branduri doar pentru produse sau servicii. Aleg organizații care au relevanță socială și valori clare.
💜Agențiile independente au astăzi un avantaj important: pot rămâne aproape de oameni, pot construi relații autentice și pot păstra flexibilitatea și creativitatea vii.
💜Nu trebuie să vorbești cu toată lumea ca să crești. Cele mai puternice agenții își construiesc clar propria comunitate și propriul tip de client.
💜Viitorul aparține agențiilor care știu să combine strategia, business thinking-ul, creativitatea și tehnologia, fără să piardă partea umană a muncii lor.
💜Industria comunicării trece printr-o transformare mare, iar agențiile care vor conta cu adevărat sunt cele care vor continua să construiască încredere și sens.

La acest ultim takeaway am zâmbit larg. Ne-am dat seama că misiunea cu care face lucruri frumoase în Moldova este o misiune cu bătaie lungă, idee validată de cei peste 115 de colegi de pe întreg globul.

La anul ne adunăm în Vancouver. Oare care vor fi temele fierbinți în 2027?

01/05/2026

Munca îl face pe om, spune zicala populară. Noi spunem că, să fii un om care prin munca sa ajută alți oameni, este ceva ce trebuie prețuit și încurajat.

este foarte mult pe nișa campaniilor sociale unde lucrează cot la cot cu organizațiile neguvernamentale care au în centrul intervențiilor lor drepturile omului. Și vedem și știm câtă muncă și câtă implicare presupune.

De aceea, anul acesta am ales să contribuim nu doar prin idei și campanii, ci și concret: am redirecționat 2% din impozitul pe venit al echipei Unbox către partenerii noștri.

Astfel, 2% au ajuns la organizațiile cu care lucrăm: Prietenamea, Initiativa Pozitiva, Centrul de Drept al Femeilor / Women's Law Centre, CASMED, Lumos Moldova.

Lucrurile bune se fac împreună, zice o altă zicală din popor. Și în ea noi credem foarte mult.

P.S. Să nu vă sperie dragonul cu două capete:) El e tare bun și are o poveste care urmează a fi spusă:)

23/04/2026

Când o bucurie vine după altă bucurie, putem oare să o numim bucurie la pătrat?

Pentru al doilea an consecutiv, o campanie Communication este finalistă la SABRE Awards EMEA!!!

Campania „Mă vezi”, realizată împreună și pentru UN Women Moldova, este una dintre cele 5 cele mai bune campanii la categoria „Ukraine and other independent states” și primește Certificat de Excelență la categoria „Storytelling” la Innovation SABRE Awards.

SABRE Awards EMEA este una dintre cele mai importante competiții de comunicare din Europa, cu peste 2000 de campanii înscrise anual. Competiția premiază excelența în branding, reputație și engagement, iar în multe categorii juriul alege dintre peste 50 de proiecte uneori.

Finala SABRE este ultima competiție pentru „Mă vezi” dintr-un parcurs care a adunat 6 trofee: două Gold și un Silver la COMMA 2025, Gold la Romanian PR Award 2025, Silver la Impact Awards Europe 2026 și Certificat de Excelență la Innovation SABRE Awards 2026.

Pe 21 mai, la Londra, se anunță câștigătorii. Posibil să luăm un trofeu, dar s-ar putea să nu. Noi oricum suntem mândre, or pentru noi contează mai mult drumul acestei campanii și tot ce a însemnat ea. Ne-a bucurat de atâtea ori, încât nu putem decât să-i spunem „Mulțumim”!

Anul trecut, tot la SABRE, am fost finaliști cu campania pentru UNFPA Moldova, care a primit, de asemenea, Certificat de Excelență la Innovation SABRE Awards, categoria Audio & Music.

21/04/2026

Un nou motiv de bucurie la . 🤩

Spunem bun venit trofeului Impact Awards Europe, care după un drum lung a ajuns, în sfârșit, acasă.

Este pentru campania „Mă vezi”, pe care am realizat-o împreună cu UN Women Moldova, și care a fost premiată cu Argint la categoria Cause / Not for Profit în competiția care recunoaște excelența echipelor creative independente din Europa.

Este al 7-lea trofeu pentru și a 9-a recunoaștere internațională a campaniilor noastre.

La mai mult și la mai mare!

09/04/2026

Noi, în agenție, avem două „recorduri” când vine vorba de campanii. Una la care am lucrat contra cronometru și alta la care am lucrat tot timpul din lume.

Despre campania la care am lucrat cu viteza luminii, povestim zilele următoare. Astăzi este despre cea la care am lucrat cel mai mult timp.

Doar cel sau cea care nu a scris niciodată nimic despre violența în familie poate să creadă că acest subiect este unul la suprafață. În realitate, este un domeniu foarte sensibil, foarte complicat și cu foarte multe ramificări, intervenții, stakeholderi și publicuri țintă.

Așa se face că Communication a fost agenția selectată de UNICEF Moldova și ANPCV Republica Moldova sǎ gândească o campanie de prevenire a violenței, și nu una imediată, dar una cu bătaie lungă.

Exact 10 luni am lucrat toată echipa la această campanie. Am început prin a înțelege in depth domeniul, am făcut mult data research și am scris strategia de comunicare de schimbare de comportament.

După care am făcut focus grupuri ca să înțelegem dacă research-ul pe care l-am avut și direcțiile strategiei sunt simțite de audiențele țintă.

Apoi a urmat matricea de mesaje, conceptul creativ al campaniei, identitatea vizuală a ei și desigur, inima campaniei, colaborarea cu Satoshi și Dara care au compus și interpretează piesa "Pentru cei care vin".

A fost o muncă încheiată la toți nasturii. Iar oamenii care au lucrat la această campanie, merită menționați:

💜Iana Creul, mulțumim pentru munca constantă la scrierea strategiei și tot icebergul care a însemnat acest document.
💜Ivtodi Rodika, mulțumim pentru managementul de campanie și direcția creativă a ei.
💜Svetlana Colesnic, mulțumim pentru identitatea vizuală a campaniei și toate piesele de design care fac campania coerentă vizual.
💜Ludmila Bogheanu, mulțumim pentru matricea de mesaje și conceptul campaniei.
💜Dara și Satoshi, mulțumim pentru profunzime și piesă.
💜Roman Burlaca, mulțumim pentru viziunea artistică pe spotul de campanie și realizarea lui.
💜Valentina Șcerbani, Viorica Țîmbalari și Valeria Busuioc Fortuna, mulțumim pentru acest drum de 10 luni, pentru ședințele dese, pentru feedback, pentru implicare și pentru muncǎ și echipă.

Campania abia începe. Urmează un drum lung de implementare, dar ne bucură foarte mult începutul ei și faptul că mesajul pe care îl transmite a fost înțeles și îmbrățisat de oameni.

Am scris și am lucrat cu sufletul, mai jos lăsăm spre audiție inima.

Satoshi x Dara - Pentru Cei Care Vin | Official Video_ _ _Disponibilă Pe Toate Platformele De Streaming:https://bfan.link/pentru-cei-care-vin-1_ _ _Muzică/Te...

04/04/2026

Nu doar oamenii, dar și agențiile se bucură când ziua lor cade sâmbăta sau duminica. Pentru că, măcar atunci, își pot lua o pauză.

Noi azi împlinim 4 ani. Patru ani de muncă făcută cu entuziasm și cu sens.

Am lucrat cu spor pe un trend în ascensiune. Am crescut ca echipă, ca portofoliu, ca încredere în ceea ce facem.

Am învățat, am ajustat, am mai greșit, am mers mai departe.

Am luat și premii, dar mai important, am livrat lucruri care contează.

Și da, putem să o spunem: suntem bune!

La mai mult și la mai sus pentru o echipă încă mica, dar deja atât de voinică!

01/04/2026

Mai în glumă, mai în serios, Communication are cuib nou. Unul spațios, modern, cu locușor pentru fiecare și șansă mai mare de a găsi parcare😜

Ferestrele noastre dau direct în stradă și o să vă vedem de departe dacă vreți să veniți la noi la casă nouă.

Suntem tare ușor de găsit și foarte greu de ignorat. De asta dacă treceți, faceți cu mâna și vă promitem că vă invităm la cafea.

Să ne fie de bine și într-un ceas bun și cu noroc!

18/03/2026

De curând, am aderat la AIM - Alianța Întreprinderilor Mici și Mijlocii din Moldova. Am făcut-o în momentul în care am simțit că pe lângă poziționarea noastră creativă, este necesară și o poziționare ca entitate de business.

În cei patru ani de activitate și multitudinea de negocieri și proiecte, am sesizat o percepție precum că agențiile de comunicare ar fi, de fapt, comunicatori și comunicatoare care nu s-au regăsit într-o organizație și au ales să lucreze pe cont propriu.

Doar că realitatea e alta. O agenție de comunicare nu este un „freelance mai mare”. Este o afacere care are model de business, strategie de business, are produs, are echipă și are responsabilități financiare reale.

Iar este o afacere care angajează oameni, plătește taxe, contribuie la economie și își asumă riscuri, la fel ca orice alt antreprenor. Și e important să fim parte din această comunitate, parte din ecosystem.

Să ne fie de bine!

13/03/2026

Ca agenție de comunicare, avem o provocare pe care, pe alocuri, o trăim ca o durere profesională.

De când a apărut AI, expertiza oamenilor din comunicare pare să fie pusă tot mai des sub semnul întrebării. Mulți cred că dacă există ChatGPT, atunci oricine poate scrie un text și, gata, face comunicare.

În realitate, discuția este mult mai largă. AI în comunicare nu înseamnă doar să generezi postări cu ChatGPT. Înseamnă cm știm să folosim AI pentru insight-uri mai bune, pentru campanii mai relevante și pentru analiză. Înseamnă să înțelegi ce se spune în media și online despre un subiect, un brand sau o campanie și să folosești acele informații pentru decizii mai bune, pentru măsurare și pentru procese mai inteligente în agenții.

Zilele acestea, suntem la PROI AI Summit 2026, în Bratislava, unde colegii noștri, lideri de agenții și experți digitali din rețeaua globală PROI discută exact aceste lucruri.

Cum trecem de la simple experimente cu AI la folosirea lui reală în PR și comunicare. Cum îl integrăm în crearea de conținut, în analiză și în modul în care lucrăm zi de zi. Și, mai ales, cm facem toate acestea fără să pierdem gândirea umană, autenticitatea textelor, creativitatea campaniilor și încrederea dintre oameni și branduri.

Am aflat despre instrumente foarte utile despre care nu știam până mai ieri și am văzut cm colegii noștri le aplică deja în munca de zi cu zi, ca să facă comunicare cu sens și bazată pe date.

Ne întoarcem de acolo cu multe insight-uri și idei noi.

ℹDin mai 2025, este partener PROI Worldwide, cea mai mare rețea globală de agenții independente de PR și comunicare. Rețeaua acoperă 65 de țări și reunește peste 9 000 de profesioniști, oameni de la care avem ce învăța și cărora, la rândul nostru, le putem împărtăși tot ce știe Moldova mai bine.