24/04/2026
Почему коммерческое предложение не продаёт?
Причины могут быть разные, вот основные👇
1. Коммерческое предложение превращается в оду имени себя
"Наша компания – лидер рынка, мы самые лучшие, мы единственные, уникальные, неповторимые". Хвалебные речи про самого себя ничего не вызывают, кроме раздражения. Неужели кто-то напишет про свою компанию что-то другое?
2. Коммерческое предложение превращается в прайс-лист
У клиента есть ещё вопросы, возражения, сомнения. Он ещё не принял окончательное решение о покупке, а мы ему: "На тебе 25 позиций с ценами. Что тут думать - покупать надо”.
3. Коммерческое предложение превращается в перечень лозунгов
"Вместе к светлому будущему!", "Давайте взаимовыгодно сотрудничать!", "Давайте менять этот мир вместе!". Звучит пафосно. А что конкретно нужно сделать, чтобы поменять этот мир к лучшему? Денег вам заплатить?
4. Коммерческое предложение превращается в ребус
Например, продаёт компания высокотехнологичный товар или комплексное решение. Клиент плохо разбирается в деталях и нюансах. И вместо того, чтобы человеческим языком объяснить, что он покупает, клиент читает: "Наша гиперокриниальная установка сделана из высокоперикардинованного полимера NRFE56G, а наноспектральный блок обладает мощностью в 78,556 килодецисальтов". Сразу захотелось это купить, не правда ли?
5. Коммерческое предложение превращается в помойку из визуального мусора
Картинки, схемы, фотографии, много цифр... И так всего много, и всё в кучу. Так почему бы не разбавить эту красоту, например, пятью разными шрифтами, заливкой с градиентом и каким-нибудь ярким шаблоном? Раз душа просит креатива, разве можно отказать себе в таком удовольствии? А то, что у клиента из-за такой красоты голова разболится уже на второй минуте, так это его проблемы. Значит, у него просто нет вкуса.
Мы знаем ещё два десятка причин, почему ваш оффер может не сработать. Но, что гораздо важнее — мы знаем, как не допустить всех этих ошибок и сделать такое коммерческое предложение, которое будет работать как дистанционный продавец: закрывать возражения, объяснять, убеждать и переводить клиента на следующий этап воронки.
Как это делать, разберём 27 и 30 апреля на практикуме Коммерческое предложение как точка роста продаж. Ведет программу Игорь Нисенбойм, автор книги «СлайдХаки». Это last call на данную программу.
🔗 https://sbc.md/offer