27/06/2020
Si tienes una empresa 🏢 o un proyecto💡 y no tienes claro qué tipo de productos tienen en tu negocio, este modelo te va a interesar👇🏻
La Matriz BCG (o Matriz Boston Consulting Group) es una matriz de crecimiento📈 cuya principal función es evaluar el atractivo de la cartera de productos de una empresa🛒.
El Análisis🔍 F**A nos va a ayudar a tomar decisiones que afectarán a la viabilidad económica💸 de la empresa.
Y para ello, ten en cuenta principalmente dos dimensiones:
La tasa de crecimiento📈 del mercado: Consiste en evaluar la demanda de un producto concreto en un mercado, si vamos a invertir en una gama de productos necesitamos saber si ese producto tiene demanda o está estancado.
La tasa de participación📉 del mercado: Trataremos de evaluar nuestra cuota de mercado en comparación con la cuota de mercado de la competencia.
Y en función de ello, tendremos 4 tipos de estrategias de inversión:
-Aumentar la cuota de mercado
-Defender nuestra cuota de mercado
-Estrategia de cosecha
-Estrategia de eliminación
El eje vertical está compuesto por el atractivo de la industria o lo que es lo mismo, la tasa de crecimiento del mercado.
Mientras que el eje horizontal representa la cuota de mercado de la empresa.
Estos dos ejes lo forman a su vez cuatro cuadrantes que corresponden a 4 tipos de productos:
⭐Los productos estrella: Generan liquidez, se invierte en ellos una cantidad razonable, tienen potencial de crecimiento
🐮Los productos vaca: Generan una cantidad de dinero importante, requiere inversión inferior y suelen estar en un mercado consolidado.
Pueden ser las más efectivas para aumentar nuestra cuota de mercado
🐶Los productos perro: Corresponden a las peores inversiones, generan liquidez escasa con escasa cuota de mercado.
La decisiones estratégicas en este caso suelen ser: eliminar, rebajar al máximo el coste o centrarse sólo en los que generan liquidez
⁉️Los productos interrogantes: Es el tipo de producto más arriesgado, la cuota de crecimiento del mercado suele ser alta pero la participación bastante pequeña.
Se tiene que decidir si invertir (sabiendo que puede salir mal) o conservar una cuota de mercado baja.
