20/04/2021
NORGE I PANDEMI - Bør du trykke på gassen eller bremsen på markedsføringsbudsjettet ditt?
Basert på undersøkelser fra Schibsted og Kantar Norge videreformidler vi herved tre gode tips fra Schibsted som kan avgjøre om man kommer ut av denne pandemien som en vinner og ikke en taper.
1) I GODE TIDER BØR DU ANNONSERE - I DÅRLIGE TIDER MÅ DU ANNONSERE
Forskning viser at de annonsørene som kommer best ut av krisen, er de som opprettholder høyere markedsinvesteringer enn konkurrentene. I oktober 2020 rapporterte Anfo at nesten 40% av norske annonsører hadde kuttet i markedsføringsbudsjettene. Det vil si at du kan kapre store markedsandeler, bare ved å opprettholde samme investeringsnivå som før krisen inntraff. Konklusjonen er enkel:
Når du er på, og konkurrentene dine er av, så er all kommunikasjon mer effektiv og det er stor sannsynlighet for at du vinner markedsandeler.
2) VÆR BEVISST PÅ HVA DU SKAL KOMMUNISERE OG NÅR DU SKAL GJØRE DET
Studier foretatt av Schibsted, viser at empatiske og autentiske budskap fungerer best i krisetider, men budskapet må være troverdig og i tråd med merkevarens samlede verdier.
"Koronahjelpen" fra FINN er et godt eksempel; i tråd med FINN’s posisjonering kunne folk bruke FINN til å motta eller tilby hjelp under pandemien. Begrensninger og restriksjoner, som helt eller delvis stengte butikker, er en annen situasjon mange av dere står i akkurat nå. Heldigvis viser våre studier at optimismen er på vei tilbake, og hele 7 av 10 sier de skal opprettholde eller øke forbruket sitt den neste måneden.
3) SØRG FOR Å VÆRE TILGJENGELIG DER KUNDENE DINE BEFINNER SEG
Vi er mindre ute i sosiale rom, vi leser mer nyheter og vi handler mer på nett. Som annonsør må du sikre at nettsidene dine er optimalisert for den nye forbrukeradferden, og at du har gode tilbud for distribusjon av varer. Schibsted tilbyr løsninger for både hjemlevering og sampling, og kan bistå om det trengs.
Det er også verdt å merke seg at lesertallene på nettsider som VG, Aftenposten og FINN har økt betraktelig under corona og har stabilisert seg på et høyt nivå. Aldri har tilliten til norske nyhetsmedier vært høyere, noe som gir en god og trygg ramme for din annonsering.
KONKLUSJON: Når du er PÅ, og konkurrentene dine er AV, er sannsynligheten stor for at du tar markedsandeler.
Ref Schibsted, 200421
