11/02/2019
EL CONCEPTO
La verdadera medida del éxito de una marca está en su impacto sobre la vida de las personas. Por eso, nos propusimos que el libro conmemorativo por los 50 años de Toyota del Perú no fuera una mera recopilación de datos históricos y cuadros de desempeño económico. Debía ser una muestra de agradecimiento hacia las personas que, con su apoyo y confianza, hicieron crecer la marca. Ellos son los verdaderos protagonistas de medio siglo de historia.
Dedicamos sus páginas a contar las historias de los trabajadores que abrieron y continuaron el camino de Toyota en el Perú. De los concesionarios que promovieron la marca y fueron el primer paso para ganar la confianza de los clientes. Y de aquellos que confiaron en un vehículo Toyota, desde conductores de taxi hasta pilotos de rally, pasando por todos quienes han elegido un Toyota como herramienta de trabajo o vehículo de recreación.
LA EJECUCIÓN
Como hicimos en el logo conmemorativo por los 50 años de Toyota del Perú, diseñamos el libro para simbolizar la filosofía de la marca: un círculo virtuoso forjado en la renovación constante de la relación de compromiso y confianza mutua con sus clientes. Con un estilo de encuadernación dos-a-dos, la lectura puede iniciarse desde cualquiera de sus dos caras. La página final de cada sección lleva hacia el inicio de la siguiente y viceversa. De esta manera, leemos una historia en la que el pasado y el presente se alimentan mutuamente de manera continua.
LAS HISTORIAS
Para compartir las emociones y las experiencias de las personas a las que Toyota a acompañado en su vida, el estilo de la redacción de textos era de vital importancia. Trabajamos con cronistas reconocidos en el periodismo narrativo y la elaboración de perfiles de personajes. Gabriel Gargurevich, autor del libro "8 mujeres: retratos de peruanas que encontraron el éxito (y el poder)"; y Julio Villanueva Chang, fundador y editor de Etiqueta Negra, la revista de crónicas, perfiles y ensayos más importante de habla hispana.
Las historias se dividieron en tres grupos.
FORJADORES. Entrevistas y testimonios de trabajadores antiguos y actuales de Toyota del Perú.
FANÁTICOS. Perfiles de dueños de vehículos Toyota, desde pequeños empresarios hasta coleccionistas de autos.
FAMILIAS. Historias de generaciones unidas por el amor a la marca y de familias que salieron adelante con un Toyota como herramienta de trabajo.
De esta manera, no solo presidentes, gerentes y directores pasan por las páginas del libro, sino también directores de colegios, cocineros, aficionados a los carros, pilotos de carreras y empresarios: representantes de todos los rincones de la sociedad que han contribuido al éxito de Toyota del Perú en sus 50 años de vida.
