Humanai Agency, Os. Dywizjonu 303 20A/5, Kraków (2026)

28/09/2026

24 września Google przełączył na AI Max kampanie, których nikt nie włączał. Także wstrzymane. To najważniejsza zmiana tygodnia, ale nie jedyna. Warto sprawdzić kampanie sezonowe, które planujesz jeszcze reaktywować.

Najważniejsze zmiany w reklamach z ostatnich 7 dni 👇

🔍 Google Ads | AI Max dostaje nowe raporty, a AI Brief kolejne języki
Google rozszerza raporty AI Max o to, jak automatyzacja zmienia drogę od hasła do reklamy. AI Brief działa w siedmiu nowych językach, polskiego na liście nie ma.

👀 Google Ads | Demand Gen domyślnie optymalizuje pod konwersje po wyświetleniu
W nowych kampaniach Demand Gen optymalizacja pod konwersje po wyświetleniu jest włączona od startu. Wynik może wyglądać lepiej, niż jest, więc patrz osobno na konwersje po kliknięciu.

🏷️ Google Ads | Google sam tworzy promocje w reklamach na poziomie konta
W automatycznych komponentach na poziomie konta pojawiły się automatyczne promocje. Sprawdź, czy reklama nie pokazuje oferty, której już nie masz.

🚫 Google Ads | Nowej kampanii inteligentnej już nie utworzysz
Od 23 września Google nie pozwala tworzyć kampanii inteligentnych. Te, które już działają, dalej się wyświetlają i można je edytować.

🎓 Google Ads | Faza uczenia strategii to ok. 50 konwersji, nie trzy tygodnie
Google zmienił opis fazy uczenia: kalibracja może trwać do około 50 konwersji albo 3 cykli konwersji. Przy małej liczbie konwersji to dużo dłużej niż dawne trzy tygodnie.

🤖 ChatGPT Ads | ChatGPT Ads dostaje dziennik zmian i okna atrybucji
W specyfikacji API ChatGPT Ads doszedł dziennik zmian na koncie i wybór okna atrybucji w raporcie konwersji. System cały czas się rozwija, ale pokazuje to też na jak wczesnym etapie obecnie się znajduje.

💰 Google Ads | Demand Gen w sieci reklamowej rozlicza wyświetlenia, nie kliknięcia
Grafiki Demand Gen w sieci reklamowej Google są teraz rozliczane za tysiąc wyświetleń, a nie za kliknięcie. Koszt kliknięcia w tym miejscu przestaje być dobrą miarą.

🛡️ Google Ads | AI Max: łatwiej oddzielić wyszukiwania z nazwą marki
Zauważono nowy wybór w AI Max: wszystkie wyszukiwania, kontrola marek przez listy albo tylko wyszukiwania bez nazwy marki. To ułatwia oddzielenie ruchu brandowego.

Która z tych zmian dotyczy Twojego konta? Napisz w komentarzu, a podpowiemy, co z nią zrobić.

Co poniedziałek wybieramy najważniejsze zmiany w Google Ads, Mecie, TikToku, LinkedInie, Allegro Ads i ChatGPT Ads. Obserwuj HUMANAI, żeby nie przegapić następnych.

🔗 Źródła do każdej zmiany w pierwszym komentarzu.

21/09/2026

Google w dwa dni wyłączył w Europie bezpłatne wyniki produktowe. To najważniejsza zmiana tygodnia, ale nie jedyna.

Najważniejsze zmiany w reklamach z ostatnich 7 dni 👇

🛒 Google Shopping | Bezpłatne wyniki produktowe znikają z Google w Europie
W dwa dni z wyszukiwarki w EOG, także w Polsce, zniknęły niemal wszystkie bezpłatne karuzele „Popularne produkty”. Ich miejsce zajmują porównywarki cenowe, a darmowy ruch dla sklepów spada.

📍 Google Ads | PMax może prowadzić ruch na Profil Firmy w Google
W kampaniach Performance Max pojawia się druga strona docelowa: strona w Google zbudowana z Profilu Firmy, z wbudowanym pomiarem konwersji. To opcja dla lokalnych firm bez dobrej strony.

🤖 ChatGPT Ads | Reklamy w ChatGPT dostają agentów, AI i aplikację dla Shopify
OpenAI testuje agentów, z którymi użytkownik rozmawia po kliknięciu reklamy. Kampaniami można też zarządzać promptami w ChatGPT, a sklepy na Shopify dostaną aplikację ChatGPT Ads również w Polsce.

🎯 Google Ads | Docelowy ROAS i CPA działają inaczej przy ograniczonym budżecie
Kampanie ze statusem „Ograniczona z powodu budżetu” celują teraz dokładnie w ustawioną wartość, zamiast ją przebijać. Jeśli miały wynik lepszy niż cel, sprawdź cele, bo Google ich za Ciebie nie poprawi.

⭐ Google Ads | Gwiazdki przy reklamach: ok. 100 opinii i średnia 3,5
Google podał, kiedy pokazuje przy reklamie ocenę sklepu: około 100 opinii z ostatnich 24 miesięcy i średnia co najmniej 3,5 gwiazdki. Starsze opinie wypadają, więc o nowe trzeba prosić stale.

📊 Google Ads | Porównasz swoje wydatki z podobnymi firmami
W przeglądzie konta pojawia się raport, który zestawia tygodniowe wydatki i kliknięcia z firmami z tej samej branży i regionu. Traktuj go jak punkt odniesienia, nie cel do wyrównania.

🎙️ Google Ads | Reklama wideo w 33 językach bez ponownego nagrania
Nowe narzędzie w Asset Studio podkłada pod reklamę wideo głos w innym języku, wygenerowany przez AI. Na razie jest bezpłatne dla wybranych kont.

💸 Google Ads | Kredyty promocyjne Google bywają odbierane po wydaniu
Reklamodawcy zgłaszają, że Google unieważnił kredyt reklamowy ponad miesiąc po tym, jak go wydali. Nie ma znanej ścieżki odwołania, więc nie planuj budżetu tak, jakby kredyt był pewny.

🔎 Google Ads | Sprawdzisz, jakie nagłówki AI Max pokazał przy danym haśle
W raporcie wyszukiwanych haseł widok nazywa się teraz „Wyszukiwane hasła i kombinacje komponentów reklamy”. Przy każdym haśle widać nagłówek i stronę docelową, które wybrało AI.

Która z tych zmian dotyczy Twojego konta? Napisz w komentarzu, a podpowiemy, co z nią zrobić.

Co poniedziałek wybieramy najważniejsze zmiany w Google Ads, Mecie, TikToku, LinkedInie, Allegro Ads i ChatGPT Ads. Obserwuj HUMANAI, żeby nie przegapić następnych.

🔗 Źródła do każdej zmiany w pierwszym komentarzu.

16/09/2026

Ile razy w tygodniu ktoś patrzy na Twoje konto reklamowe?

W większości agencji odpowiedź brzmi: kiedy analityk znajdzie czas. Przy koncie na kilkanaście tysięcy miesięcznie tydzień zwłoki to realna kwota.

Budżet przesunięty do słabszej kampanii. Wykluczenie, które odcięło konwertujący ruch. Stawka, która przestała nadążać za aukcją.

U nas konta sprawdzają skrypty. Codziennie: budżety, stawki, wykluczenia, anomalie w wydatkach. Strateg dostaje sygnał tego samego dnia, nie na najbliższym przeglądzie.

Maszyna liczy i pilnuje. Człowiek decyduje, co z tego naprawdę buduje zysk.

14/09/2026

Koniec ery dwusłownych fraz w Google Ads. Kto nie zmienił struktury konta w 2026 roku, ten właśnie przepala budżet na pusty wolumen.

Search Engine Land opublikował twarde dane z kont reklamowych (analiza Jasona Tabelinga z agencji Further):

📉 Krótkie zapytania (1–2 słowa) zaliczyły zjazd z 42% do 24% udziału w wyświetleniach.
📈 Zapytania 3–4 słowa przejęły rynek – generują już 48% wyświetleń i aż 46% wszystkich konwersji (skok z 20%).
🚀 Zapytania 5–6 słów potroiły swój udział, a te powyżej 7 słów wzrosły czterokrotnie. Co kluczowe: CR dla długich fraz rośnie kwartał do kwartału, podczas gdy dla fraz ogólnych leci w dół.

Skąd ten paradygmat?
To nie tylko Google AI Mode czy czaty LLM. To eksplozja wyszukiwań głosowych oraz zapytania wysyłane bezpośrednio przez agentów AI przeszukujących sieć w imieniu użytkowników. Ludzie i maszyny przestali wpisywać hasła telegraficzne. Zadają pełne, precyzyjne pytania.

Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Próba łapania tego ruchu tradycyjnymi listami słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym [Exact] to walka z wiatrakami. Tego oceanu longtailu nie da się już wpisać ręcznie do Excela.

Wygrywa nowe podejście:

Szerokie dopasowania (Broad Match) sparowane ze Smart Biddingiem pod wartość konwersji (tROAS/Profit), a nie pod pustą liczbę kliknięć.

Silne kampanie AI Max i Performance Max sterowane czystymi sygnałami serwerowymi (Server-Side Tagging), które w czasie rzeczywistym dopasowują kreację i produkt pod ultradługie zapytania.

Treści i komunikacja odpowiadające bezpośrednio na intencję, a nie na generyczne słowo kluczowe.

Przestań płacić za najdroższe, krótkie frazy, które kupują ruch, a nie klientów.

👉 Sprawdź swój raport wyszukiwanych haseł z ostatnich 30 dni. Posortuj go po konwersjach i zobacz, ile słów mają frazy, które faktycznie generują Twój zysk.

10/09/2026

Lead gen i e-commerce to nie są dwa rodzaje kampanii. To dwa różne sposoby liczenia.

W e-commerce przychód znasz w sekundzie po zakupie. ROAS wylicza się sam i wygląda uczciwie. Pułapka jest w tym, że ROAS to nie zysk. Przy marży 20% ROAS 400% oznacza wyjście na zero. Przy marży 45% ten sam wynik to solidny zarobek.

W lead genie w momencie konwersji nie wiesz nic. Lead może być wart zero albo pięćdziesiąt tysięcy. Dowiesz się za trzy tygodnie — o ile ktokolwiek wpisze wynik do CRM-u.

Każdy z tych modeli psuje się inaczej.

E-commerce psuje się przez skalowanie produktów o wysokim ROAS i niskiej marży. Panel pokazuje wzrost, księgowość pokazuje spadek.

Lead gen psuje się przez optymalizację pod tani lead. Algorytm dostaje polecenie „więcej zgłoszeń taniej" i uczciwie je wykonuje — produkując zgłoszenia, których handlowiec nie chce odbierać.

Wniosek jest ten sam po obu stronach: platforma nie zna Twojej ekonomii. W e-commerce trzeba jej podać marżę w feedzie. W lead genie trzeba zawrócić domknięcia z CRM-u z powrotem do kampanii.

Bez tego optymalizujesz pod liczbę, która wygląda dobrze w panelu i nic nie znaczy w firmie.

08/09/2026

Nasze wynagrodzenie rośnie wtedy, gdy rośnie Twój zysk. Nie wtedy, gdy rośnie budżet.

Bierzemy stałą bazę plus udział w zysku ponad ustalonym progiem rentowności. Kiedy kampania przestaje zarabiać, wyłączenie jej jest w naszym interesie tak samo jak w Twoim — tracimy razem z Tobą.

Próg liczymy z Twojej realnej marży, LTV albo współczynnika domknięcia. Zanim wydamy pierwszą złotówkę, nie po kwartale.

07/09/2026

Google zaczął automatycznie przenosić kampanie Search do AI Max. Nie ma opt-outu z samej migracji — ale z jej zakresu można wyjść, i to jest cała rzecz do zrobienia w tym tygodniu.

Okno pierwsze: 1–30 września 2026. Obejmuje kampanie z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii albo z automatycznie tworzonymi komponentami. Okno drugie, luty 2027, obejmuje kampanie dynamiczne.

Co AI Max zmienia: dobiera zapytania szerzej niż twoja lista, generuje nagłówki z treści strony, podmienia adres docelowy na inną podstronę. Trzy rzeczy, które działają przeciwko kampanii, której sensem jest wąskość — brand ma łapać brand, nie zapytania obok marki po wyższej stawce.

Jak wyjść z zakresu. Google nie przenosi kampanii, które przestały używać funkcji kwalifikujących. Zdejmij je, a kampania wypada z okna. AI Max włączysz wtedy sam, kiedy zdecydujesz.

Komponenty i adres: Kampanie → Ustawienia → wybierz kampanię → AI Max → Optymalizacja komponentów → odznacz Dostosowanie tekstu.

Dopasowanie zapytań: Grupy reklam → wybierz grupę → Dopasowanie wyszukiwanych haseł → przełącznik.

Dwie rzeczy, o których dokumentacja mówi mimochodem, a decydują o tym, jak pilna jest reakcja.

Odznaczenie dostosowania tekstu wyłącza też rozszerzanie adresu URL. Google robi to sam i nie pyta.

Ustawienia po migracji zależą od tego, co cię zakwalifikowało. Wciągnięta przez dopasowanie przybliżone dostaje generowanie tekstów wyłączone. Wciągnięta przez automatyczne komponenty — włączone od pierwszego dnia.

I sprawdź jedno, zanim zaczniesz planować: jeśli twoja kampania ma już zakładkę AI Max, jesteś w środku, nie przed. Okno działa od 1 września.

AI Max nie jest zły. Zły jest AI Max włączony bez decyzji.

04/09/2026

Twoje konto Google Ads opisuje 2 867 pól w API. Panel pokazuje ułamek z nich, rozsypany po kilkudziesięciu widokach — i nie zestawia ich ze sobą.

Dlatego konto potrafi wyglądać poprawnie i jednocześnie tracić pieniądze. Każda liczba osobno mieści się w normie, a dopiero zestawione pokazują, gdzie jest wyciek.

Nasz audyt przechodzi 146 punktów kontrolnych na 183 zasobach API. Każdy ma nazwę i próg. Nie „sprawdzamy konto" — wiemy, czego szukamy:

· ile ruchu z Search przejmuje Performance Max
· ile budżetu idzie na Twoją własną markę i jak zawyża ROAS całego konta
· które stawki są martwe, bo strategia automatyczna ich nie używa
· ile konwersji ucina brak pomiaru serwerowego

Zaczynamy od 15 minut rozmowy o Twoich marżach. Bez tego liczby nie znaczą nic — ROAS 600% jest świetny przy marży 40% i katastrofalny przy 12%.

Link w komentarzu.

03/09/2026

Przeczytaliśmy dokumentację ChatGPT Ads, zanim wydaliśmy tam pierwsze euro. Pięć rzeczy zaskakuje kogoś, kto prowadzi Google Ads od lat.

Nie ma słów kluczowych ani wykluczeń. Zamiast nich są „context hints" — opisujesz sytuację, w której twój produkt się przydaje. Dokumentacja podaje przykład: zamiast „buty do biegania" wpisujesz „amortyzowane buty na co dzień dla początkujących trenujących do pierwszej piątki". I od razu zastrzega, że to nie jest dopasowanie ścisłe ani obietnica wyświetleń przy konkretnych słowach.

Skoro nie ma filtrów, sterowanie przenosi się gdzie indziej. OpenAI pisze wprost: buduj pokrycie, nie jeden komunikat. Dużo reklam, każda pod innym kątem, nie przeredagowanie tego samego. To odwrotność nawyku z Google, gdzie dopracowujesz jedną reklamę i pilnujesz spójności grupy.

Budżet dzienny nie jest limitem dnia. To średnia z siedmiu dni. Pojedynczy dzień może kosztować dwa razy tyle, ile ustawiłeś, tydzień nie przekroczy siedmiokrotności, a niewykorzystane kwoty przechodzą na kolejne dni w tym samym oknie.

Strona docelowa nie może blokować robotów OpenAI. OAI-AdsBot i OAI-SearchBot muszą się na nią dostać. To jest cicha awaria: plik robots.txt napisany dwa lata temu pod SEO wyłącza kampanię, która w panelu wygląda poprawnie. Sprawdzenie zajmuje dziesięć sekund:

curl -A "OAI-AdsBot" -o /dev/null -w "%{http_code}" https://twojadomena.pl/

Oczekujesz 200. Sprawdzaj odpowiedź, nie sam plik — u nas robots.txt przepuszcza wszystko, a hosting przy serii zapytań i tak oddał 429. Zapora potrafi odbić bota, o którym nikt jej nie powiedział.

Weryfikacja konta reklamowego trwa od pięciu do siedmiu dni. To akurat nie z dokumentacji, tylko z panelu — sprawdziliśmy zakładając własne. Kampania pod premierę albo konkretną datę wymaga więc założenia konta tydzień wcześniej. Dokumentacja wymienia niedokończoną weryfikację jako pierwszą przyczynę „kampania nie serwuje", ale nie mówi, ile ona trwa.

Na koniec drobiazg wart odnotowania. Panel proponuje gotowe szkice reklam. Można by założyć, że pisze je model — dokumentacja zaznacza, że nie. Szkic powstaje z metadanych twojej własnej strony.

Czekamy na weryfikację...

03/09/2026

Wysoki ROAS bywa iluzją. Najczęściej wtedy, gdy płacisz za własną nazwę.

Kampania brandowa potrafi zjadać ponad 40% budżetu. Przy okazji podnosi ROAS całego konta. Przypisuje sobie bowiem ludzi, którzy wpisali Twoją nazwę w Google i kupiliby tak czy inaczej.

Efekt: raport wygląda świetnie, a zysk netto stoi w miejscu. Dopóki nie rozdzielisz brandu od reszty, nie wiesz, ile naprawdę kosztuje Cię NOWY klient.

Sprawdzenie zajmuje kwadrans: rozbij kampanie na brandowe i niebrandowe, porównaj koszt konwersji osobno. Liczba potrafi zaskoczyć.

Humanai Agency

28/09/2026

21/09/2026

16/09/2026

14/09/2026

10/09/2026

08/09/2026

07/09/2026

04/09/2026

03/09/2026

03/09/2026

Adres

Strona internetowa

Powiadomienia

Kontakt: Firmę

Skróty

Udostępnij

Kategoria

Prośba o usunięcie wpisu