01/09/2026
🌿 Greenwashing to nie tylko „zielone” hasła bez pokrycia. Może przybierać wiele różnych form.
Podczas wewnętrznego webinaru dla pracowników i partnerów biznesowych Lyreco Polska Ewa Samborska, Koordynatorka ds. ESG, pokazała, jak pozornie niewielkie działania mogą wpływać na odbiór komunikacji środowiskowej. Od eksponowania jednego korzystnego aspektu produktu, przez przerzucanie odpowiedzialności na konsumenta, aż po... przemilczanie rzeczywistych działań i osiąganych postępów.
♻️ Greenlighting, greenrinsing, greenshifting, greenlabelling, greencrowding, greenhushing czy social washing to różne praktyki, które mogą zniekształcać obraz rzeczywistości. Choć część z nich dotyczy kwestii środowiskowych, a część społecznych, łączy je jedno: komunikacja może stworzyć obraz, który nie pokazuje odbiorcy pełnego kontekstu i utrudnia rzetelną ocenę działań organizacji.
Co to oznacza dla firm? Nie chodzi o to, aby w obawie przed greenwashingiem rezygnować z komunikowania działań ESG. Kluczowe jest, by robić to w sposób rzetelny, przejrzysty i oparty na wiarygodnych danych.