07/02/2018
Tak jak na początku stycznia zapowiedział Mark Zuckerberg, można już zauważyć, że zasięgi organiczne na Facebooku zaczęły drastycznie spadać na większości profili firmowych. (jeszcze bardziej niż było to odczuwalne do tej pory).
Facebook postanowił wrócić do korzeni i tak jak kiedyś, chce łączyć ludzi i podtrzymywać ich relacje. Teraz w newsfeedzie, zamiast reklamowej gazetki, mamy widziec znów więcej wpisów naszych znajomych.
Co to oznacza dla firm?
Ano to, że nie wystarczy już posiadać fanpage‘a firmowego na Facebooku i raz na jakiś czas wrzucić na niego, w przerwie między innymi obowiązkami, jakiegoś sprzedażowego posta dotyczącego naszego produktu czy usługi.
Jak poradzic sobie z najnowszymi zmianami?
Facebook na szczęście jasno precyzuje jakie treści i formaty będą nagradzane większymi zasięgami organicznymi, a za jakie będzie je ucinał.
Trzeba zacząć przykładać większą uwagę do publikowanych treści, tak aby bardziej angażowały fanów strony i aby chętniej wchodzili oni w interakcję.
Jednocześnie Mark ogłosił, że popularne głosowania emocjami, często wykorzystywane do tej pory przez marki, aby wywołać więcej komentarzy pod postem, a także posty nakłaniające do tagowania w komentarzu innych osób (np. otaguj swoją przyjaciółkę, z którą chciałabyś wypić taką kawę) będą karane, przez ucinanie zasięgów takich stron.
Teraz treści mają być bardziej wartościowe.
Większość firm do tej pory umieszczało w profilu posty informacyjne, pod którymi często było mało komentarzy. Przyszła pora aby to zmienić i wciagnąć swoich odbiorców do dyskusji, stosując odpowiednie formaty i możliwości jakich dostarcza nam Facebook. (grupy, wydarzenia)
Faworyzowane będą teraz także relacje LIVE, które u nas są jeszcze mało popularne, a do których warto będzie się przekonać i zacząć je organizować.
Duże znaczenie będą miały też dobrze przygotowane kampanie reklamowe, którymi trzeba będzie się wspierać w związku ze znacznym ograniczeniem zasięgów organicznych (bezpłatnych). Firmy które do tej pory nie korzystały z płatnych kampanii, powinny pomyśleć o dodatkowym budżecie na ten cel. A te które korzystały, powinny pomyśleć o zwiększeniu go, aby utrzymać zasięgi na podobnym poziomie.
Kto skorzysta na zmianach? Skorzystają firmy, które zatrudnią specjalistów z zakresu social media (mających dużą wiedzę zdobytą podczas kilkuletniej pracy w tej branży), umiejących przygotować strategię działań dla konkretnej marki (zgodnej z oczekiwaniami firmy i odpowiadającymi jednocześnie na potrzeby jej klientów), tworzących wartościowe, angażujące treści i umiejących przeprowadzać skuteczne kampanie reklamowe na Facebooku i co ważne aktualizujących i pogłębiających regularnie swoją więdzę, śledzących zmieniające się z dnia na dzień trendy i algorytmy Facebooka.
Czy Twoja firma poradziła sobie z tymi zmianami? Jeśli nie – zapraszamy do kontaktu z nami. Podpowiemy Wam, jak poradzić sobie z nowymi algorytmami Facebooka.
