12/05/2026
Ile razy dziś walczyliście o uwagę odbiorcy?
A teraz trudniejsze pytanie: czy jeszcze komunikujemy, czy już tylko konkurujemy z algorytmem?
Bo prawda jest taka, że AI zmienia dziś nie tylko marketingowe narzędzia. Zmienia samą architekturę komunikacji.
Social media przestały być neutralnym kanałem dotarcia. Stały się środowiskiem projektowanym przez algorytmy, które:
→ przewidują zachowania użytkowników,
→ optymalizują emocje,
→ wzmacniają zaangażowanie,
→ i coraz częściej… decydują, co w ogóle ma szansę zostać zauważone.
A to zmienia wszystko: PR, marketing, media, budowanie marek, a nawet samo pojęcie autentyczności.
Bo jeśli algorytm premiuje:
→ silne emocje,
→ polaryzację,
→ natychmiastowość,
→ personalizację,
→ i ciągłą uwagę,
to komunikacja zaczyna być projektowana bardziej pod system niż pod człowieka.
I właśnie tu pojawia się największe wyzwanie dla branży.
Nie chodzi już tylko o to: „Jak wykorzystać AI w marketingu?”
Ale:
→ Jak projektować komunikację odpowiedzialnie?
→ Jak nie zgubić zaufania w świecie syntetycznych treści?
→ Jak budować marki w środowisku, w którym granica między autentycznością a generowanym wizerunkiem zaczyna się zacierać?
→ Jak nie wpaść w pułapkę komunikacji projektowanej wyłącznie pod uwagę i performance?
Bo AI w mediach społecznościowych to dziś nie tylko automatyzacja contentu. To:
→ mikrotargetowanie emocji,
→ hiperpersonalizacja przekazu,
→ syntetyczne treści i deepfake,
→ algorytmy sterujące widocznością,
→ attention economy,
→ dark patterns,
→ i systemy projektowane tak, by użytkownik został „jeszcze chwilę”.
A skoro uwaga stała się walutą, to branża komunikacji musi zacząć rozumieć nie tylko narzędzia AI, ale też mechanizmy wpływu, które za nimi stoją.
Właśnie o tym będziemy rozmawiać podczas zajęć:
„Człowiek i media w dobie AI: od manip**acji do odpowiedzialnego projektowania” na studiach podyplomowych „Człowiek i AI – Strategie Współistnienia” na Akademii Techniczno-Artystycznej w Warszawie.
To nie będą zajęcia o „10 promptach do ChatGPT”.
To będzie rozmowa o tym, jak AI zmienia relacje między człowiekiem, technologią i komunikacją — i co to oznacza również dla osób pracujących w PR, marketingu i mediach.
Bo dziś nie wystarczy już umieć tworzyć content.
Trzeba rozumieć system, który decyduje, co z tym contentem się wydarzy.
Więcej informacji o kierunku i zapisy: https://akademiata.pl/studia-podyplomowe/warszawa/czlowiek-i-ai-strategie-wspolistnienia/
