AI IN PR

25/05/2026

25/05/2026

Google rozwija reklamową część wyszukiwarki pod AI Mode. Firmy mają dostać nowe formaty reklam, raporty obecności produktów w odpowiedziach AI oraz dodatkowe pola w Merchant Center.

Google rozwija reklamową część wyszukiwarki pod AI Mode. Firmy mają dostać nowe formaty reklam, raporty obecności produktów w odpowiedziach AI oraz dodatkowe pola w Merchant Center.

14/05/2026

Pamiętacie serial Mad Men?

To, co dziś ogląda się tam najciekawiej, to nie garnitury, whisky i reklamy używek. Tylko proces myślenia. Don Draper i jego zespół nie „produkawali contentu”. Oni godzinami szukali jednej dobrej myśli. Jednego insightu.
Jednego zdania, które trafiało w emocje ludzi. Pomysły rodzą się z doświadczeń, intuicji, frustracji, wspomnień i uważności na świat.

O właśnie o tym coraz częściej myślę, obserwując sposób, w jaki dziś korzystamy z AI w marketingu i PR.

Dziś w marketingu często działamy odwrotnie: „wygeneruj 20 pomysłów”,
„napisz 10 wersji copy”, „stwórz kampanię w 5 minut”. AI daje ogromną przewagę operacyjną. Szybciej. Więcej. Efektywniej. Tylko czy w tym wyścigu nie oddajemy czegoś, co zawsze było najcenniejsze w naszej branży - samodzielnego myślenia i kreatywności? Jest różnica między generowaniem treści a dochodzeniem do idei. Nie mówiąc o zjawisku deskillingu (badania pokazują, że osoby wcześniej korzystające z asystenta mają większy problem z samodzielnym formułowaniem myśli i argumentów*).

Don Draper prawdopodobnie korzystałby dziś z AI. I nie powstałby z tego serial. Chyba, że Black Mirror.

Co można zrobić, żeby AI wspierało kreatywność, a nie ją zastępowało?
- Nie zaczynaj od brainstormingu z AI. Spisz najpierw swoje myśli, nawet chaotycznie.
- Zanim wpiszesz prompt, zadaj sobie pytanie: „co ja naprawdę o tym myślę?”
- Traktuj AI jak partnera do dyskusji, nie autora całego procesu. Pospieraj się, ćwicz myślenie.
- Zostaw miejsce na nudę, ciszę i obserwację - wiele najlepszych pomysłów rodzi się poza ekranem. I w rozmowach z ludźmi (najlepiej na żywo! myśli krążą zupełnie inaczej w przestrzeni)
- Nie generuj ilustracji z AI. Ja to po chwilowych eksperymentach porzuciłam. Ludzie naprawdę ich nie lubią (a szczególnie dzieci, naprawdę wyłapują natychmiast i odrzucają). Mamy banki darmowych zdjęć. Mamy doskonałych ilustratorów. Może warto by Twoją markę wyróżniała współpraca z nimi?

Pomyśl. Napisz komentarz. Nie pytaj ChatGPT aby go napisał za Ciebie. Chcę zobaczyć Twoje koślawe zdania i literówkoi! (ta się zrobiła "sama" i zostawię ją tu, podoba mi się).

* Mowa o odkryciu zespołu z Massachusetts Institute of Technology w eksperymencie „Your Brain on ChatGPT: Accumulation of Cognitive Debt when Using an AI Assistant for Essay Writing Task”

Ilustracja: Plakat promujący szósty sezon serialu „Mad Men”, który stworzył brytyjski ilustrator Brian Sanders, oddając ducha reklam z lat 60.

12/05/2026

Ile razy dziś walczyliście o uwagę odbiorcy?

A teraz trudniejsze pytanie: czy jeszcze komunikujemy, czy już tylko konkurujemy z algorytmem?

Bo prawda jest taka, że AI zmienia dziś nie tylko marketingowe narzędzia. Zmienia samą architekturę komunikacji.

Social media przestały być neutralnym kanałem dotarcia. Stały się środowiskiem projektowanym przez algorytmy, które:
→ przewidują zachowania użytkowników,
→ optymalizują emocje,
→ wzmacniają zaangażowanie,
→ i coraz częściej… decydują, co w ogóle ma szansę zostać zauważone.

A to zmienia wszystko: PR, marketing, media, budowanie marek, a nawet samo pojęcie autentyczności.

Bo jeśli algorytm premiuje:
→ silne emocje,
→ polaryzację,
→ natychmiastowość,
→ personalizację,
→ i ciągłą uwagę,

to komunikacja zaczyna być projektowana bardziej pod system niż pod człowieka.

I właśnie tu pojawia się największe wyzwanie dla branży.

Nie chodzi już tylko o to: „Jak wykorzystać AI w marketingu?”

Ale:
→ Jak projektować komunikację odpowiedzialnie?
→ Jak nie zgubić zaufania w świecie syntetycznych treści?
→ Jak budować marki w środowisku, w którym granica między autentycznością a generowanym wizerunkiem zaczyna się zacierać?
→ Jak nie wpaść w pułapkę komunikacji projektowanej wyłącznie pod uwagę i performance?

Bo AI w mediach społecznościowych to dziś nie tylko automatyzacja contentu. To:
→ mikrotargetowanie emocji,
→ hiperpersonalizacja przekazu,
→ syntetyczne treści i deepfake,
→ algorytmy sterujące widocznością,
→ attention economy,
→ dark patterns,
→ i systemy projektowane tak, by użytkownik został „jeszcze chwilę”.

A skoro uwaga stała się walutą, to branża komunikacji musi zacząć rozumieć nie tylko narzędzia AI, ale też mechanizmy wpływu, które za nimi stoją.

Właśnie o tym będziemy rozmawiać podczas zajęć:
„Człowiek i media w dobie AI: od manip**acji do odpowiedzialnego projektowania” na studiach podyplomowych „Człowiek i AI – Strategie Współistnienia” na Akademii Techniczno-Artystycznej w Warszawie.

To nie będą zajęcia o „10 promptach do ChatGPT”.

To będzie rozmowa o tym, jak AI zmienia relacje między człowiekiem, technologią i komunikacją — i co to oznacza również dla osób pracujących w PR, marketingu i mediach.

Bo dziś nie wystarczy już umieć tworzyć content.
Trzeba rozumieć system, który decyduje, co z tym contentem się wydarzy.

Więcej informacji o kierunku i zapisy: https://akademiata.pl/studia-podyplomowe/warszawa/czlowiek-i-ai-strategie-wspolistnienia/

15/04/2026

Wydawcy odczuwają poważne skutki gwałtownego wzrostu aktywności botów opartych na sztucznej inteligencji

„Ryzyko polega nie tylko na tym, że treści są przejmowane, ale także na tym, że do odwiedzin w ogóle nie dochodzi. Już teraz obserwujemy, jak wydawcy łączą to zjawisko ze spadkiem ruchu z odesłań i zmianami w zachowaniach użytkowników (...) ChatGPT generuje mniej niż 0,2% ruchu”

https://digiday.com/media/in-graphic-detail-new-data-shows-publishers-face-growing-ai-bot-third-party-scraper-activity/

13/04/2026

Coś się dzieje!

Nikita Bier (Head of Product w X) ogłosił istotną zmianę w polityce monetyzacji serwisu X, mającą na celu faworyzowanie twórców oryginalnych treści kosztem tzw. agregatorów. To moim zdaniem element większej zmiany - odchodzenia od wypłat opartych na reklamach na rzecz udziału w przychodach z subskrypcji.

Zmiany ogłoszone przez Biera są bezpośrednio wymierzone w zjawisko botów i "engagement farmingu" (farm zaangażowania), które stały się ogromnym problemem finansowym i jakościowym dla social mediów. X chce na przykład rozpoznawać, kto jako pierwszy opublikował dany materiał i przyznawać mu więcej przychodów, nawet jeśli nie zbudował największego zasięgu oraz wyżej nagradzać zaangażowanie (reakcje jak komentarze lub obejrzenie całego wideo) niż zasięgi. Platforma wprowadza też 90-dniowe zawieszenie wypłat za publikowanie nieoznaczonych materiałów wideo wygenerowanych przez AI (szczególnie dotyczących konfliktów zbrojnych),

Szkoda, że żeby coś zmieniło się na lepsze muszą ucierpieć finanse big techów, bo ta masowa produkcja treści przez AI stała się dla nich „dziurą w budżecie” (gdyby X płacił za każdy taki post oparty na zasięgach, budżet reklamowy i p**a z subskrypcji premium rozeszłyby się błyskawicznie między boty), ale jest to ewidentnie zmiana z korzyścią dla twórców i użytkowników! Przyglądamy się dalej!

(Photo by Fachrizal Maulana on Unsplash)

08/04/2026

Czy naprawdę sami decydujemy, żeby scrollować? A może po prostu podążamy najłatwiejszą ścieżką w systemach zaprojektowanych tak, by nieustannie przyciągać naszą uwagę?
Nazywamy to użytecznością. Nazywamy to wyborem. Mówimy, że to nieuniknione.
Czy na pewno?

Nowy artykuł na Medium (mam nadzieję, że wart uwagi😉)

Do we really choose to scroll, or are we just following the easiest path inside systems designed to keep us moving? And if attention is…

08/04/2026

Jak powstają audio deep fake'i? Dlaczego są skuteczniejsze od innych fałszywych treści? Co sprawia, że są niemal niemożliwe do wykrycia? I jak mimo wszystko możemy się przed nimi bronić? Świetna, 15-minutowa prezentacja Pawła Cyrty ze Stenograf podczas konferencji AI made in Poland!

W świecie generatywnej AI głos przestaje być dowodem tożsamości.W tej prelekcji Pawel Cyrta, CTO Stenograf, pokazuje bardzo praktyczny wymiar bezpieczeństwa ...

09/03/2026

Pytanie od początku brzmiało nie "czy?", tylko "kiedy?" to zrobi...

OpenAI wprowadza reklamy do ChatGPT, zmieniając wcześniejsze stanowisko. Co skłoniło firmę do tego kroku? Odkryj kulisy tej decyzji. Link w komentarzu

02/03/2026

Nie masz czasu ogarnąć tej AI? Nie wiesz, od czego zacząć? Boisz się, że przegapisz coś ważnego i AI wytnie Cię z rynku pracy lub zniszczy Twój biznes? To mam coś dla Ciebie! Zapraszam do 2 edycji kultowego i bezpłatnego programu AI AKAdemy 🎉 To 40 godzin szkoleń online z AI i rozwoju zawodowego oraz konsultacje i mentoring.

Mam przyjemność wspierać ten program, więc będzie okazja się zobaczyć, szczegóły wkrótce.

Póki co zaczynamy webinarem - 11.03 o 19:00 ⏰
Dowiesz się, czym jest AI i jak korzystać z narzędzi typu ChatGPT, aby dostawać sensowne odpowiedzi. A także otrzymasz bezpłatny mini ebook o AI 🎁 Ale przede wszystkim poznasz szczegóły programu!

Zapisz się na webinar: https://event.webinarjam.com/zn19o/register/34w5lh2y

Więcej o programie: https://ai-akademy.mamopracuj.pl/