15/05/2026
Dlaczego jedne reklamy „czujemy”, a inne po prostu oglądamy?
Bo skuteczna reklama to nie tylko deklaracje respondentów.
To emocje, które pojawiają się w konkretnym momencie kontaktu z komunikacją.
I właśnie dlatego coraz częściej warto badać reklamy z wykorzystaniem face trackingu.
Face tracking pozwala analizować mikroreakcje emocjonalne odbiorców w czasie rzeczywistym — sekunda po sekundzie.
Możemy zobaczyć:
✔️ kiedy rośnie zaangażowanie,
✔️ które sceny wywołują pozytywne emocje,
✔️ gdzie pojawia się spadek uwagi,
✔️ które elementy budują autentyczne reakcje emocjonalne.
Co ciekawe, w analizowanej przez nas reklamie bardzo wyraźnie było widać, że poziom pozytywnych emocji — szczególnie radości — rośnie dokładnie w momentach zbliżeń na twarze bohaterów.
Tu link do przykładowej analizy https://openresearchpl.sharepoint.com/:v:/g/IQDaJ4ueGwjlQJVgJwbn2AKkAUL6ltqhX3aKTiJVguyTq60?e=3k7PoW
I to jest niezwykle cenna wiedza dla marketerów.
Bo pokazuje, że:
👉 emocje budują ludzie,
👉 mimika i kontakt z twarzą wzmacniają zaangażowanie,
👉 odbiorca podświadomie reaguje na autentyczne emocje bohaterów reklamy.
Często to właśnie takie detale decydują o tym, czy reklama zostanie zapamiętana.
Dlatego badania behawioralne, takie jak:
• face tracking,
• eye tracking,
• analiza zaangażowania,
coraz lepiej uzupełniają klasyczne deklaracje respondentów.
Bo konsumenci nie zawsze potrafią powiedzieć, co dokładnie zadziałało.
Ale ich emocje pokazują to bardzo wyraźnie.
Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak odbiorcy naprawdę reagują na Twoją reklamę, komunikację lub materiały video — zapraszamy do kontaktu. Chętnie pokażemy, jak badania behawioralne mogą pomóc podejmować trafniejsze decyzje marketingowe.
