Bloom Consulting Portugal

04/09/2026

José Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, é capa da mais recente edição da Publituris. Em entrevista, explica que uma Marca País não nasce de uma campanha publicitária nem de um logótipo, mas da capacidade de um país alinhar políticas públicas, instituições, empresas e sociedade em torno de uma visão comum.

"A marca é a perceção que temos de um país, de uma
cidade ou de um território. É a ideia que nos ocorre
espontaneamente e a emoção que essa ideia
desperta."

04/09/2026

O que faz uma marca-país continuar relevante, uma década depois de ser premiada?

A Essential Costa Rica voltou a colaborar com a Bloom Consulting para redefinir os alicerces da sua marca territorial e reforçar a sua liderança no cenário global.

Foi a nossa primeira estratégia desenvolvida em estreita colaboração com Inteligência Artificial, concebida para garantir a resiliência do território até 2035. O novo rumo alarga o foco ao investimento direto estrangeiro, à exportação e à cultura, a par do turismo, o conjunto que projetou a Costa Rica como marca-país de renome mundial, e não apenas como destino turístico.

Descubra mais sobre este projeto no jornal da Bloom Consulting: https://www.bloom-consulting.com/journal/pt-pt/primeira-estrategia-de-marca-pais-baseada-em-ia/

01/09/2026

Está a sua Marca País preparada para uma crise inesperada?

Nenhuma equipa consegue prever tudo, mas ter um plano de ação e procedimentos definidos faz toda a diferença durante períodos de instabilidade.

O 5º passo do nosso Guia Prático de Place Branding consiste em antecipar o que pode correr mal, a nível interno (cortes orçamentais, mudanças de governo, pouco envolvimento das partes interessadas) ou externo (crises políticas e sociais), e preparar a resposta para cada cenário.

É precisamente em crise que a equipa responsável pela Marca País tem a oportunidade de se afirmar como referência.

Guia completo no nosso Jornal:https://www.bloom-consulting.com/journal/wp-content/uploads/2025/03/14-Steps-to-Nation-Branding_Guidebook_Bloom-Consulting.pdf

28/08/2026

Que tendências já estão a moldar o futuro do Place Branding?

Num mundo em constante mudança, a capacidade de as regiões se adaptarem é o que define o sucesso das suas marcas-país.

Numa conversa entre Keith Dinnie, presidente da Bloom Consulting, e José Torres, o nosso CEO, foram analisadas as tendências globais que estão a transformar as estratégias territoriais: entre diversos fatores destacamos a polarização entre gerações, a importância crescente da Inteligência Artificial e a profissionalização de quem trabalha em Nation e City Branding.

E há mais fatores a considerar. Qual acredita que terá maior impacto nos próximos anos?

Leia o artigo completo no nosso Jornal: https://www.bloom-consulting.com/journal/pt-pt/futuro-e-tendencias-do-place-branding/

24/08/2026

Como se definem objetivos realistas para uma marca-país?

Tudo começa por compreender o desafio e responder a duas questões: com que propósito o fazemos e a quem se destina?

O Bloom Consulting Nation Brand Wheel© orienta esta reflexão e permite identif**ar as melhores oportunidades. Esse objetivo aparece muitas vezes ao alinhar as perceções com a realidade ou reforçar uma dimensão específ**a, como o turismo.

Acima de tudo, o equilíbrio entre realidade e idealização deve manter-se em primeiro plano, e os objetivos precisam de ser mensuráveis.

Guia completo no nosso Jornal:https://www.bloom-consulting.com/journal/wp-content/uploads/2025/03/14-Steps-to-Nation-Branding_Guidebook_Bloom-Consulting.pdf

21/08/2026

Qual é o impacto económico real que a Marca Territorial tem nas cidades?

A Bloom Consulting partilha o seu mais recente estudo regional, e o primeiro a quantif**ar rigorosamente como a perceção das cidades na América do Norte afeta a sua economia.

Os dados demonstram que a reputação territorial gera cerca de 178 mil milhões de dólares por ano, o que representa cerca de 1,2% do PIB combinado.

Esta investigação permitiu ainda detetar uma anomalia estrutural na região, sublinhando a importância de desenvolver estratégias adaptadas às dinâmicas locais em vez de aplicar modelos padronizados.

A mensagem que f**a deste estudo é direta: a perceção de um território não é uma métrica abstrata ou superficial, mas sim um pilar fundamental da sua prosperidade económica.

Descubra todos os detalhes: https://www.bloom-consulting.com/journal/pt-pt/o-impacto-economico-da-marca-cidade-na-regiao-norte-americana/

17/08/2026

Deve uma marca-país tentar agradar o mundo inteiro?

Um erro comum é os países esgotarem os seus recursos a tentar agradar todos os públicos à escala global. A nossa sugestão é mais objetiva: foco nos mercados certos.

A investigação conduzida anteriormente revelou dois tipos de mercados a considerar: os tradicionais, com quem já se opera, e os novos, que se quer conquistar e ainda é preciso convencer.

Para os identif**ar, é importante questionar: quem são os nossos mercados atuais e o que lhes oferecemos? E para quem poderíamos ser atrativos?

Com recursos limitados (a realidade da maioria das nações), saber onde investir faz toda a diferença.

Guia completo no nosso Jornal:https://www.bloom-consulting.com/journal/wp-content/uploads/2025/03/14-Steps-to-Nation-Branding_Guidebook_Bloom-Consulting.pdf

14/08/2026

Como é que uma Marca País se adapta a uma nova e complexa realidade geopolítica?

Perante as recentes mudanças no cenário geopolítico, o Ministério dos Negócios Estrangeiros da Finlândia decidiu avaliar as perceções internacionais do país em parceria com a Bloom Consulting. O diagnóstico, baseado nos dados de três fontes proprietárias, confirmou que o Bem-estar, a Saúde, a Educação e os Ativos Naturais continuam a ser os pilares da reputação finlandesa.

Mais do que isso, o estudo provou que o segredo do sucesso do país reside na transparência: não existe discrepância entre o que a Finlândia comunica e a realidade do país.

Quer saber mais sobre este caso de estudo de sucesso?

Leia a análise completa: https://www.bloom-consulting.com/journal/pt-pt/finlandia-a-apostar-no-longo-prazo/

10/08/2026

De que forma podem os países aferir as perceções atuais das suas Marcas-país?

A maioria dos territórios não está satisfeita com a forma como é vista no estrangeiro, e com razão! Frequentemente, as perceções externas revelam-se piores do que a própria realidade local.

No segundo passo do Guia Prático "14 passos para o Nation Branding", utilizamos o modelo Bloom Consulting Nation Brand Wheel© para analisar a perceção das marcas territoriais ao longo de cinco dimensões, procurando responder a três perguntas centrais:

- Existe uma lacuna entre a imagem construída e a perceção?
- Que emoções são despertadas pela marca?
- A que conceitos e ideias está associada?

O processo exige olhar para dentro, através de pesquisa no mercado doméstico com as partes interessadas, olhar para fora, medindo a perceção internacional, e auditar a identidade digital, garantindo que a presença online reflete a estratégia do país.

O cruzamento destes eixos permite criar a base necessária para um planeamento estratégico de longo prazo.

Quer saber mais?

Aceda ao passo a passo completo através do link:https://www.bloom-consulting.com/journal/wp-content/uploads/2025/03/14-Steps-to-Nation-Branding_Guidebook_Bloom-Consulting.pdf

03/08/2026

O que constitui a Perceção que as pessoas têm das cidades globais?

O estudo da Bloom Consulting foi desenvolvido em três fases:

- A primeira parte, resultou na definição dos Elementos de Perceção para as Marcas País, e na criação do Modelo Taxonómico de Marca País.
- Na segunda fase, concluiu-se que os Elementos de Perceção das Marcas País não se aplicam integralmente às Marcas Cidade, exigindo ajustes para refletir as suas especificidades.
- Por fim, a taxonomia foi adaptada às especificidades das cidades e regiões, dando origem ao Modelo de Taxonomia de Marca Cidade.

Descubra mais sobre este estudo no Jornal da Bloom Consulting:

O Estudo da Bloom Consulting “Impacto das Marcas Territoriais na Economia Local” (originalmente publicado como “Nation and Place Branding..