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Somos uma empresa especializada em Place Branding e Placemaking

12/10/2026

Como se o que as pessoas sentem em relação a um país?

Foi a pergunta que levou a Bloom Consulting a reunir 47 gestores de Marcas Territoriais de 23 países, 4 regiões e 20 cidades, com o acompanhamento científico de instituições académicas.

Em vez de classificar os territórios como positivo ou negativo, o estudo identificou os elementos concretos que formam a perceção que temos deles, numa taxonomia com duas versões, uma para países e outra para cidades. Cada elemento é avaliado numa escala de cinco níveis.

É essa granularidade que transforma uma opinião difusa em orientação para políticas públicas. E qualquer região ou cidade pode utilizar os modelos.

Leia o artigo completo no jornal da Bloom Consulting.

12/10/2026

O que é preciso para defender a imagem de um país?

Na mais recente entrevista com João Paulo Sacadura, no Observador, José Filipe Torres fala do percurso que o levou ao place branding e explica por que razão defender a imagem de um território é inseparável de defender o território em si.

Oiça já o episódio completo: https://observador.pt/programas/convidado-extra/jose-filipe-torres-e-tao-importante-defender-a-imagem-como-o-territorio/

09/10/2026

Qual é o calcanhar de Aquiles de uma Marca País?

O envolvimento dos stakeholders. É talvez o passo mais crucial de todos: 99% das falhas numa estratégia de marca-país estão ligadas ao seu baixo envolvimento.

Isto significa mapear quem são, dentro e fora da organização, e levar a marca até eles com reuniões, workshops e comunicação constante.

Há quatro tipos, cada um com a sua abordagem:

- Arquitetos da marca
- Construtores da marca
- Parceiros da marca
- Públicos-alvo.

Ouvir, respeitar e responder é fundamental, tal como capacitar quem constrói a marca por dentro.

Guia completo no nosso Jornal.

06/10/2026

O que constitui as perceções que temos sobre países e cidades?

Em 2022, a Bloom Consulting realizou um estudo extenso, com diversas instituições e especialistas, para responder a essa questão. Durante anos, o Nation e o City Branding foram debatidos e promovidos sem que existisse um método comum para medir o seu sucesso.

Dessa investigação nasceram o Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy Model© e o Bloom Consulting City Brand Taxonomy Model©. Pela primeira vez, existe um quadro padronizado para avaliar as perceções de países e cidades, e os decisores podem basear as suas estratégias em dimensões concretas.

Saiba mais sobre as nossas metodologias: https://www.bloom-consulting.com/journal/pt-pt/elementos-percecao-nation-city-branding/

02/10/2026

Como encontrar a melhor estrutura de Governação para uma Marca País?

Depois de definir necessidades, programas e ferramentas, é altura de escolher o modelo de governação certo. Esta decisão passa por evoluir de uma equipa provisória para uma equipa executiva, a estrutura responsável pela gestão de marca contínua.

Este núcleo deve ser composto por 10 a 15 profissionais com papéis específicos, inteiramente dedicados à marca e comprometidos com a Ideia Central©.

São estes profissionais que lideram a marca no dia a dia, com responsabilidades como a gestão da Identidade Digital, a capacitação e o envolvimento dos stakeholders.

Guia completo no nosso jornal:https://www.bloom-consulting.com/journal/wp-content/uploads/2025/03/14-Steps-to-Nation-Branding_Guidebook_Bloom-Consulting.pdf

29/09/2026

O que define a reputação de um país nos dias de hoje?

Em tempos, a perceção de um território assentava sobretudo na comunicação que o próprio fazia: campanhas publicitárias, slogans turísticos, comunicados governamentais. Hoje, é muito mais abrangente do que isso.

As mudanças tecnológicas e sociais da última década alteraram radicalmente a forma como qualquer entidade se deve posicionar para se manter visível e relevante.

As perceções formam-se online, nos motores de busca, nas redes sociais, na Inteligência Artificial, nas plataformas noticiosas e nos conteúdos gerados pelos utilizadores. Muitas vezes, chegam ao público muito antes de qualquer campanha oficial.

A questão já não é se um país tem uma Identidade Digital. É se a está a gerir ativamente.

Através da metodologia proprietária D2 Digital Supply ©, a Bloom Consulting analisa o que as audiências globais efetivamente encontram quando procuram um país online, articulando cinco dimensões, cinco audiências e cinco necessidades.

Leia o artigo completo no Bloom Consulting Journal.

23/09/2026

Sabe onde é que a marca de um país é realmente experienciada?

Em todos os seus pontos de contacto (projetos, eventos, políticas...).

O Bloom Consulting SpiderBrand© agrupa-os em quatro quadrantes: Stakeholders, Políticas, Identidade Digital e Marketing, e cada um influencia a reputação da nação.

Nesta fase ativam-se as ações alinhadas com a Ideia Central©: desde envolver stakeholders a definir políticas concretas, é essencial que a presença digital seja bem gerida.

O marketing surge no fim, não para fazer publicidade, mas para gerar interesse, porque uma boa política de nada vale se ninguém falar dela.

Na sua opinião, qual destes quadrantes é mais vezes negligenciado?

Guia completo no nosso Jornal:https://www.bloom-consulting.com/journal/wp-content/uploads/2025/03/14-Steps-to-Nation-Branding_Guidebook_Bloom-Consulting.pdf

22/09/2026

Se uma crise atingisse o seu país amanhã, quão resiliente seria a sua Marca?

Foi esta a questão que deu origem ao mais recente artigo de José Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting, agora publicado na Forbes Portugal.

Nesta análise, José aborda a importância de compreender a génese da perceção (Perception Genesis) e apresenta as soluções que a Bloom Consulting tem vindo a desenvolver ao longo dos anos, nomeadamente os modelos taxonómicos de Marca País e de Marca Cidade, bem como a investigação em curso sobre a vulnerabilidade do discurso, que procura responder ao "porquê" das perceções.

Leia o artigo completo na Forbes Portugal: https://www.forbespt.com/a-percecao-do-seu-pais-esta-a-ser-construida-neste-preciso-momento-uma-narrativa-de-cada-vez/

14/09/2026

Como pode uma Marca País manter a coerência ao longo do tempo?

Uma vez definida a Ideia Central, é essencial manter esse compromisso estratégico no longo prazo. Mas como?

Todos os pontos de contacto da marca devem ser testados: desde medidas políticas e iniciativas sociais a qualquer outro tipo de ação inerente ao território. O objetivo é validar se cada iniciativa está alinhada com a estratégia.

Esta avaliação baseia-se num conjunto de cerca de 10 perguntas, concebidas para medir o impacto real de cada decisão na reputação do país. Algumas das questões centrais incluem:

- Estamos a atrair a atenção pretendida?
- A comunicação visual reflete a visão da marca?
- Existe alguma contradição entre a mensagem e as ações postas em prática?

Acima de tudo, é fundamental não perder de vista o PORQUÊ da estratégia e manter-se fiel a esse propósito.

Consulte o passo a passo completo no nosso Guia Prático de Place Branding:https://www.bloom-consulting.com/journal/wp-content/uploads/2025/03/14-Steps-to-Nation-Branding_Guidebook_Bloom-Consulting.pdf

11/09/2026

O que torna um lugar especial?

Pense no café do seu bairro, ou naquele canto de praça que elegeu como ponto de encontro. Raramente conseguimos explicar de forma racional essa preferência, mas é dela que nascem os vínculos emocionais entre pessoas e lugares.

Durante décadas, o planeamento urbano negligenciou esta dimensão humana. A prioridade dada ao automóvel foi ocupando o espaço que deveria ser do cidadão, e a experiência dos espaços públicos passou a refletir a qualidade das nossas cidades.

Mas mais do que retirar veículos, trata-se de fomentar vida, e é neste contexto que surge o Placemaking.

Na Bloom Consulting, definimos um lugar vibrante como a soma de Pessoas, Significado e Atividades. Retire um dos três e a equação dissolve-se.

Porque não existe Placemaking replicável: cada comunidade é única, e é ela que valida o projeto.

Leia o artigo completo no Jornal da Bloom Consulting: https://www.bloom-consulting.com/journal/pt-pt/o-que-e-placemaking/

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