24/08/2026
Mița Biciclista este un monument istoric restaurat de curând, cu un concept exclusivist tip brasserie, expoziții artistice și bar.
Recent, Edmond Niculușcă, co-fondator și imaginea brandului a început o serie de clipuri de promovare și educare adresate unei categorii rafinate de public.
Episodul filmat în fața patiseriei lui nea Mihai este cel care a încins spiritele atât de tare în online dar și în offline.
În acest clip, se face o publicitate comparativă, probabil pe modelul Pepsi vs. Cola, sau Red Bull vs. Liquid Death.
Este și o publicitate de tip rage bait, și ne referim la parte cu margarina și la categorizarea inferioară a publicului (Amzei) care consumă acest tip de patiserie în opoziție cu cel sofisticat, gurmand (Mița Biciclista).
Și totuși, de ce n-a mers bine?
În primul rând, poziționarea Mița Biciclista vs. Amzei este foarte diferită, Amzei e patiseria de familie, de cartier, ieftină și bună. E patiseria în care acum 2 ani s-au filmat câteva scene din Emili în Paris și a fost decorată în acest stil.
Publicul Mița Biciclista este educat, boem, rafinat, și deci NU un public care ar face mișto de vecinii de la nea Mihai. Și nu un public care ar accepta rage bait, adică un moment de umilință îndreptat către un concurent indirect.
În al doilea rând, publicitatea comparativă se face în mod creativ (vezi Pepsi vs. Cola) în care niciodată brandurile nu au categorizat inferior publicul. Asta pentru că, de fapt, cele doua branduri au cam 𝐚𝐜𝐞𝐥𝐚𝐬̦𝐢 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜, dar și pentru că etic vorbind, un beneficiu al unui brand nu poate deveni niciodată o înjosire a altul brand.
Din punct de vedere legal, există o directivă europeană care reglementează că publicitatea comparativă nu trebuie să discrediteze concurentul sau produsele. Iar Patiseria Amzei este folosită ca termen de comparație pt a construi opoziția dintre unt (superior) și margarină (inferioară).
𝐄𝐭𝐢𝐜 𝐯𝐨𝐫𝐛𝐢𝐧𝐝, 𝐧𝐮 𝐩𝐨𝐭̦𝐢 𝐟𝐨𝐥𝐨𝐬𝐢 𝐮𝐧 𝐜𝐨𝐧𝐜𝐮𝐫𝐞𝐧𝐭 (𝐢𝐧𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭 𝐬𝐚𝐮 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭) 𝐩𝐞𝐧𝐭𝐫𝐮 𝐚-𝐭̦𝐢 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐭𝐫𝐮𝐢 𝐚𝐯𝐚𝐧𝐭𝐚𝐣𝐮𝐥 𝐜𝐨𝐦𝐞𝐫𝐜𝐢𝐚𝐥.
Iar în Copyprenor înveți cm să prezinți un beneficiu al produsului tău convingător și persuasiv fără să ataci pe altcineva