07/12/2021
📝Кейс. Яндекс.Дзен: как получить переходы на сайт, звонки и высокую репутацию
Перед нами была поставлена задача☑️ - найти новую аудиторию гостей для санатория высокого ценового сегмента. Мы решили протестировать Яндекс.Дзен.
Преимущества☑️ этого инструмента в том, что он имеет аудиторию более 20 млн человек, которые долго читают - 45 минут в день, в то время, как в Инстаграм - 26 минут.
60% от всего проведенного времени на Яндекс.Дзен пользователи тратят на чтение публикаций, 38% - на просмотр видеороликов, 2% - на посещение галереи. Причем, пользовательская доля времени на просмотр видео постепенно догоняет долю времени на чтение статей. По нашим наблюдениям, видео гостей собирают в 10-20 раз (!) больше просмотров, чем на YouTube. Можно в разумных бюджетах использовать платное продвижение и платить за результат - дочитывание.
☑️Как реализовали идею? Мы подготовили материалы от имени гостьи, которая с семьей отдыхала в этом санатории. Она делится опытом о ценах, о проживании, об услугах, о питании и о тех впечатлениях, которые получила. Важно то, что в Яндекс.Дзен действует жесткое ограничение на рекламу медицинских и около медицинских услуг. И это создает сложности подобным объектам размещения, даже за употребление слова “оздоровление” реклама будет заблокирована. Но мы справились, сумели рассказать обо всех преимуществах санатория, и реклама стартовала.
Важно, что в рекомендательной ленте Яндекс.Дзен наш материал будут читать только целевые пользователи - те, кому важна и интересна тема путешествий. А поскольку материал написан от имени гостя, то он не воспринимается как реклама, вызывает доверие и формирует высокую репутацию. Особенно если учитывать, что после этой публикации гость дополнительно будет видеть материалы в СМИ, в соцсетях, а позже подпишется на рассылку, то рабоатьь с ним будет уже гораздо проще. Нативная омниканальность в действии!
☑️Какие результаты мы получили?
219 000 пользователей увидели рекламу.
1.4% перешли на объявление.
3212 дочитали.
1102 перешли на сайт санатория.
14 позвонили.
Таким образом мы можем сделать вывод☑️, что Яндекс.Дзен обладает двойным эффектом: с одной стороны - это хороший инструмент для PR, а с другой - конверсионным свойством близким по своим показателям к контекстной рекламе (стоимость одного звонка из Яндекс.Дзен была сопоставима со стоимостью из контекста).
Если у вас остались вопросы по данному кейсу, мы с радостью на них ответим!
