25/11/2024
Экономические изменения закономерно тормозят развитие категории недвижимости, что побуждает застройщиков искать новые способы привлечения покупателей. Актуальные тенденции развития сегмента назвали эксперты сессии «Девелопер маркетинг: взгляд клиента и агентства».
Как рассказала Александра Голодникова, исполнительный директор по цифровым медиа Proximity Media (Media Direction Group), в 2024 году девелоперские компании проявляют активность на рекламном рынке, однако их инвестиции становятся более избирательными: «Они стремятся оптимизировать бюджеты, акцентируя внимание на цифровых каналах, которые приносят продажи».
При этом, как отметила эксперт, в таких условиях дифференциация брендов становится сложной задачей, так как многие игроки предлагают схожие условия и предложения. Поэтому креативы должны фокусироваться на выгодах, акциях и условиях рассрочки с учетом текущей процентной ставки.
Александра Офицерова, управляющий партнер цифрового агентства PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) отметила, что в 2024 году в сегменте стали более доступны clickout форматы, девелоперы в числе первых стали использовать этот формат.
По ее словам, девелоперы также серьезно взялись за CRM маркетинг: «Создаются целые отделы с аналитиками, продуктологами, контентмейкерами и маркетологами, работающими над коммуникациями с базой пользователей».
