15/09/2026
🌱 Eco moment
👉🏼 Мария Круглая, директор по стратегии DDVB, рассказала «Российской газете», что стоит за модой на экоупаковку и почему спрос на нее растет быстрее, чем реальная готовность платить.
«Согласно исследованиям E+ Change и Better by Okkam 67% потребителей говорят о готовности поддерживать экологичные бренды. При этом в исследовании СДЭК указано, что реально переплачивать за упаковку из перерабатываемых материалов готовы только 5%.
Сопоставлять эти цифры напрямую не совсем корректно из-за разных формулировок и выборок. Но вместе они демонстрируют, что абстрактная решимость поддерживать ответственный бренд намного выше, чем реальная готовность платить за конкретную упаковку. Покупатель выступает за экологичность в целом, но далеко не всегда готов ее финансировать из собственного кошелька».
🔗 Ознакомиться с полным материалом можно по ссылке — https://rg.ru/2026/09/10/rossijskij-rynok-ekologichnoj-upakovki-rastet-dvuznachnymi-tempami.html?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F.
