11/09/2026
Жизнь по подписке: на что мы тратим деньги каждый месяц 💸
Мы и глазом моргнуть не успели, как регулярные списания за музыку, кино, доставку или облако стали главной расходной статьей в бюджете. Вроде бы сто рублей там, двести здесь — сущие копейки, но в совокупности набегает приличная сумма.
▪️В 2025 году средний пользователь сидел на 5,4 сервисах, а каждый каждый четвертый тратил на подписки больше $100 в месяц. При этом, согласно данным из опросов, 60% людей ежемесячно платят за подписки, про которые вообще забыли, сливая более 300 долларов в год.
▪️Активнее всего деньгами раскидывается молодежь. Согласно исследованию Visa в Великобритании, поколение Z тратит на подписочные сервисы в среднем £305 в месяц. Миллениалы — £261, бумеры — £108, поколение X — всего £91. Причем подписки становятся все дороже. Американские семьи тратят на четыре видеосервиса в среднем $69 в месяц, а это на 13% больше, чем год назад.
▪️Чтобы не разориться, пользователи начали покупать подписки «оптом», объединяя несколько услуг в один пакет — так дешевле и удобнее управлять списаниями из одного личного кабинета. Во-вторых, процветает тактика одного месяца. Около 50% пользователей подписываются на время, ради нового сезона любимого сериала, после чего тут же отвязывают карту.
Платформы выстраивают определённую воронку подписок. Пришли по рекомендации друга? — держите бонусные месяцы. Подключились ради одного сериала? — сервис будет пытаться превратить этот месяц в несколько. Даже источник регистрации и первый выбранный тариф становятся частью модели нашего будущего поведения.
Ну что, продлевать подписку будем? 🎵
