05/04/2019
Слоган: необходимость или пережиток прошлого❓
⠀
Сегодня вопрос слоганов не такой острый, так как рекламно-ориентированный маркетинг всё активней трансформируется в клиенто-ориентированный, где личная связь клиента и бренда имеют первостепенное значение. Рассмотрим три сценария, когда бренду стоит задуматься о создании собственного слогана или преобразовать уже существующий.
⠀
1. НЕОБХОДИМОСТЬ РАССКАЗАТЬ О МИССИИ БРЕНДА 📣
Всё больше людей хотят работать в организации, которая осознаёт свою миссию и имеет чёткую систему ценностей, совпадающую с их собственной. В то же время, клиенты заинтересованы во взаимодействии с понятной и прозрачной для них компанией, чьи характер, цели, культура и деловая репутация не противоречат их взглядам. И слоган может стать эффективным инструментом для прямого общения с сотрудниками компании и коммуникации с миром от имени сотрудников.
⠀
2. ЖЕЛАНИЕ ИЗМЕНИТЬ МЕСТО КОМПАНИИ 📍
Слоган может помочь организации заставить клиентов пересмотреть свои взгляды на бренд, повысить ценность своего предложения.
Например, слоган McDonald’s “I’m lovin’ it” позволил компании повысить статус своих кафе, изменив их образ – вместо места, где можно быстро перехватить фастфуда, люди стали воспринимать его как место, где можно вкусно покушать. При смене модели позиционирования очень важно быть последовательным. Как показывает этот удачный пример, внедрение слогана – это лишь часть более крупных инвестиций в маркетинг и брендинг.
⠀
3. ВЫДЕЛИТЬСЯ И СДЕЛАТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЛОЯЛЬНЫМИ 💎
Если для своего продвижения вы используете телевидение и другие медиа с мощным охватом, вам очень важно создать эмоциональную связь. Примерами такого подхода являются BMW “Fruede am Fahren” и “The ultimate driving machine”, Carlsberg “That calls for a Carlsberg” и Nike “Just Do It.” Такие слоганы не должны транслировать ценностное предложение бренда или выделять его отличительные признаки. Они обращаются к эмоциональной природе потребителей, чтобы стимулировать лояльность к бренду.
⠀
#Дубна #спб #Москва #Тверь #бизнес #маркетинг #слоган #бренд