13/06/2019
11 июня в Moscow Marriott Royal Aurora Hotel состоялся бизнес-завтрак, на котором группа компаний "КонгрессОРГ" представила Конгресс "Спонсорство: золотое сечение в ивент и медиа".
На презентации присутствовали 29 представителей 23 компаний - рекламодателей-спонсоров, агентств из рекламного и событийного бизнеса, телеканалов, радиостанций, прессы и диджитал сферы, профессиональных ассоциаций и бизнес-союзов.
Участников приветствовал руководитель группы компаний "КонгрессОРГ" Олег Альмендеев. Об идее, миссии и темах Конгресса, который состоится 26 сентября, рассказал Алексей Мельников, директор по развитию группы компаний и контент-директор Конгресса.
Спонсорство как форма маркетинговой коммуникации становится все более популярным и востребованным. Со стандартными вариантами интеграций в медиа и события обычно не возникает трудностей. А вот интегрированные спонсорские проекты, в которых есть и событие, и эфирная/онлайновая активность, испытывают много трудностей в процессе реализации . Более 50 интервью с правообладателями (организаторами), медиа, рекламными и ивент-агентствами на тему проблематики организации комплексных активностей спонсора в сложных интегрированных проектах позволили нарисовать схему взаимодействия всех сторон и выделить на ней проблемные участки. Получившаяся "пентаграмма" показала в общем-то очевидное - отношениям сторон необходима гармонизация.
Геометрически схему приводит в порядок "золотое сечение" - так же и в бизнесе организация процессов с равным, пропорциональным соотношением работ и интересов всех сторон делает работу четкой и эффективной, позволяя каждому из участников добиваться максимальных результатов. Поэтому разноцветная пятиконечная звезда, в которой зашифрован принцип золотого сечения, стала логотипом Конгресса, поскольку его миссия Конгресса - создать и развивать общий диалог Сторон, позволяющий найти и принять взаимовыгодные и нормой бизнес-отношений в спонсорстве, основанные на «золотом сечении», на эффективном и справедливом соотношении интересов и стандартов, существующих в сферах деятельности каждого из участников. Основа – общий подход, единое понимание, стандарты процессов, прозрачность и понятность оценки качества работы и объемов рынка.
Организаторы обратились к участникам встречи с предложением о сотрудничестве в подготовке программы Конгресса. И - не прогадали: 17 компаний из присутствующих подтвердили свою заинтересованность и готовность к сотрудничеству по различным вопросам. прямо в процессе общения после презентации подтвердили партнерство с Конгрессом Timepad (Артем Шабалин) и Eventicious (Владимир Кравченко) - благодаря этим компаниям у Конгресса будет отлично работающий сервис онлайн-регистрации и специальное мобильное приложение, а с участниками на одной из дискуссионных панелей представители обеих компаний поговорят о технологиях для спонсорских проектов. Marketing Relations Officer Mail.ru Group Тима Лось одним из первых членов экспертного совета Конгресса, который создается для формирования качественной актуальной тематики обсуждений и выступлений на Конгрессе. О заинтересованности в сотрудничестве сообщила представитель НАОМ Юлия Кузнецова (и КонгрессОРГ как участник этой ассоциации готов максимально плотно и эффективно с ней взаимодействовать). Сотрудничество с профессиональными объединениями вообще одна из главных задач организаторов Конгресса для того, чтобы событие было действительно полезным для рынка - поэтому в ближайшие дни должна состояться отдельная встреча с АКАР и запланированы новые контакты с РАМУ, АКМР и другими ассоциациями.
Интересные вопросы и темы обозначили представители таких компаний, как Первый канал (Ирина Савченко и Kristina Pankratova), Эверест (Любовь Смирнова), ТЕЛЕНЕДЕЛЯ (Юля Гончарова) - и эти темы должны быть рассмотрены явно шире, чем только в среде специалистов медиабизнеса, поэтому рассчитываем на то, что они попадут в дискуссионные панели Конгресса. Спасибо за готовность подумать о дальнейшем диалоге ЮТВ Холдинг (Anastasia Makarova) и за предложения практической помощи Алена Петрусенко (Stunt Buro).
Много ценных замечаний и предложений дали Олег Лавров (KM Alliance) и Алексей Синельников ("Мой район-Москва" и "Малый бизнес") - и диалог будет продолжен.
Профессиональным взглядом на участие селебрити в спонсорских проектах готово поделиться Больше Чем Агентство (Петро Шекшеев, Ксения Новинская) - и Петро Шекшеев наверняка даст неожиданные инсайты о спонсорстве "со стороны звёзд", совершенно неочевидные и для спонсоров, и для организаторов событий.
Свою поддержку подтвердила компания Финам (Игорь Телицын, Сергей Кондратюк) - и, возможно, именно на ее территории пройдет в августе следующая презентация Конгресса, для участников и прессы.
Старт подготовке Конгресса дан - до 25 июня будут сформированы оргкомитет и экспертный совет, к 25 июля - утверждена окончательная программа. Работа сайта sponsoreventmedia.ru и регистрация участников на Timepad.ru начнутся 25 июня.
Все заинтересованные в участии и сотрудничестве могут обращаться по любым вопросам к Алексею Мельникову (+7 916 344 77 72, [email protected])
