11/03/2017
https://www.facebook.com/iBeselidze/photos/a.1293550204044481.1073741828.1283263748406460/1293549500711218/?type=3&theater
Что будет если вырвать слова из контекста? Исказится смысл!
И наоборот, если правильно интегрировать сообщение в контекст, то содержание можно донести более эффективно.
Но какой контекст наиболее уместен для передачи вашего рекламного сообщения?
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте уточним, что же такое контекст.
Контекст - это совместные знания людей, участвующих в процессе коммуникации.
Существует 3 типа контекста:
1. СОВМЕСТНОЕ ВНИМАНИЕ
Это все то, что находится в непосредственном окружении - шум машин, температура воздуха, время суток и др.
2. СОВМЕСТНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Это знания, которые возникают в ходе занятия определенным видом деятельности - маркетингом, воспитанием детей, спортом и т.д.
3. ОБЩЕКУЛЬТУРНЫЕ ЗНАНИЯ
Это религия, традиции, законы и др.
Любая коммуникация опирается на один из трех типов контекста. Например, реклама Business Link (см. приложение к посту) со слоганом “Немного супермена есть в каждом” обретает смысл только в общекультурном контексте празднования Дня Защитника Отечества. В стране, где не отмечают 23 февраля, эту рекламу никто не поймет.
Приведенный пример наглядно иллюстрирует еще одно свойство контекста - совместные знания позволяют передавать информацию в менее развернутом виде, а значит экономить на рекламном пространстве!
Регистрируйтесь на мой вебинар, чтобы узнать, как использовать контекст и три других коммуникационных инсайта для повышения эффективности маркетинга, а также как с помощью практических упражнений закрепить полученные знания и повысить уровень вашего маркетингового мышления!
Вебинар бесплатный, но принять участие смогут всего 200 участников. РЕГИСТРАЦИЯ по ссылке bit.ly/genius-webinar
