29/11/2019
Сэм Уолтон, основатель WalMart очень метко сказал: «Существует только один босс, клиент. И он может уволить всех в компании от председателя вниз, просто потратив деньги в другом месте». Отношения с клиентами стали основным рычагом дифференциации и конкурентоспособности компаний.
Действительно, компании используют много ресурсов для большего привлечения клиентов: маркетинговые ходы, диджитализация, качество обслуживания. Насколько хороши будут результаты усилий компании, зависит от сотрудников. И тут показательна ещё одно высказывание Сэма Уолтона: «Люди на передовой - те, кто на самом деле разговаривает с клиентом - единственные, кто действительно знает, что происходит там». Во власти сотрудника привить лояльность клиента или, наоборот, оставить его разочарованным.
Но, если перед клиентом стоит человек, который не верит в свою компанию, продукт, чувствует неуважение со стороны руководства к себе и своей должности, сможет ли он привести «лояльного клиента»? Скорее всего, нет. Следовательно, пора обратить внимание на сотрудников, а значит, и подход к управлению персоналом.
Новый термин «симметрия внимания» в менеджменте – простая необходимость смещения фокуса на вовлеченность и лояльность сотрудника, как основной фактор репутации компании.
«Сначала сотрудники, потом клиенты» - основной постулат подхода симметрии внимания. Эта культурная трансформация направлена на организацию и мотивацию сотрудников для удовлетворения клиентов. Основным принципом симметрии внимания является то, что качество отношений между компанией и ее клиентами симметрично качеству отношений этой компании со всеми ее сотрудниками.
Сервис - это не только для клиента! Симметрия внимания заключается в том, чтобы служить своим сотрудникам, зеркально отражая услугу, которую они предлагают клиентам. Это означает обеспечение справедливости между сервисом, предлагаемым клиентам, и сервисом, предлагаемым сотрудникам... не говоря уже о моментах внутреннего дружелюбия.
Симметрия внимания развивает пять принципов, которые также являются маркерами ее интеграции:
1. Каждый человек предпочитает гордиться своей работой, поэтому нужно делать ставку на интеллект сотрудников.
2. Любой проект по сервису клиента должен проводиться с желанием ценить людей и их профессии, которые обеспечивают успех.
3. Бескомпромиссное требование имеет решающее значение для качества обслуживания, которое играет каждый момент в отношениях с клиентами. Оно состоит в том, чтобы назвать то, что не выполняется в соответствии с надлежащей практикой и правилами. Таким образом, она признает важность каждой задачи и ценит профессии.
4. Клиент все больше требует персонализированных отношений. Сервисные ситуации усложняются разнообразием каналов коммуникации. Без права на инициативу сотрудник не может проявлять ситуативный интеллект.
5. Цель - стремиться к 100% довольных клиентов, а не к нулю - это по умолчанию. Хорошо исправленная ошибка демонстрирует клиентам готовность ее исправить. Хорошо понимаемая ошибка является прекрасным источником обучения и совершенствования.
Прививать симметрию внимания в своей компании - значит участвовать в реальной трансформации поведения. Концепция, сформулированная таким образом, позволяет менеджерам, которые хотят изменить свои отношения с клиентами, понять, что реальное изменение будет в первую очередь управленческим.
#бережливоеуправлениеперсоналом #менеджмент #управлениеперсоналом #обучениеперсонала