Артон

16/05/2013

Пара слов про структуру сайта. Большинство людей привыкло к такому явлению, как структура сайта и зачастую при проектировании сайта начинают плясать от нее. Действительно, если человеку надо что либо найти - он пытается понять к чему относится его желание и пытается определить - под каким пунктом меню сайта это может скрываться. Эта аксиома настолько очевидна и привычна, что при проектировании интерфейсов зачастую навигационное меню начинает играть визуально доминирующую роль. Но этому есть несколько возражений:

1) современный человек не всегда знает, что он хочет - "развлеките меня" ожидает он!

2) зачем прятать самые важные слова в дебрях логичной структуры?

И вот, вроде бы модно стало делать на главной огромный динамический блок с ... анонсами? Хотя нет... по привычке, самую важную информацию создатели упаковывают на нужные страницы в дебрях логичной структуры сайта, а модный блок с анонсами... ну чем-нибудь да заполним.
Но и тут кроется подвох - разумно ли делать слайд-шоу из самых важных идей? А если человек по привычке бросит взгляд на важную для нас, но не интересную ему информацию в этой анимашке? Остального он уже не увидит... взгляд пойдет дальше.

А ведь для самой главной информации есть еще шаблон, повторяющийся на всех страницах сайта - про это многие и не вспоминают, как не вспоминают, что ради подчеркивания важной информации можно в основном меню вынести говорящую ссылку, нарушив тем самым стройность и логичность дерева структуры сайта.

16/04/2013

Яндекс предложил убрать рекламу правого блока вниз
В ближайшее время в Яндекс.Директе произойдет изменение правил показа — правый рекламный блок будет полностью заменен на блок объявлений под результатами поиска. Яндекс считает, что так эффективнее.
А вы как считаете?

16/04/2013

Facebook идет навстречу рекламодателям и их просьбам. Социальная сеть добавила несколько обновлений в свой инструмент «Менеджер рекламы». Нововведения позволят рекламодателям анализировать кампании, используя конкретные цели, а также упростят задачу в подсчете ROI.

Потребности рекламодателей зачастую не совпадают. Кому-то необходимо получить больше лайков, кому-то нужно оценить количество установок приложений или новых подписчиков страницы. Обновленный инструмент позволит определить, какие действия пользователя приводят к достижению конкретных рекламных целей.

Указать свою цель рекламодатели смогут при создании объявления. Менеджер рекламы будет отображать важные для цели действия на странице кампании. На основе этих данных можно будет принять решение по оптимизации кампании.

В ближайшие несколько недель новые функции станут доступны рекламодателям во всем мире.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/facebook-novye-funktsii-v-menedzhere-reklamy/

Нововведения позволят рекламодателям анализировать кампании, используя конкретные цели, а также упростят задачу в подсчете ROI

16/04/2013

Правильный выбор цвета товара, CTA-кнопки, оформления сайта способен существенно повлиять на итоговый результат. Как показывает практика, компании смогли увеличить продажи, повысить конверсию и популяризовать новый продукт, просто изменив цвет. Однако стоит помнить, каждый случай индивидуален - если кому-то красный цвет сыграл на руку, никто не может гарантировать, что это повторится и с другой компанией.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Infografika-kak-tsveta-vliyayut-na-konversiyu/

Цвета оказывают психологическое воздействие на человеческий мозг и являются решающим фактором при покупке того или иного товара

16/04/2013

На Западе уже давно поняли, Facebook можно успешно использовать в маркетинговых целях, если выработать подходящую стратегию и найти свою аудиторию.

AMWAY

Бренд Amway сделал ставку на специфику пользователей разных стран. Для разных регионов были созданы свои страницы в Facebook с учетом языка, обычаев и даже товаров. Так, в компании заметили, что Южной и Юго-Восточной Азии самыми популярными продуктами Amway являются средства для отбеливания кожи. На странице бренда в Таиланде компания регулярно выкладывает советы, комментарии экспертов, адресованные тем пользователям, чья кожа подвержена пигментации. Естественно, все советы прямо или косвенно сводятся к использованию продукции.

Для Австралии и Новой Зеландии был придуман отдельный персонаж Зак, который привлекает новых участников в группу, дает советы, как начать бизнес с Amway и рассказывает, как использовать социальные медиа для продаж продукции. Все остальные посты (с информацией об акциях, скидках и товарах) пишутся от имени компании.

http://www.youtube.com/watch?v=O-ECRNntQg4&feature=player_embedded

The Amway business opportunity as told by our friends down under. The money back guarantee is 90 days in Australia, but 180 days in the U.S.

15/04/2013

Rich Media баннер - Мобильная реклама

Это первый опыт реализации мультимедийных рекламных технологий в мобильном Рунете. Компания WapStart выпустила свой релиз одновременно с Google, который анонсировал Rich Media для мировой аудитории сети AdMob месяц назад.

11/04/2013

Однажды, в далеком-далеком интернете... измеряли люди посещаемость сайтов в хостах и говорили: "Ну это почти как в людях!" И казалось уже вот-вот начнут всякие маркетинговые штуки измерять в людях, да еще в группах людей, что зовутся "Целевые аудитории".

Но пришел очень большой Гугл, заполнил собой весь горизонт и утвердил свой инструмент измерений. Так "посещения" (не путать с посетителями) стали стандартом измерения результатов маркетинговой работы.

Вроде бы и хорошо - есть нечто, похожее на стандарт. Только, если по-честному, весь рынок теперь потребляет статистику в шевелящихся попугаях, а не в охвате сегментов аудитории.

Как с этим работают? Если попугаи шевелются, т.е. посещения увеличиваются - значит, похоже, что маркетинговые инструменты (реклама к примеру) - работают.

Вот такие стандарты. И раз гигантский Гугл так сказал, значит так и будем работать.

06/04/2013

one to embed

29/03/2013

LIKE a BOSS
Volkswagen захватили поиск картинок Google и заставили его играть по своим правилам. При вводе определенных ключевых слов несколько первых результатов составляли развернутую рекламу от бренда. Выглядит как магия...
http://vimeo.com/61536167

Case : Volkswagen Search Engine Ad Client: Volkswagen Credits: Guus ter Beek Pim van Bommel Alwin Lanting Casper ter Beek Qreativ The story behind the…

18/03/2013

Мотивирующая подача от Nike прямо в понедельник утром! Да, мы жестоки)
http://www.youtube.com/watch?v=8m9OrtoMclc

НЕ судьба решает, победим мы или нет. НЕ судьба решает, где мы будем через год. НЕ судьба дает нам силы для достижения наших целей... Продолжение можете смот...