13/03/2022
В современных рыночных условиях важно обеспечить постоянное развитие бренда, сформировать и расширить каналы сбыта, оптимальные для конкретной компании. Для этого необходимо четко понимать особенности развития каналов сбыта и тенденции сегодняшнего рынка. И сегодня мы поговорим о такой антикризисной мере, как РЕОРГАНИЗАЦИЯ КАНАЛОВ СБЫТА. Каналы сбыта – это цепочка участников процесса торговли, через которые проходит продукт, прежде чем попасть к конечному потребителю. Любая реорганизация начинается с анализа. Анализ сбыта - детальное изучение данных о сбыте с целью оценки пригодности маркетинговой стратегии. Для анализа сбыта необходимо, прежде всего, составить схему каналов сбыта, которые используются на анализируемом предприятии или в состав которых входит это предприятие. Оценивать каналы сбыта проще по проверенной методике, учитывающей следующие факторы:
• Финансовые показатели рынка (рентабельность, прибыльность). Важно помнить, что каждое звено в цепочке сбыта будет брать с продажи некоторый процент. Следовательно, чем больше посредников в цепочке, тем большей должна быть наценка. Но если цена на товар окажется слишком высокой, то покупатели не будут приобретать его.
• Степень удовлетворения потребностей покупателя. Это касается не только специфики продуктов, но и методов их реализации. Для примера, если речь идет о продаже деликатесов, то выбирать в качестве площадки для их реализации магазин «у дома» – нерационально там будет мало целевых клиентов; основные целевые клиенты этой категории товара совершают покупки а в крупных гипермаркетах или в специализированных магазинах.
• Уровень конкуренции за тот или иной канал сбыта. Многие магазины являются мультибрендовыми, то есть посредник работает сразу с несколькими брендами-производителями. Если в этом магазине есть большая проходимость, лояльные клиенты, то посредник имеет право сам выбирать, с каким производителем он хочет работать. Следовательно, последний должен предложить наиболее выгодные условия сотрудничества: большой процент с продаж, скидку на закупку или другие бонусы.
• Долгосрочная перспектива работы с каналом. Необходимо оценивать канал с точки зрения его перспективности и соответствия долгосрочным тенденциям. Эти не все, но основные факторы анализа каналов сбыта.
Оценка по таким критериям позволит определить те каналы, которые лучше закрыть, выявить наиболее перспективные и оптимизировать работу с ними; провести реорганизацию. Эффективности вашему бизнесу!
#антикризисноеуправление #кризис #управлениевкризис #бизнесвкризис #кризис2022 #бизнесвусловияхкризиса #антикризисныемеры #кризисвроссии #чтоделатьвкризис #экономическийкризис #каналысбыта #реорганизация #АБККонсалтинг