Marcus Hanser Communications

18/10/2024

Kortsiktig kontraproduktivitet i företagsvärlden upprör mig mer än många andra saker. Återkommer till fallet Nike och refererar till både återuppståndna bandet Kent och min kära pappa i branschmediet Resumé!

Varumärkesbyggaren Marcus Hanser om näringslivets vurm för ”emotionellt funktionseftersatta” beställare: ”De tondöva ledarna fortsätter sin kamp mot musiken deras kunder gärna dansar till”.

13/10/2024

Vad hände med Nike? Hur gick de från succé till krasch? Många har skrivit om det och jag kände att det kliade även i mina fingrar. För hur ofta har jag inte sett hur överdrivet fokus på omedelbara inkomster från kortsiktiga reklamkampanjer inte bara hindrar företag att växa. Utan hur det dränerar även företag med lång historik. Ja, jag skulle säga att de flesta företagare borde ta lärdom av vad som hände Nike.

Marcus Hanser resonerar om hur det äskade Nike kraschar försäljning, rapporter och marknadsvärde.

11/12/2023

Marcus Hanser blir en del av Cu29!

Dalarnas nya reklambyrå börjar ta form. I dag kan vi avslöja att varumärkesexperten och strategen Marcus Hanser ansluter till Cu29 direkt efter årsskiftet.

Marcus behöver i detta läge ingen längre presentation. För er som ändå vill ha en vink om vad han gjort innan så kan vi nämna att han gjorde Konsum grönt, han har berört hela Sverige med sina reklamfilmer för Rädda Barnen och han har varit varumärkesansvarig för Caterpillar i Europa, Mellanöstern och Afrika.
Marcus och Krister har genom åren jobbat tillsammans på 2 andra byråer i Falun och nu blir det alltså det tredje gången gillt.

”Som första rekrytering får man väl anse det ganska okej att Marcus och sin bag av erfarenheter och kunskaper ansluter. Vi har ju inte bara jobbat tillsammans på 2 byråer, utan är vänner privat, sedan många år tillbaka. Och hans kunskaper och erfarenheter är exakt vad som behövs för att komma framåt nu!”
/Krister Lindholm

”Äntligen får jag vara med att bygga upp nåt riktigt bra från grunden - med den personen som jag vill bygga tillsammans med.”
/Marcus Hanser

För ytterligare information kontakta mig Krister på [email protected] eller 070-977 38 07

22/11/2023

Lanseringen av Peugeot 206 GTi var första gången jag, tillsammans med min dåvarande och alltid briljante AD Anders Östblom, fick jobba internationellt.

(Please scroll down for English)

Året kan vara 1998, eller 1999 och vi arbetade på det franskägda byrånätverket EURO RSCG (numera Havas Group). Vår kontakt i Frankrike blev underbare Christian Coquart.

I samma stund som monsieur Peugeot själv hade stött ihop med McEnroe slängdes pärmar av strategi ut genom fönstret – 206 GTi skulle lanseras med hjälp av denne legend. Skitsamma att målgruppen inte hade en susning om vem det var.

Idén var ju lika självklar som ett glas vatten och från Paris önskades det en s.k. animatic, det vill säga en film bestående av tecknade scener. Sagt och gjort. Animaticsfilmen skickade på en Betamax-kassett till EURO RSCG:s huvudkontor i Paris, där den försvann.

Mer än ett decennium senare, på Caterpillars kontor i Genève, stod två yngre män i mitt lilla kontorsutrymme. De började prisa mig. I deras värld var jag varit med och tänkt ut den bästa reklamfilmen i historien. I mitt generade och förvirrade tillstånd fick jag reda på att idén till slt blev en film, men för SEAT.

Det var väl som EURO RSCG sade i marknadsföring av sig själva - bra idéer vandrar vidare.

P.S. Jag lägger SEAT-filmen bland kommentarerna.

--

The launch of the Peugeot 206 GTi was the first time I, together with my then and always brilliant AD Anders Östblom, got to work internationally.

The year could be 1998 or 1999 and we were working at the French-owned agency network EURO RSCG (now Havas Group). Our contact in France was the wonderful Christian Coucart.

As soon as Mr. Peugeot himself had hooked up with McEnroe, binders of strategy were thrown out the window - the 206 GTi was to be launched with the help of this legend. Never mind that the target audience had no idea who it was.

The idea was as obvious as a glass of water and the request from Paris was for a so-called animatic, i.e. a movie consisting of cartoon scenes. No sooner said than done. The animatic was sent on a Betamax cassette to the EURO RSCG headquarters in Paris, where it disappeared.

More than a decade later, in Caterpillar's Geneva office, two young men stood in my small office space. They started praising me. In their world, I had helped conceive the best commercial in history. In my embarrassed and confused state, I found out that the idea eventually became a movie, but for SEAT.

I guess it was like the EURO RSCG said in promoting themselves - good ideas travel.

P.S. I put the SEAT movie in the comments.

An animatic that became a real TVC later on from what I heard. Also copied by SEAT later on http://www.youtube.com/watch?v=egAE3jjo4nw&feature=player_embedde...

25/10/2023

(Scroll down for English)

Året var 2009, jag var nybliven VD för reklambyrån United Power i Falun och jag befann mig mentalt i ett telefonmöte men fysiskt på tåget mellan Stockholm och Falun.

Ett namn behövdes till att göra ansökan för Skid-VM 2015. Varför det? Jo i konkurrensen med andra orter ville man stå ut. Dessutom hade jag kläckt idén om att man skulle kunna ha telemetri på deltagarna så man som TV-tittare skulle kunna se puls, syresättning bland annat. Allt detta skulle förpackas. I det mötet. Beyond Skiing hoppade ut ur min mun och så fick det bli.

Tillbaka på kontoret i Centralpalatset i Falun hade vår Art Director Mikael Lindberg skapat grafiken med sin egen skrivstil. Allt var satt och klart - teamarbetet med själva ansökan kunde påbörjas.

Allt gick enligt planerna och Skid-VM kom till Falun. Av grundidén för Beyond Skiing blev det inte mycket. De aktiva var inte villiga att dela med sig av data till tittarna. Men namnet lever kvar som varumärke för det dedikerade affärsnätverket som numera stöttar arbetet för nästa Skid-VM. Det som kommer till Falun 2027.

Men det är en annan historia - ännu oskriven.

—

The year was 2009, I was the newly appointed CEO of the advertising agency United Power in Falun and I was mentally in a telephone meeting but physically on the train between Stockholm and Falun. You had phone meetings in those days.

A name was needed to apply for the 2015 World Ski Championships. Why? Well, in competition with other towns, we wanted to stand out. In addition, I had hatched the idea of having telemetry on the participants so that TV viewers could see their pulse and oxygenation, among other things. All this would be packaged. In that meeting. Beyond Skiing jumped out of my mouth and so it was.

Back at the office in Falun, our Art Director Mikael Lindberg had created the graphics with his hand writing. Everything was set and ready - the really heavy work on the application could begin (of course with a lot of other people involved).

Everything went our way and the World Ski Championships came to Falun. However, the basic idea for Beyond Skiing did not materialise. The athletes were not willing to share data with the viewers. But the name lives on as a brand name for the dedicated business network, which now supports the work for the next Ski World Cup. The one coming to Falun in 2027.

But that's another story - still unwritten.

22/02/2021

På onsdag 24/2 är jag med i detta webbinarium ämnat för dig som är verksam i de kreativa och/eller eller kulturella näringarna i Dalarna. Det har varit osannolikt tufft, jag vet. Här kommer insikter, inspiration och handfasta tips som du kanske kan ha nytta av.

Onsdag 24 februari kl 11 deltar vår VD Marcus Hanser i ett webinarium för dig som arbetar inom kulturella och kreativa näringar. Utom allt tvivel har pandemin slagit extra hårt mot er och det är en glädje att få delta med handfasta tips hur man kan nå ut under dessa omständigheter. Programm...

28/10/2020

Bloggade om Amazons lite märkliga premiär. Är all publicitet fortfarande bra publicitet? Troligen.

Så var det dags för den sedan länge emotsedda premiären för Amazon i Sverige. En enig tyckarjury har varit överens om att det kommer ta sin tid innan de kommer spela samma roll här som i hemmalandet. Troligen är det så. Premiären har väl kanske mest kantats av nervösa fnitter och förfä...

25/09/2020

Behovet av både lång- och kortsiktig ROI på marknadsföring kan inte nog betonas. Bloggade lite om det på min byrås hemsida, Dalarna Digital.

25/08/2020

Då tar vi nästa steg i utvecklingen av Dalarna enda samtida byrå. En ny webbsida är ju alltid bra, eller hur? Fortfarande navet i det digitala ekosystemet.

Identitet är allt, eller hur? Och här är den, vår identitet. Fångad på en ny webbsida med några samlade case samt tjänsterna begripligt samlade och designad av vår art director Linda Berghov – som också gjort vår logga. Dalarna Digital, Dalarnas enda samtida byrå, står på fyra ben so...