08/09/2026
Employer branding och employee advocacy på LinkedIn - vad är skillnaden?
När jag pratar med företag har de blandats ihop och det är sällan någon som har bestämt vilket av dem de håller på med här.
Employer branding är vad företaget säger om sig själv som arbetsgivare.
Employee advocacy är när medarbetarna är ambassadörer och vad de säger, i sina egna inlägg, med sina egna ord.
Men varför spelar skillnaden roll?
För att det ena är en kanal ni äger och det andra är något ni får låna. Företagssidan kan ni styra helt. Medarbetarnas nätverk och trovärdighet kan ni bara förtjäna, och den dagen någon slutar följer räckvidden med ut genom dörren.
3 saker som skiljer dem åt i praktiken:
• Syftet. Employer branding ska attrahera människor som söker jobb. Employee advocacy ska sprida kunskap till människor som ska bli kunder.
• Avsändaren. Ett budskap från en person väger tyngre än samma budskap från en logotyp, även när orden är identiska.
• Vad som krävs. Employer branding går att beställa av en byrå. Employee advocacy kräver att medarbetare vill, vågar och får tid.
Förväxlas de brukar det sluta med att medarbetarna ska dela företagets inlägg eller så får de en text de ska klistra in. Det ger lite synlighet den första veckan och sedan blir det tyst.
Det låter enkelt men skillnaderna är stora och hävstången finns i EGC, employee generated content.
PS. Ett enkelt test: om innehållet skulle kunna publiceras på företagssidan är det inte employee advocacy.
