Advist

17/10/2026

– Black Friday börjar den 28 oktober. För vissa redan nästa lördag.

Black Friday är fredag den 27 november. Men för dig som driver e-handel börjar den betydligt tidigare.
Den 28 oktober.

Eller redan den 24 oktober om du tänker köra Black Week.
Det handlar om vilka rabatter du faktiskt får marknadsföra.
Prisinformationslagen säger att det tidigare pris du visar vid en prissänkning ska vara det lägsta pris du har tillämpat under de senaste 30 dagarna före sänkningen.

Börjar din Black Friday-kampanj den 27 november räknar du alltså från den 28 oktober.
Börjar du med Black Week måndagen den 23 november börjar perioden redan nästa lördag, den 24 oktober.

Och det är inte bara priset just den dagen som spelar roll. Det är det lägsta priset under hela 30-dagarsperioden som styr.
Det räcker dessutom att din marknadsföring ger intryck av en prissänkning. Konsumentverket nämner uttryckligen ”Black Friday” som ett exempel och det är många e-handlare som anmäler sina konkurrenter när de bluffar med priserna:)

Denna missar många, eller de som nu kör detta...
Mitt i perioden ligger Singles Day den 11 november.
Vi tar ett exempel.
Du säljer en jacka som har kostat 1 000 kr hela hösten.
På Singles Day sänker du den till 800 kr. Dagen efter höjer du tillbaka till 1 000 kr.
På Black Friday sänker du till 700 kr och annonserar stolt 30 % rabatt!

Problemet? Det får du inte göra.

Det tidigare priset är 800 kr, eftersom det är det lägsta priset under de senaste 30 dagarna. Din rabatt är alltså 12,5 %, inte 30 %.

Det här är inte jag som tolkar utan EU-kommissionen tar uttryckligen upp just kedjan Singles Day, Black Friday och Cyber Monday i sin vägledning.
Det finns ett undantag för en och samma obrutna kampanj där priserna sänks stegvis. Då kan priset före den första sänkningen användas som jämförelsepris även vid efterföljande sänkningar.

Men avslutar du kampanjen och höjer priset däremellan fungerar det inte. Den tidigare sänkningen finns kvar i prishistoriken.

Rätt klurigt detta och även många stora e-handlare missar eller kanske gör de medvetet fel?

Detta verkar inte vara helt ovanligt om man läser på lite.
När Konsumentverket granskade e-handeln visade det sig att:
59 % av de granskade produkterna hade ett felaktigt tidigare lägsta pris.
78 % av de granskade webbutikerna som marknadsförde sänkta priser hade minst en produkt med felaktigt 30-dagarspris.
Siffrorna kommer från Konsumentverkets rapport 2024:3.
Det är ganska anmärkningsvärt med tanke på hur stor del av e-handelns omsättning som drivs av kampanjer och rabatter.
NEDAN KAN VARA BRA ATT CHECKA AV:

Bestäm när rean börjar. Black Friday eller Black Week? Datumet påverkar vilken prishistorik du måste utgå från.
Tänk igenom Singles Day. Ska du köra kampanj även då måste du förstå hur det påverkar dina möjligheter att kommunicera rabatter på Black Friday.

Se över hur priserna visas. Det tidigare priset ska vara det korrekta 30-dagarspriset. Inte ett gammalt ordinarie pris eller ett rekommenderat pris från leverantören. Konsumentverket anser dessutom att ytterligare referenspriser typiskt sett inte är tillåtna.

Spara prishistoriken. Du ska kunna visa vilket pris varje produkt faktiskt har haft. Lita inte på att någon annan har dokumenterat det åt dig.
Och tänk på att det inte bara handlar om priserna i din butik. De ska också hanteras korrekt i din marknadsföring.

Google Shopping har exempelvis egna regler för när överstrukna priser och reamärkningar visas. Det är inte samma sak som att uppfylla prisinformationslagen.

Jag har därför sammanställt en guide på 24 sidor.
Den går igenom prisinformationslagen, Konsumentverkets vägledning, rekommenderade priser, rabattkoder, medlemspriser och hur reor hanteras av Google, Meta och andra plattformar.

Varje faktapåstående är kontrollerat mot lagtext, myndigheternas vägledning eller plattformarnas egen dokumentation.
Guiden är inte juridisk rådgivning, men förhoppningsvis kan den hjälpa både e-handlare och marknadsförare att undvika onödiga misstag.

Som vanligt är den helt gratis och du behöver inte ange mail eller annat för att kunna ladda ner:)
https://a-lex.se/hantera-rea-och-nedsatta-priser/
PM till mig om du vill jag skickar istället.

Så min fråga till er som driver e-handel: När börjar er Black Friday i år? Och har ni tänkt på hur Singles Day kan påverka era rabatter?
/Alex Nerö

08/10/2026

https://advist.se/google-ads-finanspolicyn/
90% av e-handlare behöver ansöka om G2 verifiering. Vi har gjort över 30 ansökningar och vet att det är extremt viktigt att varenda detalj blir rätt, annars avslag. Ladda ner min guide här.

Begränsade bild- och videoannonser i Google Ads? Så fungerar verifieringen för finansiella tjänster i Sverige, ansökan hos G2 och vägen tillbaka.

07/10/2026

Vi driver även Facebook-gruppen Google & Meta Ads Sverige – för dig som arbetar med eller är intresserad av digital annonsering.

Över 6 000 medlemmar som delar frågor, kunskap och erfarenheter.

Välkommen att gå med.

06/10/2026

Ska man bli Microsoft Partner kan man lika väl sikta på högsta nivån.

Så nu är Advist Elite Partner 2026.

En badge gör ingen till en bättre annonsör, det vet jag. Men den bygger bland annat på att kunder valt att lägga sina pengar hos mig, och det förtroendet tar jag inte lätt på.

Tack till er. Och till alla andra: ert Microsoft-konto förtjänar mer än en import från Google då och då.

29/08/2026

Juniortimmen är död.
Seniortimmen fick precis mer att bevisa.

Sammanställa rapporter. Gruppera sökord. Bevaka budget. Klippa annonsvarianter.
Exempel på fyra arbetsuppgifter som fanns i varje byrå för något år sedan, som ingen kund kommer att betala för nästa år.
De var juniorens arbete och de var våra fakturerade timmar.

Anledningen är inte att AI blivit bra. Det är att kunden har mer data om sin egen affär än byrån har, och nu kan bearbeta den själv.

I lördagens 8:00 krönika "se länk" går jag igenom hur en e-handlare gör en POAS-rapport på egen hand. Google Ads-export, transaktioner och inköpspriser ur affärssystemet, AI som räknar. Resultatet är i de flesta fall bättre än rapporten kunden får av sin byrå idag.

Två saker följer av det, och båda är kundens val:
Betala mindre för samma leverans.
Eller kräv mer för samma pengar.

Det här är inget roligt att skriva. Jag säljer också tid, och frågan om vad mina timmar är värda om ett år är lika obekväm för mig som för alla andra i branschen.

Men rapporten är inte svaret. Den visar att produkt X kostat skjortan och aldrig sålt. Vad man gör åt det, vilken marginal som är värd att annonsera på, vad som ska stängas av trots att ROAS ser bra ut, det är fortfarande någon som ska kunna.
Det är den timmen som blir kvar. Och den har inte längre en rapport att gömma sig bakom.

Hela genomgången med exemplet, se länk i kommentaren.

24/08/2026

31 augusti–4 september – On Tour VI
Någon som vill ses och prata e-handel och digitalt brus?
Jag kommer till er med Gevalia på väntat besök!

Intresserad? Hör av dig – det är givetvis helt kostnadsfritt.

11/08/2026

Vår senaste guide i raden av många i vår kunskapsbank handlar om hur du jobbar med och implementerar automatiska rabatter. Guiden laddas ner som pdf här: https://advist.se/google-automatiska-rabatter/

10/08/2026

https://a-lex.se/google-ads-17-augusti/
17 Augusti kommer många som inte bevakar sina Google Ads få problem.
ROAS får en helt ny innebörd i hur denna budgivning fungerar.
Läs min guide på 14 sidor så är du "home free" givetvis helt gratis utan hållhakar.

29/07/2026

Vill du bli guidad inom något du tycker är lite svårt?

Jag skriver veckokrönikor och delar många tankar, idéer och erfarenheter inom digital marknadsföring och e-handel.

Men det finns ett problem…

Inlägg på LinkedIn och Facebook lever bara en kort stund innan de försvinner långt ner i flödet. Och handen på hjärtat – vem sitter och deepscrollar flera månader bakåt? 🙂

Därför startar jag A-LEX Guider.

Här förvandlar jag mina krönikor, erfarenheter och kunskap till permanenta guider inom specifika ämnen. Tanken är att du snabbt ska kunna hitta svar när du kör fast – utan att behöva leta bland hundratals gamla inlägg.

Guiderna uppdateras löpande, minst en gång i månaden, så att innehållet alltid är aktuellt och relevant.

Jag hann skapa tre guider den här veckan och målet är att publicera en till två nya guider varje vecka.

Nu är jag nyfiken på dig.

Vad skulle du vilja ha en guide om?

Finns det något inom Google Ads, Meta Ads, GA4, e-handel, AI eller digital marknadsföring som du tycker är krångligt eller där du kört fast?

Skriv en kommentar så bygger jag en guide i ämnet.

Alla guider kommer alltid att vara helt gratis.

👉 https://a-lex.se/

09/07/2026

Mini Advist OnTour ”Skåne” några dagar.