Brenemark

Brenemark Brand and business advice for leaders Senior brand and business advisory

Har fått möjligheten att debattera i vår allt bättre branschtidning.
02/02/2019

Har fått möjligheten att debattera i vår allt bättre branschtidning.

"David Ogilvy sa att när man skrivit rubriken så har man spenderat 80 cent på den dollar man har. Klarna och Snoop gör den moderna varianten av vad han pratar om", skriver byrågrundaren Thomas Brenemark.

''Several brands have even started to take ad processes in-house.'' Oooups. The well that swallow 80% of the marketing b...
28/09/2018

''Several brands have even started to take ad processes in-house.'' Oooups. The well that swallow 80% of the marketing budget might be turned to a pipe inside the house..

Federal prosecutors investigating media-buying practices in the ad industry have begun issuing subpoenas as part of the probe, according to a report in The Wall Street Journal.

The life of consulting - a sudden deadline demanded an on the fly content production. What looked like a ‘sitting inside...
09/05/2018

The life of consulting - a sudden deadline demanded an on the fly content production. What looked like a ‘sitting inside writing day’ became a ‘grab a boat and speed out to Saltsjöbaden day’. Well, ok. It had to be done.

22/12/2017

För alla som jobbar i kommunikationsindustrin. Och alla andra också. Ge dig själv en första vaccination i julklapp och ta de övriga två i vår. Så kan du njuta av sommaren 2018. Och 2019 och 2020.

Bob H is hitting two nails in one sharp blow:"A few months ago I wrote a piece about Dos Equis called "Stay Foolish My F...
11/06/2017

Bob H is hitting two nails in one sharp blow:
"A few months ago I wrote a piece about Dos Equis called "Stay Foolish My Friends."
Dos Equis' agency had fired “The Most Interesting Man In The World.” At the time, the campaign was certainly among the most well-known and best-loved campaigns of the first part of the century.
To my ear, over time, the campaign had lost some of its sparkle. It felt like the original writers of the campaign were no longer working on it.
But that didn’t seem to be a problem. The campaign was still going well and was still part of contemporary culture, despite my nitpicks.

However, there was apparently something bothering Dos Equis (owned by Heineken) -- the age of TMIMITW. They fired him claiming that they wanted to “contemporize” the campaign. We all know what that horsesh*t means — get rid of the old guy. It turns out that TMIMITW had committed the unpardonable sin of getting older.
Here in the US, about 42% of the adult population is over 50. In the ad industry under 6% of the population is over 50.
I’m sure there is a big fat powerpoint deck written by some cliché-spewing planner somewhere telling them that they had to “engage the millennial target” just as every strategic document is now required by law to say “engage the millennial target.”
So they hired a newer, younger TMIMITW. It has been a complete fu***ng disaster. The only time anyone mentions TMIMITW is to joke about how lame the campaign has become with the new guy.
Dos Equis identified a non-existent problem and force-fed it a unnecessary solution. Over the past few months their sales are lagging well behind other premium imported Mexican beers.
It is now only a few months since the newer, younger TMIMITW was introduced and last week the agency was fired.
There is a lesson to be learned from this episode. A great campaign is a fragile thing. Tweak a few things and you go from a huge hit to a big flop.
In advertising it’s easy to improve something to death."

ARtificial Intelligence Ad. 👏🙌
12/04/2017

ARtificial Intelligence Ad. 👏🙌

We are glad you are enjoying Advertising Age. To get uninterrupted access and additional benefits, become a member today.

Om du inte redan sett videon om mannen som med våld dras av United Airlines flyg från Chicago till Louisville, så kan du...
11/04/2017

Om du inte redan sett videon om mannen som med våld dras av United Airlines flyg från Chicago till Louisville, så kan du göra det här:

http://www.independent.co.uk/news/world/americas/united-airlines-video-latest-leaked-email-man-dragged-off-flight-staff-take-seat-ceo-letter-a7677631.html

Det är en historia med så många störande inslag så det måste vara något slag rekord. Men låt oss börja med vad den har kostat i det korta perspektivet. Just nu runt 7 miljarder.. MILJARDER.. kronor. (ca 860musd) Lägg till att det är en kinesisk man som släpas av och skadas och det har startat en folkstorm i Kina som beräknas stå för 1,5miljarder USD av UAs omsättning. Host host.

Till historien hör att UA vill att fyra personer lämnar planet för de behöver ta platserna till fyra st UApersonal som ska till jobbet i Louisville.
När videos över hur passagerarna behandlades började spridas så blev det ett ramaskri, men det höll på att lugna ner sig, ända tills UA's vd gick ut och sa att 'man beklagade övervakningen men att alla som behövt lämna planet ombetts hövligt och värdigt'. Då dök aktien igen.

Till historien hör att UA dragits med en stämpel av dålig kvalitet och sedan i höstas gjort enorma satsningar på att bygga upp anseendet. Vårt svenska ordspråk 'liten tuva kan stjälpa stort lass' kanske skulle passa i UA's ledningsrum nu?

Vad som händer på lite sikt vet man inte än, men om man räknar lite snabbt på de kortsiktiga kostnaderna och jämför med en alternativkostnad så ser det ut så här: United Airlines vd skulle kunnat boka 1,9 miljoner UBERresor för fyra personer mellan Chicago och Louisville för de pengarna det här kostat UA hittills. (862MUSD / 450USD för en 4tim taxiresa för de fyra anställda)

Kostnader är luriga saker. I kommunikationssammanhang är de ofta som isberg. Men det svårt att ta till sig för den som har ett revisorsperspektiv där man bara får ta till sig synliggjorda värden även hos det som kallas immateriella värden. Man kan säga att kostnaden för ett tapp i anseende rätt drastiskt har gjorts väldigt synlig för UA's ledning nu.

Ps. UA's vd blev förra månaden vald till 'Månadens kommunikatör'. Oddsen för att han vinner även nästa månad? Ds.
Ps2. De som vann algorimlotteriet och slapp bli avhysta från planet och sitter tysta och stilla och ser på det här...ds2

Shares in United Airlines dropped Tuesday as the company scrambled to address a video showing a passenger being forcibly dragged off an overbooked flight.

Adress

Stockholm
11442

Webbplats

Aviseringar

Var den första att veta och låt oss skicka ett mail när Brenemark postar nyheter och kampanjer. Din e-postadress kommer inte att användas för något annat ändamål, och du kan när som helst avbryta prenumerationen.

Kontakta Affären

Skicka ett meddelande till Brenemark:

Genvägar

Dela

Typ