07/12/2017
Najhodnotnejšia značka Apple = 170 000 000 000 dolárov, aj takú hodnotu v súčasnosti môže dosiahnuť nehmotný majetok prestížnych značiek. Aj to je dôvod, prečo hodnotu svojho nehmotného majetku netreba podceňovať.
Hodnota značky je najcennejší nástroj, ktorý si firmy budujú. Ak je vysoká, vytvára dopyt zákazníkov a s ním aj možnosť pýtať si prémiové ceny. Príklad 1: Apple a iPhone, ktorého sa v poslednom kvartáli 2016 predalo 78 miliónov kusov. Priemerná cena 695 dolárov. O viac ako 500...