MICE Intelligence Center

14/08/2026

🌐 เมื่อห่วงโซ่อุปทานโลกกำลังถูกจัดระเบียบใหม่ "งานแสดงสินค้า" ไม่ใช่แค่ช่องทางการตลาด แต่คือจุดตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในการเข้าถึงตลาดใหม่ก่อนคู่แข่ง
Trade Tension • Regional Conflict • Economic Fragmentation ความผันผวนเหล่านี้ไม่ได้กระทบแค่ต้นทุน แต่กำลัง เปลี่ยนแผนที่การค้าโลก ธุรกิจที่ยังพึ่งซัพพลายเชนเส้นทางเดิมกำลังเผชิญความเสี่ยงสูงขึ้นทุกไตรมาส
📌คำถามเชิงกลยุทธ์จึงไม่ใช่ "จะรับมือความผันผวนอย่างไร" แต่คือ "จะใช้จังหวะนี้เข้าตลาดใหม่ก่อนใครได้อย่างไร" และในเกมนี้ Trade Exhibition คือเครื่องมือที่ให้ Speed-to-Market สูงที่สุด เปลี่ยนการหาพันธมิตรที่เคยใช้เวลาเป็นปี ให้เกิดขึ้นได้ภายในไม่กี่วันบนพื้นที่งานเดียว
MICE Intelligence Center ชวนฟังมุมมองเชิงลึกจาก คุณลอย จูน ฮาว นายกสมาคมการแสดงสินค้า (ไทย) Thai Exhibition Association (TEA) ต่อการวางตำแหน่งประเทศไทยและผู้ประกอบการให้คว้าโอกาสจากการจัดระเบียบซัพพลายเชนใหม่ พร้อมวิสัยทัศน์ยกระดับ TEA จาก "ตัวแทนผลประโยชน์ของสมาชิก" สู่ "แรงขับเคลื่อนขีดความสามารถของทั้งอุตสาหกรรม"
✅3 การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ผู้ประกอบการไทยต้องเริ่มวันนี้ สู่ปี 2026

1️⃣ Growth — วางตำแหน่งไทยเป็น Gateway ของภูมิภาค
เมื่อทุนโลกกำลังหาฐานใหม่กระจายความเสี่ยง คำถามคือธุรกิจไทยจะเป็น "ผู้เชื่อมโอกาส" หรือปล่อยให้ประเทศเพื่อนบ้านคว้าไปก่อน การรุกตลาดต่างประเทศและความร่วมมือภาครัฐ คือการลงทุนที่ให้ผลตอบแทนสูงสุดในจังหวะนี้
2️⃣ Innovation & Digital Transformation — ลงทุนในสิ่งที่วัดผลได้
AI และ Data Analytics ไม่ใช่ต้นทุน แต่คือเครื่องมือที่เปลี่ยนงานแสดงสินค้าจาก "การใช้จ่าย" เป็น "การลงทุนที่วัด ROI ได้" ผ่าน Business Matching ที่แม่นยำขึ้นและ Lead ที่มีคุณภาพสูงขึ้น — ผู้ที่เริ่มก่อนคือผู้ที่ได้เปรียบด้านข้อมูล
3️⃣ Sustainability — เปลี่ยนความยั่งยืนเป็นใบเบิกทางสู่ตลาดโลก
แบรนด์ระดับสากลกำลังคัดพันธมิตรด้วยเกณฑ์ ESG ที่เข้มขึ้นทุกปี Regenerative Events จึงไม่ใช่ต้นทุนเพิ่ม แต่คือเงื่อนไขในการ "ผ่านเข้ารอบ" ของห่วงโซ่คุณค่าโลก — และเป็นจุดต่างเชิงแข่งขันที่ลอกเลียนได้ยาก
📺 รับชมบทสัมภาษณ์พิเศษฉบับเต็ม ถอดรหัสวิธีเปลี่ยนความผันผวนให้เป็นความได้เปรียบ และทิศทางที่ผู้ประกอบการไทยต้องเตรียมพร้อมก่อนคู่แข่ง

10/08/2026

🇨🇳The New Competitive Basis in China's MICE Market กรอบวิเคราะห์ 4 แรงขับเคลื่อนที่กำลังนิยามตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของไทย
🕵ปี 2025 ไทยต้อนรับนักเดินทางไมซ์จีนกว่า 325,414 คน สร้างรายได้กว่า 18,900 ล้านบาท แต่โจทย์กำลังเปลี่ยน องค์กรจีนไม่ได้มองหา "สถานที่จัดงาน" อีกต่อไป แต่มองหา Gateway for Business Expansion ที่เชื่อมสู่อุตสาหกรรมเป้าหมายและตลาดใหม่ในภูมิภาค
การแข่งขันจึงเคลื่อนจาก Venue Competition สู่ Value Creation Competition คำถามชี้ขาดไม่ใช่ "ไทยยังเป็นจุดหมายที่ดีหรือไม่" แต่คือ "ไทยส่งมอบ Business Outcomes ได้ตรงกับที่องค์กรจีนคาดหวังมากแค่ไหน"
MICE Intelligence Center ถอดรหัส Insight จาก Summer Davos 2026 (ต้าเหลียน) สู่ 4 ปัจจัยชี้ขาดความสามารถในการแข่งขันของไทย
📍 Destination Readiness — ความพร้อมของระบบนิเวศ คือใบเบิกทางสู่การแข่งขัน
🤝 Industry Ecosystems — ต่อยอด EV Exhibition สู่ Factory Visit และ Investor Forum เชื่อมงานไมซ์เข้ากับโอกาสลงทุนจริง
✨ Experience as Strategic Capital — แปลง Wellness และ Thai Hospitality เป็นสินทรัพย์สร้างความสัมพันธ์ระยะยาว
📈 Business Outcomes — เปลี่ยนบทบาทไมซ์จาก Event Delivery สู่ Economic Catalyst
เมื่อทุกการประชุมต่อยอดสู่การลงทุนได้ Business Outcomes จึงไม่ใช่ "ทางเลือก" แต่คือ "ปัจจัยชี้ขาด" ขีดความสามารถของประเทศ
👉อ่านบทวิเคราะห์ฉบับเต็มที่ลิงก์ใต้คอมเมนต์ แล้วเปลี่ยน Insight ให้เป็น Strategic Action ที่งาน MEET Thai Plus 2026 ณ เมืองเซินเจิ้น

05/08/2026

24/07/2026

โลกเปลี่ยน ผู้คนเปลี่ยน ความคาดหวังเปลี่ยน

ถึงเวลาที่นิยาม "คุณค่า" ของอุตสาหกรรมไมซ์
ต้องถูกถอดรหัสใหม่

พบกูรูไมซ์ทั้งไทยและต่างชาติ
ที่จะมาร่วมถอดรหัสอนาคตของอุตสาหกรรมไปด้วยกัน
ในงาน MICE Intelligence & Innovation Summit 2026

📅 29 September 2026 | 29 กันยายน 2026
📍 Gaysorn Urban Resort, 19th Floor,
Gaysorn Tower, Bangkok
🎟️ เปิดลงทะเบียนเร็ว ๆ นี้

SAVE THE DATE
THE FUTURE OF MICE VALUE IS DECODED HERE

แล้วสำหรับคุณ — คุณค่าของงานหนึ่งงาน วัดจากอะไร
บอกเราในคอมเมนต์ 👇

20/07/2026

📌China's Next Move, Thailand MICE's Next Opportunity 3 สัญญาณจาก Summer Davos 2026 ที่ไมซ์ไทยต้องอ่านให้ขาด!
การะประชุม Summer Davos 2026 ที่เมืองต้าเหลียน ภายใต้ธีม "Innovating at Scale" สะท้อนว่าจีนกำลังสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันจากต้นทุนไปสู่คุณค่าและนวัตกรรม ล้วนเป็นสัญญาณบ่งชี้ทิศทางของ "China Opportunity 2.0"
MICE Intelligence Center อ่าน 3 สัญญาณสำคัญในการประชุมครั้งนี้ แล้วแปลเป็นโจทย์เชิงกลยุทธ์ที่ไมซ์ไทยลงมือได้เลย!
♟️Insight 1 | AI คือโครงสร้างพื้นฐานใหม่ ไม่ใช่แค่เครื่องมือ จีนกำลังลงทุนสร้างระบบนิเวศนวัตกรรมทั้งชุด ทั้ง AI, Semiconductor และ Intelligent Manufacturing เปลี่ยนบทบาทตัวเองจาก Made in China เป็น Innovated in China
โจทย์ของไทย: วางตำแหน่งไมซ์เป็น Innovation Gateway ของภูมิภาค ทำหน้าที่เป็นจุดที่ทุน เทคโนโลยี และพันธมิตรระดับโลกมาบรรจบ แล้วเกิดดีลจริง ไม่ใช่แค่เวทีจัดงาน แต่คือโครงสร้างที่ดึงการลงทุนเข้าประเทศ
⚙️Insight 2 | สนามแข่งใหม่วัดกันที่นวัตกรรม ความยืดหยุ่น และความเขียว เกมนี้ราคาถูกไม่ใช่ข้อได้เปรียบอีกต่อไป ตัวชี้ขาดคือพลังงานสะอาด โครงสร้างดิจิทัล และ Supply Chain ที่ปรับตัวเร็ว
โจทย์ของไทย: เจาะกลุ่มงานมูลค่าสูงสาย Clean Energy, AI Infrastructure และ Advanced Manufacturing แล้วยกระดับ Green MICE เป็น "ข้อได้เปรียบที่ปิดดีลได้" เช่น ประเทศไทยที่เป็นเจ้าภาพจัดงาน Gastech 2026 งานด้านพลังงานที่ใหญ่ที่สุดในโลก 14–17 ก.ย. 2026 ที่ BITEC กรุงเทพฯ เปลี่ยนกรุงเทพฯ ให้เป็นประตูการลงทุนพลังงานสะอาดของเอเชีย
🌏Insight 3 | ในยุคที่แข่งกับร่วมมือเกิดพร้อมกัน จุดเชื่อมคือทำเลทอง ภูมิรัฐศาสตร์โลกกำลังเข้าสู่โหมดที่ทุกฝ่ายทั้งแข่งและจับมือในเวลาเดียวกัน คนที่ได้เปรียบคือคนที่คุมจุดเชื่อม
โจทย์ของไทย: ใช้ทำเล EEC บวกความแข็งแรงด้าน Healthcare & Wellness ผลักไมซ์ไทยขึ้นเป็น Strategic Platform ที่เชื่อมทุน เทคโนโลยี และ Supply Chain ระหว่างจีนกับอาเซียน วางประเทศไว้บนเส้นทางการลงทุน ไม่ใช่แค่ปลายทางท่องเที่ยว
ดังนั้น China Opportunity 2.0 ไม่ใช่เรื่องของจีน แต่คือโอกาสของประเทศไทย โดยมีอุตสาหกรรมไมซ์เป็นกลไกที่แปลงสัญญาณเศรษฐกิจให้เป็นการลงทุนและดีลจริง!
📌 อ่านบทวิเคราะห์ฉบับเต็มจาก MICE Intelligence Center ที่ลิงก์ใต้คอมเมนต์ แล้วมาต่อจิ๊กซอว์โอกาสนี้ด้วยกันที่ MEET Thai Plus 2026 ณ เมืองเซินเจิ้น

17/07/2026

📌M2I Future Lens | People Lens #02: Sport & Wellness
เมื่อ Sport & Wellness ก้าวจากกิจกรรมดูแลสุขภาพ สู่ไลฟ์สไตล์ที่ผู้คนใช้สร้างความสัมพันธ์ พัฒนาตัวเอง และแสวงหาประสบการณ์ร่วม งาน MICE จึงไม่ได้ออกแบบเพียง “กิจกรรมเสริม” แต่กำลังออกแบบ Active Experiences ที่สร้างคุณค่าได้ตลอดเส้นทางของงาน
🕵ภายใต้แนวคิด “Sport & Wellness as MICE Experience Design” ฉบับนี้ชวนสำรวจเทรนด์อย่าง Run Clubs, Recovery Zones, Wearable Challenges และ Fitness Racing ที่สะท้อนว่าผู้เข้าร่วมต้องการประสบการณ์ที่เชื่อมโยงผู้คน สร้างการมีส่วนร่วม และวัดผลได้มากขึ้น ตั้งแต่ Pre-event, During Event ไปจนถึง Post-event
เพราะอนาคตของ MICE ไม่ใช่แค่การจัดงาน แต่คือการเปลี่ยนพลังของผู้เข้าร่วมให้กลายเป็นคุณค่าที่วัดผลได้ และต่อยอดจาก Return on Experience (ROE) ไปสู่ Return on Investment (ROI) ได้อย่างเป็นรูปธรรม แล้วพบกับมุมมองใหม่ ๆ ใน M2I Future Lens ฉบับถัดไป

10/07/2026

🚢เมื่อโลจิสติกส์ไม่ใช่แค่ "การขนส่ง" แต่คือกลไกที่กำหนดความสำเร็จของงานไมซ์
ประเด็นเรื่อง Geopolitical Risks, Digital Disruption และ ESG กำลังเปลี่ยนเงื่อนไขการแข่งขันของอุตสาหกรรมไมซ์ทั้งระบบนิเวศ — ในวันที่ต้นทุนโลจิสติกส์และการดำเนินงานสูงขึ้น การแข่งขันด้วย "ราคา" เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป
คำถามสำคัญคือ ธุรกิจจะเปลี่ยนต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ให้กลายเป็น "คุณค่าที่ลูกค้ายอมจ่าย" ได้อย่างไร?
คุณณัฐคม รุ่งรัศมี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โรเจอร์ กรุงเทพ จำกัด ผู้ให้บริการ Freight Forwarder สำหรับอุตสาหกรรมไมซ์ ถ่ายทอดมุมมองเชิงกลยุทธ์ในการยกระดับจาก "ผู้ให้บริการทั่วไป" สู่ Strategic Partner ที่ช่วยลูกค้าบริหารความเสี่ยง ส่งมอบงานที่ซับซ้อนสูง และสร้างความมั่นใจตลอดกระบวนการจัดงาน
เพราะกลุ่มงาน High Value อย่าง Aerospace, Security และ Food Security สะท้อนชัดว่า ลูกค้าไม่ได้เลือกราคาต่ำที่สุด แต่เลือก พันธมิตรที่มีมาตรฐาน ความเชี่ยวชาญ และควบคุมความเสี่ยงได้จริง
3 โจทย์สำคัญของการสร้างขีดความสามารถการแข่งขันไมซ์ไทย
1️⃣ยกระดับมาตรฐาน Safety, ESG และการบริหารความเสี่ยงสู่ระดับโลก
2️⃣ ลงทุนใน Digital Capability และ AI เพื่อเพิ่ม Productivity และความยืดหยุ่น
3️⃣ พัฒนา Specialist และเครือข่ายพันธมิตร รองรับงานเฉพาะทางมูลค่าสูง
📺 รับชมบทสัมภาษณ์พิเศษฉบับเต็ม เพื่อสำรวจบทเรียนการสร้าง High Value Service การใช้ AI ยกระดับการทำงาน และโอกาสของประเทศไทยในการก้าวสู่ MICE Hub ของอาเซียนอย่างยั่งยืน

08/07/2026

Wide Lens #01: Food Value Chain & Innovation
ทำไมประเทศไทยถึงพร้อมเป็น Asia’s Next Food Innovation Hub? เพราะเรามีครบทั้ง 3 ทุนเชิงยุทธศาสตร์ ที่คู่แข่งลอกเลียนได้ยาก:
🌾 Strong Production Base — หนึ่งในผู้ส่งออกอาหารชั้นนำของโลก
🏭 Integrated Food Ecosystem — FoodTech + Packaging + Logistics เชื่อมครบตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ
🍜 Culinary & Cultural Capital — Soft Power ด้านอาหารที่ทั่วโลกยอมรับ
และตลาดอาหารแห่งอนาคตกำลังโตแรง — Precision Fermentation โต 31.5% และ Personalized Nutrition โต 18.1% ต่อปี จากคาดการณ์ CAGR 2026–2033 สะท้อน Demand ใหม่ที่กำลังเปิดพื้นที่ให้กับนวัตกรรมอาหารในหลายมิติ แล้วโอกาสของธุรกิจ MICE อยู่ตรงไหน?
✅ เวทีจัดแสดง Future Food System ตั้งแต่นวัตกรรมต้นน้ำถึง Consumer Insights
✅ Business Matching เชื่อมนักนวัตกรรม นักลงทุน และผู้ซื้อระดับโลก
✅ ศูนย์กลางแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ผ่าน Conferences และ Innovation Forums
ยิ่งไปกว่านั้น ไทยมีระบบนิเวศงานอาหารระดับภูมิภาครองรับอยู่แล้ว — THAIFEX–ANUGA Asia, THAIFEX–HOREC Asia และ ProPak Asia คือฐานสำคัญที่พร้อมต่อยอดสู่งานมูลค่าสูงขึ้นไปอีกขั้น
See the Future. Pick Your Lens.

06/07/2026

🔭 ขอแนะนำ M2I Future Lens — Visual Insight Product ใหม่จาก MICE Intelligence & Innovation
ในโลกที่ Business Events แข่งขันกันด้วยความเร็วของข้อมูล สิ่งที่ธุรกิจ MICE ต้องการอาจไม่ใช่ตัวเลขเพิ่มเติม แต่คือ "เลนส์" ที่ช่วยมองเห็นสัญญาณ โอกาส และทิศทางที่ควรเตรียมพร้อม และนั่นคือบทบาทของ M2I Future Lens — Editor's Picks จากทีม MICE Intelligence & Innovation ของ สสปน. ที่กลั่นแนวโน้มทั่วโลกให้เหลือเฉพาะสิ่งที่มีผลต่อ MICE ไทย อ่านง่าย เข้าใจเร็ว ผ่าน 4 เลนส์หลัก
🛣️ Wide Lens: มองภาพใหญ่ของอุตสาหกรรม ทิศทางตลาด และ Macro Trends ที่กำลังเปลี่ยนเกม
🔍 Zoom Lens: ซูมลึกทีละประเด็น จนเห็นโอกาสที่จับต้องได้
📡 Signal Lens: จับสัญญาณใหม่ ๆ ที่อาจกลายเป็นโอกาสสำคัญก่อนใคร
👥 People Lens: เข้าใจ Customer Insights พฤติกรรม และความคาดหวังของแต่ละ Generation ที่กำลังเปลี่ยนวิธีออกแบบประสบการณ์ MICE
มองเห็นความเปลี่ยนแปลง เข้าใจโอกาส และเปลี่ยน Insight ให้เป็น MICE Action ติดตามได้เร็วๆนี้ ทุกช่องทางของ

02/07/2026

📌MICE Monthly Report - กรกฎาคม 2569
🇹🇭ประเทศไทยติด Top โลกด้านการประชุมภาครัฐระหว่างประเทศ สะท้อนศักยภาพในการเป็นศูนย์กลางการประชุมและความร่วมมือระดับภูมิภาค....แล้วธุรกิจไมซ์ของคุณ พร้อมคว้าโอกาสนี้หรือยัง?
เดือนนี้ไมซ์ไทยไม่ได้แค่ "ไปได้ดี" แต่กำลังเดินเกมรุกเต็มตัว MICE Intelligence Center ขอพาไปเจาะทุกสัญญาณสำคัญ ที่จะช่วยให้คุณวางแผนธุรกิจล่วงหน้าได้แม่นยำขึ้น
🏆 ไทยขึ้นแท่น Top 20 โลก ด้านประชุมภาครัฐ รายงาน ICCA Global Government Meetings Intelligence Report 2025 ยืนยันชัด ไทยอันดับ 17 กรุงเทพฯ อันดับ 16 ของโลก อยู่ในกลุ่มเมืองผู้นำเอเชียเทียบชั้นกัวลาลัมเปอร์ สิงคโปร์ โตเกียว โซล นี่คือใบเบิกทางที่ผู้จัดงานและ PCO ใช้เจรจาดึงงานประชุมนานาชาติเข้าประเทศได้จริง
🌍 ไทยเตรียมความพร้อมจัดงานระดับ Mega Convention คือ IMF-World Bank Annual Meetings 2026 (12-18 ต.ค. 2569) ที่จะพาผู้เข้าร่วมกว่า 15,000-20,000 คนจากทั่วโลกมาที่ไทย นี่คืองานที่จะพิสูจน์ศักยภาพ Ecosystem ไมซ์ไทยทั้งระบบ และเป็นผลงานอ้างอิงชิ้นสำคัญสู่งานระดับโลกในอนาคต
🔓 ธุรกิจคล่องตัวขึ้น ด้วย Super License ร่าง พ.ร.บ. อำนวยความสะดวกฯ ฉบับใหม่ผ่านสภาแล้ว! ลดขั้นตอนขออนุญาตที่เคยยุ่งยากซ้ำซ้อน เพิ่มความได้เปรียบให้ไทยในสายตาผู้จัดงานต่างชาติที่กำลังเปรียบเทียบจุดหมายปลายทาง
🔎 ส่องบทเรียนจาก FIFA World Cup 2026 ว่า Mega Event เป็นเครื่องมือสร้างโอกาสธุรกิจผ่านกิจกรรมคู่ขนาน เช่น Fan Festival, Sponsor Meeting, Business Networking, Exhibition พร้อมสร้าง Legacy ของเมือง ผ่านการยกระดับอุตสาหกรรมบริการใน Ecosystem และ Infrastructure ของเมือง
💡 สัญญาณเมืองไมซ์คู่แข่ง ฮ่องกง ซาราวัก และอินเดีย มีการเร่งลงทุนโครงสร้างพื้นฐานไมซ์ และมาตรการสันบสนุนงานไมซ์อย่างต่อเนื่อง ไทยจะทำอย่างไรต่อไปเพื่อให้แข่งขันได้เหนือคู่แข่งในภูมิภาค?
📅 สิงหาคมนี้ งานใหญ่รอคุณอยู่ Techsauce Global Summit | Food & Hospitality Thailand (FHT) | Thailand Electronics Circuit Asia | IPSF World Congress ครั้งที่ 71 และอีกมากมาย พร้อมเปิดโอกาสให้ธุรกิจทุกกลุ่มอุตสาหกรรม
📖 อ่านรายงาน MICE Monthly Report ฉบับเดือนกรกฎาคม 2569 ฉบับเต็มได้ที่ลิงก์ใต้คอมเมนต์