16/11/2022
ยิงแอดคืออะไร
มาดูความแตกต่างระหว่างการยิงแอด และ ยิงแอดเฟสบุ๊ค กันก่อนว่าทั้ง 2 คำแม้จะดูเหมือนกันแต่ความเป็นจริงความหมายก็มีความแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง
เจาะลึกการยิงแอด ด้วยบทความ “ยิงแอดคืออะไร” เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจพื้นฐานการยิงแอดมากขึ้น
ยิงแอด (Advertising)
การยิงแอด หรือ ยิงแอดโฆษณา คือ การซื้อโฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้า/บริการ ให้ไปปรากฏยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในการทำ Digital Marketing ในสมัยปัจจุบันการยิงแอดสามารถทำได้หลายช่องทาง โดยเฉพาะใน Social Media ต่าง ๆ เช่น Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn ฯลฯ หรือช่องทาง Search Engine
ยิงแอดเฟสบุ๊ค (Facebook Advertising)
การซื้อโฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้า/บริการ ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ผ่านช่องทาง Facebook โดยการยิงแอด นั้นแตกต่างจากรูปแบบการทำโฆษณาประเภทอื่น ๆ ตรงที่สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้โฆษณาไปปรากฏ และยังสามารถเลือกรายละเอียดอื่น ๆ เช่น การตั้ง campaign , การกำหนด budget ของการทำโฆษณาได้อย่างละเอียด โดยคุณสามารถยิงแอด facebook ได้ผ่านเครื่องมือ facebook ads manager
ทำให้การยิงแอด facebook เป็นวิธีอันดับต้น ๆ ที่นักการตลาดจะเลือกใช้ในการทำโฆษณาบน facebook ให้ประสบความสำเร็จและช่วยในการโปรโมทเพจได้อีกด้วย
วิธียิงแอด ลงโฆษณา Facebook อัพเดตปี 2022
ในการ การยิงแอดเฟสบุ๊ค นั้นคุณจำเป็นที่จะต้องใช้เครื่องมือเพื่อการยิงแอดของ facebook โดยเฉพาะอย่าง Facebook Business Manager ซึ่งเป็นเครื่องมือในการยิงแอด ที่เราสามารถปรับแต่งได้ตามเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ของการทำโฆษณาได้ตามที่คุณต้องการ ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาทั้งหมด 3 แบบได้แก่ การรับรู้ (Awareness) การตัดสินใจ (Consideration) และ การกระทำที่ต้องการ (Conversion) โดยแต่ละประเภทก็จะสามารถเลือกรูปแบบการยิงแอดได้อย่างหลากหลาย และยังสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างละเอียด
โดยวิธีการ ยิงแอด facebook แบบเต็ม ๆ นั้น จะมีวิธีการดังต่อไปนี้
สร้าง Campaigns Ads
Campaigns คือ การกำหนดวัตถุประสงค์ใหญ่ของการยิงแอด facebook ของคุณว่าต้องการให้การทำโฆษณาของคุณนั้นมีวัตถุประสงค์อะไร โดยให้เลือกเพียงแค่ 1 จากทั้งหมด 3 แบบได้แก่ การรับรู้ (Awareness) การตัดสินใจ (Consideration) และ การกระทำที่ต้องการ (Conversion) ซึ่งในแต่ละ Objective ก็จะมีตัวเลือกเพิ่มเติม ถึงลักษณะของการทำโฆษณา 11 แบบ ได้แก่
Awareness
Brand Awareness เป็นการยิงแอดที่ช่วยในเรื่องของการ เพิ่มการจดจำและการรับรู้ให้กับแบรนด์ ซึ่ง Facebook จะยิงโฆษณาไปที่คนที่คิดว่าจะเข้าถึงแบรนด์ของเราได้ เปลี่ยนมาเป็นลูกค้าได้ในอนาคต
Reach เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่จะทำให้โฆษณาของคุณมาปรากฏที่หน้าฟีดของกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด
Consideration
Traffic เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายไปที่เว็บไซต์ธุรกิจของเรา หรือช่องทางที่ต้องการปิดการขาย
Engagement เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่ต้องการให้คนเข้ามามีส่วนร่วมบน Facebook ไม่ว่าจะเป็น การไลค์ คอมเมนต์ แชร์ เหมาะสำหรับเวลาที่ธุรกิจของคุณกำลังมีแคมเปญร่วมสนุก หรือ กิจกรรมต่าง ๆ ที่ทำผ่าน Facebook
App Installs เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายมาดาวน์โหลดและติดตั้งแอปพลิเคชันบนโทรศัพท์มือถือ ซึ่งโฆษณาประเภทนี้จะแสดงบนการเข้า Facebook ผ่านโทรศัพท์เท่านั้น
Video Views เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายมาดูวิดีโอของเรา ในกรณีที่คุณต้องการใช้สื่อในการโฆษณาที่เป็น Video
Lead Generation เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊ค สำหรับผู้ที่ต้องการเก็บข้อมูลของลูกค้า ซึ่งคุณสามารถสร้าง Lead Form เพื่อให้คนมากรอกข้อมูลที่คุณต้องการได้ เช่น ชื่อ อีเมล เบอร์โทร ช่องทางการติดต่อ เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการติดต่อลูกค้าที่สนใจเพื่อปิดการขายผ่านช่องทางอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ Facebook เช่น E-mail Marketing
Messages เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่ต้องการให้มีผู้เข้ามาทัก Inbox แชทสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อปิดการขาย เหมาะสำหรับธุรกิจที่ขายสินค้า/บริการ ที่ต้องให้ผู้ซื้อทำความเข้าใจกับผลิตภัณฑ์ก่อน
Conversion
Conversions เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายทำ Action บางอย่างตามวัตถุประสงค์ของธุรกิจที่วางไว้ เช่น สั่งซื้อสินค้า เพิ่มสินค้าลงตะกร้า เป็นต้น
Catalog Sales เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่ต้องการโปรโมทสินค้าในรูปแบบ Catalog สำหรับการขายสินค้าที่ต้องการให้ลูกค้าเลือกซื้อสินค้ามากกว่า 1 รายการ โดยการทำโฆษณารูปแบบนี้คุณต้องมีหน้าร้านออนไลน์ผ่านเว็บไซต์หรือ E-Marketplace Platform เช่น Shopee, Lazada ก่อน
Store Traffic เป็นการยิงแอดเฟสบุ๊คที่จะยิงโฆษณาไปหากลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในพื้นที่ใกล้เคียงกับสถานที่ที่กำหนดไว้ ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักและอยากเข้ามาหา หน้าร้านจริงของเราได้มากยิ่งขึ้น เหมาะกับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง ๆ และต้องการเพิ่มช่องทางการขายสินค้าแบบออฟไลน์ โดยใช้ Facebook เป็นช่องทางในการยิงแอดเฟสบุ๊ค
จากนั้นกดเลือก Campaigns ที่คุณต้องการใช้ในการยิงแอดโฆษณาแล้วกด Create New Campaign และตั้งชื่อ Campaign ของคุณให้เรียบร้อยได้เลย
จากนั้นระบบจะพาคุณมายังหน้า Campaign details หรือรายละเอียดแคมเปญ ซึ่งคุณต้องใส่ข้อมูลในการยิงแอดเฟสบุ๊คให้ละเอียด โดยจะมีสิ่งที่คุณต้องโฟกัสเป็นพิเศษคือเรื่องของ Budget ที่ใช้ในการโฆษณา ที่จะมีให้เลือกเป็น Campaign budgets คือค่าใช้จ่ายของทั้งแคมเปญ , Ad set budgets ค่าใช้จ่ายของเฉพาะแค่ ad set แต่ละตัว
เมื่อเลือกเรียบร้อยแล้ว คุณเองก็ยังสามารถเลือกได้อีกว่า จะใช้งานเป็น Daily budget หรือการกำหนดงบประมาณต่อวัน (จ่ายทุกวัน) หรือ Lifetime budget (จ่ายครั้งเดียว)
เมื่อเลือก Budget ที่คุณต้องการ เรียบร้อยแล้ว คุณยังสามารถเลือกวิธีการแสดงผลโฆษณาแบบ A/B Testing ได้อีกด้วย ซึ่ง A/B Testing คือการทดลองทำโฆษณา 2 แบบ ที่อาจจะมีองค์ประกอบของโฆษณาที่แตกต่างกัน เช่น ภาพแตกต่าง แคปชันไม่เหมือนกัน ฯลฯ เพื่อใช้ในการทดลองสมมติฐานบางอย่าง โดยจะแบ่งงบประมาณ และการแสดงผลในการทำโฆษณาเท่า ๆ กัน แล้วนำโฆษณานั้นไปสุ่มปรากฏ เพื่อหาว่า โฆษณาแบบไหน จะสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีได้มากกว่ากัน
AD Set
1. Ad set name และ Budget & schedule
เมื่อคุณกำหนดรายละเอียดของแคมเปญในการยิงแอด facebook เรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนต่อมาคือการกำหนด ad set name หรือชื่อของโฆษณาแต่ละตัว ซึ่งสามารถตั้งได้อย่างอิสระ
และต่อมาให้คุณกำหนดงบประมาณที่ใช้ในการโฆษณาแต่ละตัวให้เรียบร้อย ตามเนื้อหาที่เราได้อธิบายไปข้างต้น จากนั้นให้กำหนด schedule หรือวัน-เวลา เริ่มต้นและสิ้นสุด การปรากฏของโฆษณา
2. Audience
ต่อมาคือการกำหนด Audience หรือกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการให้โฆษณาไปปรากฏ ซึ่งข้อดีของการยิงแอด facebook คือคุณสามารถกำหนดลักษณะของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างละเอียด โดยคุณสามารถเลือกรายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายได้ ดังนี้
Location : ที่อยู่ของกลุ่มเป้าหมาย จังหวัดไหน ประเทศอะไร โซนไหน
Age : อายุของกลุ่มเป้าหมาย
Gender : เพศของกลุ่มเป้าหมาย
Tips : คุณสามารถเลือกรายละเอียดการระบุกลุ่มเป้าหมายได้ถึง 3 แบบคือ core audience คือกลุ่มเป้าหมายที่คุณระบุเอง กำหนดเองในทุกอย่าง, custom audience คือ กลุ่มเป้าหมายที่คุณมีข้อมูลของพวกเขาอยู่แล้ว เช่น เบอร์โทร อีเมล หรือเป็นผู้ที่เคยกดถูกใจเพจคุณ เคยเข้ามาเยี่ยมชมเพจคุณ ฯลฯ และ lookalike audience คือ การให้ facebook หากลุ่มเป้าหมายใหม่ ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ
3. Detailed targeting
Detailed targeting หรือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด ซึ่งจะช่วยเพิ่มความแม่นยำในการหากลุ่มเป้าหมายในการยิงแอด facebook ให้กับคุณ โดยจะมีให้เลือก 2 หมวดหมู่ได้แก่
Demographics : ข้อมูลทางประชากรศาสตร์ เช่น เพิ่งแต่งงานไม่ถึง 6 เดือน, เพิ่งเรียนจบไม่เกิน 1 ปี ฯลฯ
Interests : ความสนใจ ความชื่นชอบ (คิดว่ากลุ่มเป้าหมายของธุรกิจคุณ จะมีความชื่นชอบในเรื่องอะไรบ้าง ต้องเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของ
4. Audience Size
Audience Size คือ ขนาดของกลุ่มเป้าหมาย ที่โฆษณาของคุณจะไปปรากฏ ซึ่งสามารถดูได้ที่มุมขวาของหน้าจอ คุณสามารถสังเกตขนาดของ Audience ได้จาก สี ของ Chart ดังนี้
สีเขียว – ขนาดกลุ่มเป้าหมายอยู่ในเกณฑ์ดี ไม่เจาะจงเกินไป และไม่กว้างไป มีโอกาสทำโฆษณาได้ดีที่สุด
สีเหลือง – กลุ่มเป้าหมายมีขนาดกว้างเกินไป ซึ่งอาจทำให้โฆษณาของไปปรากฏกับกลุ่มคนที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายเยอะ และเสียค่าโฆษณาเยอะด้วย
สีแดง – กลุ่มเป้าหมายเจาะจง ช่วยให้คุณได้กลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ แต่จำนวนการมองเห็น (Reach) อาจไม่เยอะ เพราะมีผู้ที่พบเห็นโฆษณาของเราน้อย
5. Placement
การจัดวาง ตำแหน่งของโฆษณา ซึ่งคุณสามารถเลือกสถานที่ที่ โฆษณาของคุณจะไปปรากฏได้
Device : เครื่องมือที่ใช้ เช่น คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต
Platform : เลือกได้ทั้ง Facebook และ Instagram โดยมีพื้นที่ให้เลือกมากมายทั้ง Feeds , Stories , In-stream , search , messages , In-article , apps
🙏ขอบคุณ Cr.by.thedigitaltips
✍🏻
#ครูกุ๊กออนไลน์พันล้าน💰🛒
#พี่กุ๊กกุ๊ก_the_richness
#พี่กุ๊กกุ๊กแบ่งปัน💯%
#ครูกุ๊กออนไลน์หมื่นล้าน💰🛒
#ครูกุ๊กสอนออนไลน์มืออาชีพ🏆
