14/04/2020
10 เหตุผลที่แบรนด์ควรรีบจับจองพื้นที่ใน TikTok ⚡️
1.แพลตฟอร์มที่คิดมาแล้วว่าเหมาะสมกับพฤติกรรมคนปัจจุบัน – เพราะปัจจุบันคนมักจะไม่จดจ่อกับอะไรยาวๆ อีกต่อไป อย่างเด็กยุค Gen-Y ที่มีระยะเวลาจดจ่ออยู่ที่ 12 วินาที ในขณะเดียวกัน Gen-Z ที่ขยายกำลังครอง Social Media และมีอิทธิพลกับสินค้าหลากหลายกลุ่ม มีระยะเวลาจดจ่อเหลืออยู่เพียงแค่ 8 วินาทีเท่านั้น TikTok เป็น Short VDO Platform ความยาว 15 วินาที ที่ตอบสนองพฤติกรมมคนรุ่นใหม่สุดๆ
2.สร้าง Content Creator ตอบรับเทรนด์ Influencer 2020 – เพราะอินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกกดติดตามอาจไม่ใช่คนที่สวย หล่อ หรือถ่ายรูปดูดีอีกต่อไป แต่เทรนด์ของอินฟลูเอนเซอร์ปี 2020 ต้องเป็นคนที่สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ได้น่าติดตาม TikTok นั้นถูกออกแบบมาเพื่อการสร้างสรรค์คอนเทนต์ไม่ว่าจะเป็น Effect, Sticker หรือ Music ที่ถูกลิขสิทธิ์มีให้เลือกใช้ได้หลากหลาย
3.ใครๆ ก็ดังได้ ด้วยระบบการสุ่มสิ่งที่ใกล้เคียงความสนใจ - ระบบ Machine Learning ของ TikTok ช่วยแมทช์คอนเทนต์ที่ใกล้เคียงความสนใจมาไว้ในหน้า Feed ไม่ใช่แค่เฉพาะคนที่มี Follower เยอะเท่านั้น ดังนั้นถึงแม้จะเป็นครีเอเตอร์หน้าใหม่แต่สร้างสรรค์คอนเทนต์เป็นที่น่าสนใจก็ได้รับการกดถูกใจ คอมเมนท์ หรือถูกกดติดตามจนดังได้ภายในข้ามคืน
4.ขยายกลุ่มผู้ใช้รวดเร็ว เติบโตไวเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ - ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้รายวันทั่วโลกประมาณ 500 ล้านคน เทียบกับแพลตฟอร์มรุ่นพี่อย่าง Instagram ที่ใช้เวลา 6 ปีในการสร้างฐาน Daily Active User ให้ได้ 500 ล้านคน TikTok ใช้เวลาเพียงแค่ประมาณ 3 ปีเท่านั้น และยังขยายฐาน พัฒนาคอนเทนต์เพื่อรองรับครีเอเตอร์รวมถึงกลุ่มผู้เสพคอนเทนต์ใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา
5.ตีตลาดแมสแตกกระจาย – เป็นอันรู้กันว่าแอพพลิเคชัน TikTok นั้นครองตลาดกลุ่มแมสมาแต่ไหนแต่ไร ด้วยผู้เล่นส่วนมากกว่า 41% เป็นวัยรุ่นที่มีอายุอยู่ในช่วง 16 – 24 ปี ที่กระจายตัวอยู่ในทุกจังหวัด ไม่ใช่เฉพาะในกทม.เท่านั้น ฉะนั้นแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ที่เจาะกลุ่มตลาด Mass ก็เริ่มหันมาใช้ TikTok อย่างคึกคัก ไม่เพียงเท่านั้น ในสถานการณ์ช่วงนี้ก็ทำให้กลุ่มผู้ใช้ TikTok ขยายกลุ่มมากขึ้น ดารา เซเลบบริตี้หลายคนเริ่มเข้าไปสร้างฐานแฟนและสร้างคอนเทนต์ กลุ่มผู้เล่นเองก็มีช่วงอายุมากขึ้น อาชีพ ไลฟ์สไตล์มีความหลากหลาย
6.คอนเทนต์ VDO เล่าเรื่องได้มาก – ในช่วงก่อน การเล่าเรื่องของแบรนด์อาจเล่าผ่านรูปภาพสวยๆ ใน Instagram หรือ Pic post เนื้อหาแน่นๆ ใน Facebook แต่พฤติกรรมการรับสื่อของผู้คนเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เห็นได้จากการปรับตัวของ Facebook และ Instagram ที่หันมาจับทางคอนเทนต์ด้าน VDO มากขึ้น ซึ่ง TikTok หยิบเอาจุดเด่นทั้งเรื่องความคิดสร้างสรรค์ การใส่สตอรี่ และความนิยมของคอนเทนต์ VDO มามีจุดร่วมเดียวกันในแพลตฟอร์ม เป็นโอกาสดีที่แบรนด์จะได้มองเห็นลู่ทางการปรับคอนเทนต์เพื่อตอบรับพฤติกรรมคนยุคปัจจุบัน
7. Content หลากหลายจาก Creator หลากหลายกลุ่ม – อย่างที่บอกว่าการขยายกลุ่มผู้ใช้ของ TikTok กำลังขยายฐานอย่างไม่หยุดยั้ง เพราะฉะนั้นเราจึงได้เห็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่มีความหลากหลายมากขึ้น ตั้งแต่การโชว์ความสามารถอย่างเต้น ร้องเพลง ทำอาหาร กลุ่มคุณครูและติวเตอร์ กลุ่มสัตว์เลี้ยง กลุ่มท่องเที่ยว กลุ่มแม่และเด็ก ไปจนถึงงานโปรดักส์ชั่นประชันไอเดีย ฯลฯ
8. ง่ายต่อการ Viral แต่ต้องผ่านการ Creative - ด้วยรูปแบบการสร้างผลงานผ่าน Effect, Sticker เพลง หรือแม้กระทั่งการ Cover Original sound ของ User อื่นๆ และสามารถกดเข้าไปดูในหมวดหมู่ที่กำลัง Popular ได้นั้น ก็ทำให้การสร้างคอนเทนต์สามารถไวรัลไปได้ไกล TikTok จึงเหมาะกับการสร้าง Campaign หรือ Challenge ให้คนมาเล่นต่อๆ กัน ยกตัวอย่างแบรนด์กาแฟที่หันมาเจาะตลาดวัยรุ่นอย่างเนสกาแฟ ที่พาหนุ่มไอซ์ พาริส และ เจเจ มาชาเลนจ์ชวนเต้นเพลงประกอบโฆษณาในแฮชแท็ก #ดี๊ดีxNescafe หรือ จาก Dettol ก็เป็นอีกแคมเปญที่ผ่านการครีเอทีฟมาอย่างสร้างสรรค์จนฮอตฮิตในช่วง COVID-19
9.ตลาด Influencer ที่กำลังจะเริ่มดุเดือด – ใครเริ่มก่อนย่อมได้เปรียบกับการสร้างฐานอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่สำคัญคือแบรนด์ต้องเลือกให้แมทช์กับ Positioning และ Character brand โดยวิเคราะห์จากกลุ่มทาร์เกตของเรา และผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์รวมไปถึงคอนเทนต์ต่างๆ ในช่วงที่ผ่านมา โดยในช่วงหลังมานี้ดาราและเซเลบบริตี้ก็เป็นอีกกลุ่มใหญ่ที่ครองพื้นที่และมีอิทธิผลสำหรับหน้า Feed ของ Tiktok
10. ปรับก่อนปังก่อน! – หลายๆ แบรนด์ในช่วงนี้อาจต้องชะลอเรื่องการจัดงานเปิดตัว งานอีเวนท์ การประชาสัมพันธ์สินค้าใหม่ ฯลฯ ดังนั้นจึงหันมาใช้อินฟลูเอนเซอร์ คอนเทนต์ครีเอเตอร์เพื่อสร้างสีสันให้แบรนด์ และได้สื่อสารกับผู้คนในแต่ละแพลตฟอร์ม เพราะฉะนั้นเหตุผลข้อนี้ข้อเดียวก็เพียงพอในการริเริ่มจับจองพื้นที่ใน TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตขึ้นมากอย่างเห็นได้ชัด จนพลาดไม่ได้สำหรับการทำพีอาร์ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์เล็กหรือแบรนด์ใหญ่ก็ตาม
