11/03/2026
คาดการณ์ปี 2026 Social Media Marketing Trend
เมื่อโลกโซเชียลปี 2026 มี AI กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและผู้บริโภคเริ่มโหยหาความเป็นมนุษย์มากขึ้น การทำ Hybrid AI Content, การเปลี่ยนแบรนด์ให้กลายเป็น Creator, ไปจนถึงการสร้าง Full-Funnel Renaissance คือ 3 เทรนด์หลัก ที่จะพลิกโฉม Social Media Marketing ในปีนี้และปีต่อ ๆ ไป
The Hybrid AI Social Content Model: การทำเนื้อหาแบบผสมผสานระหว่าง AI Generated Content และงานที่สร้างโดยมนุษย์
เหตุเกิดจากการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลของ AI Slop เลยทำให้หลายคนเริ่มเอียนงานที่ทำโดย AI 100% จึงเป็นที่มาของกระแส Anti-AI marketing รวมถึงมีกลุ่มคนบางกลุ่มที่เรียกได้ว่าต่อต้าน AI เลยก็ว่าได้ เช่นกลุ่มที่สนับสนุนศิลปินวาดภาพที่มักจะเจอปัญหาละเมิดลิขสิทธิ์หรืองานที่ทำโดย AI ออกมาคล้ายกับลายเส้นของ Artist
อย่างไรก็ดี สำหรับคนส่วนใหญ่ อาจจะไม่ได้ใส่ใจมากว่าเนื้อหาที่เห็นเป็น AI หรือไม่ ตราบใดที่เล่าเรื่องดี น่าคิดตาม รวมทั้งในปี 2026 เชื่อได้เลยว่าภาพและวิดีโอที่ทำโดย AI มันเนียนมากจนแทบจะแยกไม่ออกอีกต่อไป
ดังนั้นทิศทางในปี 2026 เป็นไปได้สูงว่า แทนที่จะเป็น Anti-AI น่าจะเป็น Hybrid AI มากกว่า คือการผสมผสานอย่างแนบเนียนระหว่างงานที่สร้างโดย AI และงานที่สร้างโดยมนุษย์ ยกตัวอย่างเช่น งานวิดีโอหนึ่งตัว อาจจะมีทั้งซีนที่ถ่ายทำในสถานที่จริงใช้นักแสดงจริง ตัดสลับกับซีนสั้น ๆ ที่สร้างโดย AI ในแบบที่แนบเนียนมากจนคนไม่ได้สนใจว่าทำด้วยอะไร ในเมื่อการเล่าเรื่องมันน่าสนใจและน่าติดตาม
The Rise of Creator Brands: การเพิ่มขึ้นของแบรนด์ในฐานะ Creator
แบรนด์ไม่ได้แค่แย่งความสนใจจากแบรนด์ด้วยกันแล้ว แต่ยังต้องแข่งกับคอนเทนต์ที่เหล่า Creator สร้างขึ้น ซึ่งทำออกมาได้ดีมากด้วย
ดังนั้นแบรนด์ต้องพัฒนาตัวเองเป็น Creator ด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะผ่าน CEO Branding การทำ Employee Generated Content (EGC) หรือการไปพาร์ทเนอร์กับ Creator เพื่อสร้างเนื้อหาเฉพาะของแบรนด์ขึ้นมา
Rebalancing Toward Full-Funnel Social Media Marketing: การกลับไปสร้างสมดุลระหว่างการตลาดที่เน้นยอดขายและการสร้างแบรนด์
ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ส่วนใหญ่เน้นเรื่องสร้างยอดขายหรือ Lower Funnel Campaign เพื่อสร้าง Conversion ให้เยอะที่สุด จนหันไปทางไหน ทุกแบรนด์ล้วนทุ่มไปที่ Performance Marketing กันหมด
แต่ด้วยการมาของ AI Agent และ Agentic Commerce เลยทำให้แบรนด์ต้องหันกลับมาสร้างแบรนด์โดยเน้น Brand Building Campaign กันมากขึ้น จะอาศัยแค่ Generative Engine Optimization (GEO) หรือรอให้ AI แนะนำแบรนด์ให้กับลูกค้าอย่างเดียวไม่พออีกแล้ว แบรนด์ต้องทำตัวให้ผู้บริโภคมองหาและอยากได้แบรนด์ด้วย
Credit : TSW