18/01/2020
Firmalar, tanıtım kararı verdiklerinde, reklam ajanslarının fikirlerine veya onları amaçlarına ulaştıracak yol belirleme çalışmalarına, bazen doğru olmayan yöntemlerle müdahale etmekte ve ajansların bağımsız fikirlerini etkilemektedirler. Firmalar, elbette ki kendi ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerini ajanslardan daha iyi bilmektedirler. Ürün ve hizmetlerine uygun tasarımların tespitini, bu çalışmalarda kullanılan etki unsurlarının, onların üretimleriyle ne derece bağdaştığını tespit edebilirler. Fakat bazı firmalar, bu işin üretim biçimine de katkı sağlamaya çalışmakta, reklam ajanslarının bu konuda ki uzmanlığını kullanmasını engellemektedirler. Metin yazarlarından sanat yönetmenine kadar, müdahale edebilmekte ve kendi ürettiklerinin tasarlanmasını isteyebilmektedirler. Ajansların bazıları da firmalarla yaptıkları işbirliğinin bozulmaması için, onların isteklerini kabul etmekte ve bu şekilde tanıtımı tasarlamaktadır. Bu yüzden de birbirine benzeyen ve yaratıcılıktan çok uzak reklam çalışmaları her iki tarafında inanç ve geridönüşünü engeller.
