29/01/2014
Изучение целевой аудитории в Интернете (Таргетинг)
________________________________________
Исследовать целевую аудиторию в Интернете возможно различными способами, к примеру изучая профиль посетителей или отслеживая посещаемость сайта, но наиболее универсальным и перспективным на сегодняшний день является – Таргетинг.
Таргетинг (или таргетирование) – механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию в сети Интернет, целевую аудитория сайта или другого веб-проекта, при помощи обработки запросов через поисковую систему, подбора рекламных площадок и т.д.
Таргетинг дает возможность при помощи cookie-файлов осуществлять сбор информации о пользователях Интернета. Такая информация содержит данные о поисковых запросах, просматриваемых сайтах, интернет-покупках, что дает четкое представление о портрете потребителя.
Основные виды таргетирования следующие:
- тематический таргетинг – размещение рекламы на веб-сайтах определенной тематики;
- таргетинг по времени показа – определяется время показа рекламы (утро, вечер, выходные или будние дни);
- подбор рекламных площадок, так чтоб посетители соответствовали целевой аудитории;
- социально-демографический таргетинг — показ рекламы в соответствии с возрастными характеристиками, полом, доходом и т. д. посетителя.
- психологический таргетинг – показ различных рекламных материалов в зависимости от психотипа и социотипа посетителя.
- географический таргетинг – показ рекламы по целевым регионам и областям.
