12/04/2019
🔶 Как бизнесу достучаться до пользователей блокировщиков рекламы 🔶
Блокировщики рекламы переживают пик своей популярности. Такими браузерными расширениями и приложениями еще 2 года назад пользовалось 11% мировых интернет-пользователей (по данным PageFair). Но это вовсе не означает, что брендам можно забыть об этой категории пользователей.
С момента появления первых расширений, которые просто блокировали всю рекламу подряд, рынок сильно изменился. Современные прогрессивные адблокеры скрывают только самые навязчивые баннеры и показывают пользователям все, что они готовы видеть (в соответствии с настройками). Такой подход позволяет наладить обмен информацией между рекламодателями и потребителями на взаимовыгодных условиях.
Среди пользователей адблокеров преобладают люди с высшим образованием. Почти 40% сторонников блокировки рекламы тратят на покупки онлайн более $250 в месяц, этот показатель выше среднего.
Еще один интересный факт: блокирующие онлайн-рекламу пользователи склонны доверять… онлайн-рекламе! Это кажущийся парадокс: естественно, что люди, которые видят меньше баннеров, не испытывают к ним раздражения. У них просто нет выработанного «иммунитета» к навязчивой рекламе (тогда как остальные пользователи часто не обращают на нее никакого внимания). А 17% людей, не пользующихся блокировщиками, вообще не совершают покупки в сети.
🔶Вот несколько способов, как привлечь внимание людей, блокирующих рекламу:
✔️PayWall. Не показывать контент тем, кто ими пользуется. В этом случае посетитель сайта видит сообщение о том, что при включенном адблокере он сможет ознакомиться с содержанием только на платной основе (так делает, например, The Washington Post).
✔️Апелляция к сознательности. Пользователя с включенным адблокером можно попросить его отключить, например объяснить, что бесплатный ресурс просто не выживет без рекламы. На некоторых посетителей сайта такие уговоры действуют.
✔️Ознакомительный отрывок. Чтобы пользователь смог понять, насколько интересен контент закрытого для адблокеров сайта, многие интернет-издания показывают ему только часть статьи. Наиболее интересным путем пошел Forbes: он показывает «рекламофобам» текст в зеркальном виде. Понять, о чем статья, вполне возможно, а прочитать — затруднительно.
✔️Изменение характеристик рекламы. С 2011 года во всем мире развивается инициатива т. н. допустимой рекламы, которая не мешает пользователям работать в сети. Среди ее критериев — ограничение на лишнюю анимацию, идентификация объявления как рекламного, а также определение части страницы, которую вообще может занимать реклама.
К пользователям адблокеров можно и нужно обращаться через социальные сети и современные СМИ. Исследование показало, что такие юзеры чаще других сидят во «ВКонтакте» или Facebook. Сторонники блокировки — потенциальные покупатели подарков, книг, обуви, медикаментов, билетов на самолеты и поезда, фильмов и музыкальных альбомов. Тогда как остальные пользователи чаще заказывают в интернете туристические путевки, страховки, косметику и корм для домашних животных.
Источник: https://incrussia.ru/understand/poleznye-reklamofoby-kak-biznesu-dostuchatsya-do-polzovatelej-adblokerov/
