Sidus Alba

16/03/2021

Невдалі маркетингові ідеї великих компаній

1️⃣Procter&Gamble

Свого часу у цієї американської компанії виникли труднощі з продажем підгузків на ринку Японії. З'ясувалося, що проблема в упаковці.

Компанія використала на коробці свою традиційну картинку – лелеку, який несе підгузки. Але, у Японії не існує історії про те, що дітей приносять лелеки, натомість є інші пояснення того, звідки беруться немовлята.

До прикладу, згідно з японським фольклором, їх іноді знаходять всередині персиків. Тож, упаковка з лелекою не викликала жодних асоціацій із продуктом.

👉Висновок: перш, ніж запускати продукт на певний ринок, варто вивчити не лише аудиторію та конкурентів, але й культурні особливості цієї території.

2️⃣A&W

Мережа ресторанів швидкого харчування A&W запустила рекламу бургера. Вона наголошувала, що в McDonald’s бургер важить 1/4 фунта, а в A&W – 1/3 фунта і при цьому коштує дешевше, тож в A&W купувати вигідніше!

Рекламна кампанія провалилася. Причина була в тому, що більшість людей не вдумувалися у значення дробових чисел. Три менше, ніж чотири, отже, перша асоціація, яка виникала в голові у клієнта – 1/3 це менше, ніж 1/4. Тож, рекламу просто ніхто не зрозумів.

Висновок: ефективна реклама має бути легкою для сприйняття 😉

3️⃣Dove

10 років тому Dove опублікувала скандальну рекламу гелю для душу, після якої компанію звинуватили у расизмі. На фото (додала його в каруселі) три щасливі жінки стоять на фоні двох картинок з сухою шкірою «до» і зволоженою та гладенькою «після» використання гелю.

Напевно, у Dove мали на меті продемонструвати те, що вони однаково цінують всіх жінок, які користуються їхніми товарами, тому моделей обрали з різними кольорами шкіри. Проте в кадрі їх розставили на фоні надпису «до-після» так, немов чорношкіра жінка, користуючись Dove, поступово стає світлішою.

В результаті за цю рекламу довелося довго вибачатися.

Висновок: перед тим, як запускати рекламу, варто переконатися, чи не має вона прихованого підтексту і чи правильно її зрозуміє ваша аудиторія 🤔

До речі, схожа історія з двозначною рекламою була й у Starbucks, але про неї розповім у іншому пості 😄

26/10/2020

Інстапрофіль в одному стилі: 5 застосунків, які допоможуть 😉

◽Colorkuler

Сайт, на якому можна визначити основні кольори свого профілю.
Пишете ім'я користувача, платформа аналізує останні фото і показує відтінки, які переважають на світлинах.

Ці кольори можна взяти за основу у формуванні свої стрічки надалі, при розробці шаблонів для сторіс чи обкладинок обраних історій.

◽Canva

Хороший застосунок для розробки шаблонів, як для постів (якщо вам це потрібно), так і однотипні естетичні фони для своїх сторіс.

◽Lumii

Всі рекомендують Lightroom для роботи з кольорами на фото, але ми радимо звернути увагу на Lumii. Тут можна міняти відтінки кольорів, аби всі фото пасували одне до одного.

Також є багато непоганих фільтрів. Декотрі платні, але ціна за користування — всього лиш 70 грн на РІК!

◽Pinterest

Про те, що вся стрічка не має складатися з однотипних фото — говорити не будемо). Але що робити, коли ви не знаєте, що фотографувати?
На допомогу приходить соцмережа Pinterest. Тут можна знайти мільйони фото, які хочеться повторити, зробити схожі, або вони просто надихають та провокують власні ідеї для сворення чогось зовсім іншого — свого.

◽Garny
⠀
За допомогою цього додатка можна планувати свою сторінку. Додавати фото в різній послвдовності, есперементувати з тим, як виглядатиме стрічка та вирішити, коли публікувати ту чи іншу світлину, аби акаунт виглядав гармонійно і цілісно 😁

17/07/2020

Вже у серпні 2020 року Instagram запустить альтернативу сервісу Tik-Tok.

Додаток називатиметься Reels. Він пропонуватиме користувачам створювати 15-секунді відео (нагадаємо, Tik-Tok дозволяє публікувати ролики довжиною до 60 секунд).

Також у додатку Reels користувачі зможуть обирати для своїх відео музику із переліку доступних треків, або ж додавати свої чи робити мікс з іншими користувачами.

Спершу Reels запустять у США, а потім ще у 50-ти країнах світу.

◽Однією із причин створення такої відповіді китайській соцмережі Tik-Tok стали підозри експертів із США щодо того, що сервіс збирає дані користувачів і передає їх уряду КНР.

◾Інша причина — конкуренція. Наразі у Tik-Tok зареєструвалось понад 30 мільйонів користувачів лише у штатах. Це величезна аудиторія, яка зростає у геометричній прогресії по всій планеті.
Запропонувавши кращу альтернативу сервісу, Марк Цукерберг має реальні шанси перехопити популярність і отримати нових користувачів для своїх платформ.

❕Колись схожа ситуація була із додатком Snapchat, у якого Instagram успішно «позичив» ідею з впровадженням сторіс та додаванням масок і фільрів.

А от з IGTV, який мав стати аналогом YouTube, — дещо не вийшло…

Як гадаєте, Reels зможе конкурувати з Tik-Tok?

18/06/2020

Чому вся стрічка новин у дописах про McDonald's?
⠀
Нещодавно у мережі зв'явився пост проросійського блогера Анатолія Шарія про «дискримінацію російськомовного населення в Україні».
⠀
Приводом стало меню у McDonald's: його пропонують лише українською та англійською мовами, що, на думку блогера, ображає жителів країни, які розмовляють російською.
⠀
Відповідь бренду прозвучала так: «Відповідно до законодавства про мову, у компанії МакДональдз в Україні основною мовою комунікації є українська. Державною мовою ведеться вся офіційна документація, здійснюється рекламна комунікація, спілкування у соціальних мережах, наведена інформація на сайті та в куточку споживача. Проте наші працівники готові перейти на російську мову, якщо їх про це попросять».
⠀
Ситуація розділила любителів фаст-фуду на два табори: одні підтримують бренд у мережі, купують продукцію і публікують з нею фото. Інші — погрожують бойкотом McDonald's.
⠀
⬛◽Чи вплине це на розвиток бренду в Україні?
⠀
Ні. Мережа McDonald's — один із гігантів харчового бвзнесу світового маштабу. За свою багаторічну історію заклад пережив чимало скандальних ситуацій, серед яких українська, прогнозовано, залишиться локальною і швидко втратить популярність. Незважаючи на те, що наразі інцидент дійшов до США.
⠀
Зараз ми спостерігаємо те, що називається ситуативним маркетингом. Бренд став однією із топових тем на певний час. Як позитивна, так і негативна реклама в цьому випадку принесе лише швидкоплинну користь.

09/06/2020

5 ЗАСТОСУНКІВ ДЛЯ РОБОТИ З INSTAGRAM
⠀
1️⃣Garny
⠀
За допомогою цього додатка можна планувати свою сторінку, вирішити, коли публікувати те чи інше фото, аби акаунт виглядав гармонійно і цілісно.
⠀
2️⃣PhotoSplit
⠀
Розрізає кадр на 9 рівних частинок і нумерує кожну з них, аби ви могли опублікувати пазли як цілісну картинку.
⠀
3️⃣Storybeat
⠀
Дозволяє додати музику в сторі, яку не заблокує Instagram.
⠀
4️⃣Layout
⠀
Зручно робити колажі. Набагато ширший функціонал, ніж на телефоні.
⠀
5️⃣Fastsave
⠀
Зберігає будь-які фото з інстаграму в галерею.
⠀
Зберігайте, щоб не загубити 😉

04/05/2020

Ми стикаємось з продуктами цих компаній щодня, проте зазвичай неправильно вживаємо в розмові їхні назви.
⠀
«Sidus Alba» вирішила розпочати постійну рубрику, у якій ми розповімо про значення назв брендів та пояснимо, як правильно їх вимовляти.
⠀
⚫Nike
⠀
Назва бренду походить від імені грецької богині перемоги — Ніки.
Англійською це слово звучить не «Найк», як ми звикли, а «Найкі». Саме так правильно вимовляти назву компанії.
⠀
⚪Samsung
⠀
З корейської назва бренду перекладається — «три зірки». Це число має осрбливе значення на батьківщині компанії. А правильне звучання навзи — «Самсон» з наголосом на літеру «А».
⠀
⚫Mercedes
⠀
Компанію назвали на честь дочки австрійського дипломата Еміля Еллінека, ім'я якої українською звучить — МерсЕдес.
⠀
Американці вимовляють назву компанії «мерсЕйдіс», німці — «мерцІдес». Проте в будь-якому випадку наголос — на другий, а не третій склад.
⠀
Як вам така рубрика? Продовжувати?

19/04/2020

Трохи креативної реклами до Великодня!
Яка подобається найбільше? ;)

13/04/2020

Instagram додає нові можливості у веб-версії!

Відтепер користувачі мережі можуть не лише переглядати стрічку та stories, але й брати участь у прямих ефірах у веб-версії.

І це навіть зручніше, адже у комп'ютерному варіанті коментарі відображаються збоку трансляції, а не під нею, як на смартфоні. Тобто вони не будуть заважати.

Ще одна перевага полягає в тому, що вкладку з ефіром можна буде згорнути і слухати як фон, вона залишатиметься активною.

Проте є й мінуси: у веб-версії поки не можна вести свою трансляцію, доступний лише перегляд.

А нещодавно у веб-версії запрацював і direct, таким чином користувачі нарешті мають змогу обмінюватись повідомленнями в Instagram через свій комп'ютер.

Як вам такі оновлення?

#інстаграм #вебверсіяінстаграм #прямийефір

10/04/2020

Варто перевірити ;)

Найбільше лайків пости назбирують в суботу, йдеться у дослідженні агенції Tailwind. Що це за дослідження? Агенція Tailwind від початку 2020 року досліджувала аудиторію Instagram....

10/04/2020

08/04/2020

Італійська редакція глянцевого журналу «Vogue» вперше випустила номер з чистою обкладинкою.
Таким чином вона демонструє важливість подій, які зараз відбуваються у світі.

«Говорити про що-небудь інше поки люди вмирають, лікарі та медсестри ризикують своїм життям, а світ змінюється назавжди — не відповідає принципам „Vogue Italia“. Відповідно, ми відклали наш проект і почали з нуля.

Рішення надрукувати повністю білу обкладинку вперше в нашій історії не тому, що бракувало зображень — зовсім навпаки. Ми зробили це тому, що білий колір означає багато речей одночасно», — пояснює бренд у своєму Instagram.

Журнал «Vogue» заснований у США 1892 року. Він найвпливовішим щомісячним фешн-виданням у світі і носить титул «біблія моди». Версії журналу випускають у двадцяти країнах світу.

А як вам таке рішення «Vogue Italia»?

04/04/2020

Telegram-боти, які стануть в нагоді маркетологам та підприємцям:

1️⃣Typograferbot

Виправляє "стандартні лапки" і - (дифізи) на «ялинки» та — (тире). Дуже допомагає, коли пишеш текст на телефоні, а не з ноутбука.

2️⃣ Greenzbot

Допомагає контролювати бюджет. Він створює таблицю, сам ділить її на категорії та прикріплює до вашої пошти. Вам достатньо відправляти йому повідомлення, скільки коштів було витрачено і на що.
Бот сам розподіляє їх у таблицю на пошті. Так процес контролю бюджету стає автоматизованим.

3️⃣Insta text bot

Допоможе розставити відступи між рядками в дописах, оскільки instagram стискає текст у єдиний абзац.

4️⃣Opendatabot Сервіс призначений для моніторингу відкритих даних держреєстрів та реєстрів юридичних осіб, судових рішень.

5️⃣SaveAsBot

«Розчленяє» пости в інстаграмі. Потрібно лише скопіювати посилання на допис та надіслати його боту. А він поверне окремо текст поста, який можна копіювати, окремо фото чи відео, які можна зберегти.

#телеграмботи