25/01/2012
Кейс laskavoprosymo.ua: разработка концепции бренда, нейминг (доменное имя), слоган.
Задача: Обладая определенными знаниями современного маркетинга и понимая важность таких параметров, как «уникальность, дифференциация» для бизнеса в целом и для стартапа в частности, заказчик поставил задачу разработать концепцию и название ресурса онлайн-бронирования (или букинга) гостиниц в Украине. В разработке нам было предложено ориентироваться в основном на западную аудиторию.
Решение: Было совершенно ясно, для того чтобы войти в рынок насыщенный конкурентами, закрепиться и добиться успеха, необходимо не просто создать отличительное преимущество, но пойти дальше и сформировать собственную нишу. Проанализировав рынок сервисов онлайн-бронирования мы предложили заказчику подняться над категорией букинга, как такового, создав принципиально новый вид букинг-ресурса, что позволит выйти из привычной плоскости конкурентного окружения.
Концепция
Воплощением этого решения стала концепция «Букинг-афиша Украины» — гибрид традиционного букинга и анонсирования развлекательных мероприятий в Украине (фестивали, концерты, выставки и т.д.), а также карта достопримечательностей нашей страны (замки, музеи, исторические места и другие объекты туристического интереса) с возможностью бронирования билетов и экскурсий на период пребывания. Такая концепция позволяет создать пользовательскую привлекательность ресурсу, а коммерческая привлекательность этой идеи — в партнерских программах.
Имя и слоган
Взяв на себя функцию представлять Украину для иностранных туристов, необходимо было разработать и соответствующее название, которое во-первых запоминалось, а во-вторых обладало внутренней логикой и отражало смысл продукта. Еще одной задачей было сделать название простым и легко произносимым для большинства иностранцев.
Украина всегда была известна своим гостеприимством. Посещая наш сайт, клиент уже в некотором роде посещает Украину. А первое, что слышит человек прибывая в гостеприимную страну — это фраза: «Добро пожаловать!».
Название разработано в соответствии с международным фонетическим алфавитом, именно поэтому оно легко в транслитерации и произношении для большинства европейских жителей: [las ka vo pro si mo] . ua Домен «.ua», является неотъемлемой частью имени и непосредственно сообщает куда именно мы приглашаем.
Человек приезжая в новое место, в новую страну, с незнакомыми традициями и культурой нуждается в дружеской помощи, в друге, который поможет ему познакомиться со страной, освоится и получить удовольствие от визита. Функционал нашего ресурса призван оказывать гостям Украины именно такую помощь. Это непосредственно отражено в слогане.
В настоящий момент, ведется разработка непосредственно самого ресурса и формирование базы бронирования.
Логотип разработан нашими друзьями и партнерами — дизайн бандой Guess Who.
http://farm8.staticflickr.com/7027/6760565851_74e634d1ae_z.jpg
