https://www.facebook.com/102882991467279/

Wesely Sports&Entertainment, Soldiers Field, Boston, MA (2026)

10/03/2024

FC Bayern에서 Brand 전략을 매우 구체적으로 볼 수 있는 Play Book Site에 접근 권한을 부여해 주어서 다시 우리가 대화했던 내용들을 차분히 보고 있음

일단 내용도 훌륭하지만 파트너들과 협업을 하기 위한 공간을 만들고 비전과 가치를 공유하는 체계를 만든것이 매우 인상적임

이번 미팅에서 핵심 단어는 "Trust"인데
흔하고 많이 사용하는 이 단어가 얼마나 중요한지 다시 생각하게 됨

이제 정리하고 공부할 것만 남았음 ㅎㅎㅎ

08/03/2024

이어령 교수님 마지막 인터뷰 내용을 담은 이 책은 나오자 마자 구매했었는데, 시간이 좀 흘러 이제야 다 읽음.

이 글에서 교수님은 "한국 사람들은 너무 큰 담론을 좋아한다. 예를 들어 "인생이란 무엇인가?" 라는 질문말이다. 하지만 그 대답은 세계 최고의 철학가가 와도 답하기 힘들다. 그래서 세부적인 내용을 사례별로 나누어 이야기해야 하는데, 이런 디테일이 살아있는 것이 중요하다"라는 의미로 조언하심.

근데 문제는 이 디테일한 사례에 대한 이야기를 하면 TMI로 취급하거나, 지루해 한다고 함. 그러니까 결론만 말해달라는 것인데, 결론만 말하면 너무 일반적이라고 또 비판한다고함 ㅎㅎㅎ

그리고 브랜드 관련 케이스를 한 주에 하나씩 읽고 정리하는 목표가 있는데...
오늘 인도의 부티크 호텔에 대한 이야기는 다시 한번 생각을 가다듬고 고민하게 만들었음

복잡하고 경쟁 우위를 점하기 어려운 상황에서 선택가능한 다양한 옵션 중 어느 것을 선택해야하는지 그 과정에서 장단점은 무엇인지 등을 생각하게 하는 것인데...

나도 오랜 기간 정답을 고르는데 훈련된 그래서 하나의 결론을 정리하고 외우려는 습관적인 행동이 나오는 것의 문제를 인식함

절말 탁월한 원석들을 보유하고 있는데 어떻게 엮고 준비해서 전달해야 할지 계속 큰 고민으로 남아있음

07/13/2024

데이터 분석에 관심이 있는 분들은 꼭 한 번 읽어보시기를 추천합니다

통계적 오류를 기반으로 주장하고 토론하는 것이 너무 많은 상황에서,
더 좋은 의사결정을 위한 대안을 제시해 주는 탁월한 책입니다

06/30/2024

인디아나 대학교의 윤주하 교수님과 계속 여러가지 연구를 진행하고 있는데요. Star Power Index(스타 선수의 티켓 판매 영향력)에 대한 연구가 EASM(European Association for Sport Management)에 통과했어요.

데이터 기반으로 선수의 on court performance 와 마케팅 능력 평가 연구가 미국과 유럽에서 모두 인정받는 결과가 나왔습니다^^

Juha Yoon 교수님 수고 많으셨구요^^ 함께 연구할 수 있어 감사하고 즐겁고 또 영광입니다^^

06/02/2024

인디아나 대학교의 윤주하 교수님과 준비했던 배구 데이터 기반 선수 평가 논문이 NASSM2024에서 발표 되었습니다^^ 이 연구를 시작으로 더 많은 이야기를 만들려고 합니다

Juha Yoon 교수님 수고 많으셨어요!

05/27/2024

Creating Brand Value에서 배운 이야기들...
#2. Brand Storytelling : Supreme: Remaining Cool While Pursuing Growth

브랜드가 성장하기 위한 중요 조건 중 하나는 강력하고 매력적인 이야기를 보유하고 있어야 한다는 것 입니다. 이런 면에서 슈프림 사례는 대단히 도전적인 질문을 던지는 시간이었습니다.

이 케이스는 슈프림이 단기적 실적을 중요하게 생각하는 대기업에 팔리면서 발생되는 갈등에서 시작합니다, "과연 슈프림이 가진 Cool함을 유지하면서 빠르게 단기적 매출 성과를 동시에 달성 가능할 것인가?라는 질문이 핵심이구요

사람들이 신제품 구매를 위해 밤새도록 줄서게 하는 브랜드가 Cool함을 잃어버릴 위험이 있을때, 그들의 신화와 같은 이야기가 희석될 위험이 있을때 마케팅 전략가들은 브랜드 관리자들은 어떤 전략을 구사해야 할지 고민하는 시간이었습니다

무엇보다 고객 구분을 브랜드 소비의 측면에서 다시 정리하는 내용은 이 수업의 백미였습니다

05/25/2024

Creating Brand Value에서 배운 이야기들...
#1. Brand as Competitive Advantage : White Claw

첫 케이스가 White Claw라는 새로운 형태의 맥주 이야기였어요, 저는 술을 못하고 잘 몰라서 사업과 산업을 이해하는데 정말 어려웠어요 ㅠㅠ

아무튼... 이 제품은 "탄산음료 + 알콜 + 과일향" 이렇게 구성된 것인데, 갑자기 시장이 엄청난 속도로 성장하면서 원래 3개 정도였던 브랜드가 60개 이상으로 늘어난 상황이었죠,

이 상황에서 현재 시장 점유율 1위인 White Claw가 지속적으로 시장 지배력을 강화하기 위해 어떤 전략을 펼쳐야 하는지 또 이 상황에서 브랜드는 어떤 역할을 할 수 있는지 같이 고민하는 시간이었습니다

수업은 "과거에 이런 성공한 사례가 있으니 잘 따라해라"가 아니라, "이렇게 성공한 기업이 있는데 환경이 바뀌었다 그래서 앞으로 더 잘하려면 어떻게 해야되?"라는 질문에 투자자, 경영자, 컨설턴트의 입장에서 생각하고 토론하며 진행되었습니다

05/25/2024

하버드경영대학원에서 브랜드를 공부하고 돌아온지 벌써 한 달이 지나 갑니다.

돌아오자마자 기존에 진행하던 3개 프로젝트의 중간보고를 했고, 또 좀 어렵고 힘든 주제의 새로운 프로젝트 하나를 시작하게 되어서 Kcik-Off Meeting까지 마무리 했습니다. 또 작년부터 준비하고 있는 국가적으로 매우 중요한 주제의 프로젝트 하나를 시작하기 위해 마지막으로 조율하고 준비하고 있습니다

제가 대학원부터 가르친 2명의 팀원들과 함께 프로젝트를 진행하는데, Teamwork가 너무 좋아서 어려운 프로젝트들을 잘 진행하고 있습니다

그리고 "Creating Brand Value"라는 주제로 HBS에서 연구한 모든 내용을 정리해서 브랜드를 마케팅 전략과 연계하여 설계하고 실행하고 평가하는 구조를 만들었습니다. 세부적인 내용은 제가 배운 것도 있고 또 새롭게 연구하고 공부해야 할 내용도 있습니다.

너무 매력적인 주제이고 각 분야의 Case를 통해 던지는 질문도 너무 좋아서 혼자만 만 알기 아쉬워 어떻게 하면 이 좋은 정보와 지식을 많은 분들과 공유할지 생각하고 있습니다

이제는 노안이 왔고 ㅠㅠ 그래서 20~30분만 글을 읽으면 글자가 겹쳐보이는 현상이 심해서 안경도 좀 좋은 것으로 바꾸었습니다 ㅎ

마지막으로 6월초 NASSM에 논문발표를 윤주하 교수님과 함께 준비했고 그래서 학회에 참여하려고 했는데 프로젝트 일정 때문에 못가게 되었습니다. 내년 MIT가 주최하는 Sports Analytics Conference에 논문이 1차 통과되어 최종 발표를 위해 준비하고 있는데 여기에 좀 더 집중하기로 하고, 또 새로운 주제로 내년 Sandiego에서 진행되는 NASSM에는 직접 참석하려고 노력하고 있습니다.

04/27/2024

이번 브랜드 과정에는 Storytelling 수업이 3가지가 있었습니다.

Supereme Business Case, 그리고 미국의 유명한 연극 극단 관계자들과 함께 이야기를 만들어가는 워크샵 마지막으로 Personal Branding 이렇게 구성되었죠

저의 이야기를 만들어야 했는데, 데이터 분석 이야기를 했습니다. 5조원 규모, 2억건 이상의 거래 데이터를 모두 분석해 고객의 행동 패턴을 완전히 파악했다는 것에는 거의 모든 나라 학생들이 놀라고 또 실제 제가 만든 Dashboard를 보여줄때는 대단히 높은 관심을 보였습니다.

그래서 제 Personal Brand를 "Customer Behavior Designer"라고 했는데 이에 대해 매우 흥미롭게 반응했죠

하지만 분석 결과 어떤 전략 과제를 도출하여 실행했는지에 대한 이야기에서 "혁신과 새로움이 부족하다"라는 Feedback을 받았습니다

돌이켜보니 항상 단기적 성과를 요구하고, 의미있는 수준의 투자가 불가능한 상황에서 언제나 실패의 Risk를 최소화야하는 환경적 제약 요건에서 프로젝트를 진행하다보니 저도 모르게 가장 안전한 길을 선택했고 그 결과 혁신과 새로움이 부족한 결과를 만들어 냈다는 반성에 도달하게 되었습니다

늦은 밤 꺼지지 않는 방의 불들을 보면서... 공부하는 것이 성공의 공식을 외워 과거의 내용에 대해 정답을 이야기하는 것이 아니라 미래의 새로움과 혁신을 만들기 위한 노력의 과정들이라고 생각했습니다

매우 의미있는 시간입니다...

03/15/2024

4월 초에 HR Analytics Advanced 과정에 대한 강의를 의뢰받아 준비 중입니다.

HR Life Cycle 각 단계별 핵심 과제를 중심으로...
- Data Scheme를 정의하고,
- 분석을 위한 핵심 질문을 도출하고
- 분석과정의 문제점과 대안을 제시하는
내용으로 구성하고 있습니다

근데 "데이터 자체 수집과 수집된 데이터의 품질"에 대한 이슈가 거의 전 단계에서 반복적으로 나온다는 것입니다

사실 분석이라는 것이 당연히 데이터가 모여야 가능한 것인데, 데이터가 모여진다는 것 자체는 결과물에 대한 가능성을 보여주는 것이지 직접적인 가치를 만들지 못하기 때문에 시도 조차 못하는 경우가 많다고 생각됩니다

특히 급하게 결과물만을 요청하는 경우 매우 부실하고 분석의 가치가 없는 결과물이 나올 수 있다는 경고도 반복됩니다.

옛말에 "우물가에가서 숭늉 찾지 말라"고 했고, "아무리 바빠도 바늘 허리에 실을 껴서 사용할 수는 없다"고한 지혜로운 이야기가 생각나기도 합니다

또 나의 질문에 답할 수 있는 빅데이터가 존재한다는 것이 얼마나 투자의 가치가 있는지도 이해가 되기도 합니다.

요즘 몇가지 정부 사업에 자문을 하고 있는데, AI를 강조하면서 데이터 수집에 투자하지 않는 문제점을 보게됩니다.

단기 성과 주의에 함몰되지 않고 허망한 인기에 의존하지 않으며 진정한 고객 가치를 중심으로 경영하며 데이터 기반의 의사결정을 하는 멋진 리더를 육성하는 교육 프로그램을 만들어야 겠다는 사명감이 더 생기는 것 같기도 합니다 ㅎㅎㅎㅎㅎㅎ

07/16/2021

📶WSNE 스포츠 데이터 마케팅 아카데미📶

완전히 Up-Grade된 스포츠 데이터 마케팅 아카데미를 진행합니다.

10년간 프로 스포츠 분야 컨설팅 경험과 축적된 이야기들, 20개 이상 구단의 미국,영국 프로스포츠 전문가들과 나눈 인터뷰 내용 그리고 무엇보다 약 50,000개의 데이터 분석결과를 중심으로 고객을 알아가고 전략을 수립하는 방법으로 진행합니다.

특히 이번에는 Harvard Business School에서 연구한 프로스포츠 분야별 성공사례도 같이 토론하는 새로운 내용을 포함했습니다. 물론 스포츠 마케팅 분야 최고 전문가인 Charlie Sung Shin 부사장님도 함께 하십니다.

꼭 스포츠 분야가 아니라도 데이터 마케팅에 관심이 있으신 분은 재미있게 많은 것을 배우시는 시간이 되실 거에요!

#프로스포츠 #스포츠마케팅 #데이터마케팅 #스포츠컨설팅 #스포츠아카데미 #마케팅아카데미 #스포츠데이터마케팅아카데미

08/12/2020

🎓Sports Contents Design Academy 수료🎓
🗓2020.07.13~2020.08.07.
💬한 달 동안의 교육과정이 잘 마무리되었습니다 :)
모두에게 뜻깊은 시간이었길 바라며 곧 수강생들의 작품 전시회가 있을 예정입니다!
곧 찾아올게요😊🖐
#스포츠마케팅 #스포츠디자인 #교육 #인재 #양성 #스포츠콘텐츠디자인아카데미

Wesely Sports&Entertainment

10/03/2024

08/03/2024

07/13/2024

06/30/2024

06/02/2024

05/27/2024

05/25/2024

05/25/2024

04/27/2024

03/15/2024

07/16/2021

08/12/2020

Address

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Featured

Share

Category