Umbel Partners

Umbel Partners Evolucionamos marcas con intención y dirección

09/19/2025

Este año se puso fin a un capítulo tan turbio como interesante en el retail chileno.

Dos colosos que unieron fuerzas con un objetivo común: Transformar la percepciones negativas sobre sus marcas y reorganizarse de cara al futuro.

Esta es la historia, en corto, de la fusión entre La Polar y abcdin y su migración hacia una nueva marca: abc.

Sigan, les contamos más.

Pazia: Una marca creada para ayudar a las personas a construir un legado de amor por los suyos y vivir su nueva vida con...
07/10/2025

Pazia: Una marca creada para ayudar a las personas a construir un legado de amor por los suyos y vivir su nueva vida con tranquilidad.







— Cambiar la industria desde el afectoPazia no solo fue una nueva marca. Fue la decisión consciente de romper los código...
07/10/2025

— Cambiar la industria desde el afecto

Pazia no solo fue una nueva marca. Fue la decisión consciente de romper los códigos establecidos. Transformó un servicio doloroso en un acto de amor.

Redibujó la categoría desde la empatía, convirtiéndose en la previsión que toda familia merece.

Porque cuando se construye desde el cuidado, se transforma más que una identidad: se transforma un paradigma.







— El héroe cuidadorToda marca encarna un rol. Y Pazia eligió el del Héroe Cuidador: alguien que protege sin ruido, que a...
07/10/2025

— El héroe cuidador

Toda marca encarna un rol. Y Pazia eligió el del Héroe Cuidador: alguien que protege sin ruido, que actúa con determinación, que está presente sin imponerse. Una marca con alma leal, sensible y clara. Así definimos su personalidad: cálida, ágil, accesible.

Lejos del miedo. Cerca de la gente.







— Diseño que abraza, no que asustaEl mercado funerario está lleno de voces graves, tipografías rígidas y colores sombrío...
07/10/2025

— Diseño que abraza, no que asusta

El mercado funerario está lleno de voces graves, tipografías rígidas y colores sombríos. Pazia eligió lo contrario: hablar con calidez, acompañar sin invadir, proteger sin imponer. Desde la elección de los colores hasta el tono de su voz, todo fue pensado para abrazar. Porque cuando algo duele, lo que más se necesita es cercanía, no distancia.







— El origen de PaziaNo se trataba de vender un seguro.Se trataba de mirar a los ojos de quienes partieron y aún cargan c...
07/10/2025

— El origen de Pazia

No se trataba de vender un seguro.
Se trataba de mirar a los ojos de quienes partieron y aún cargan con la promesa de cuidar a los suyos desde lejos. Pazia nació del deseo de transformar un trámite frío en un acto profundamente humano: seguir siendo ese hijo, esa hija, que no deja de proteger, sin importar la distancia.

— La tranquilidad hecha palabra

Así nació su nombre. Así nació su causa.
Pazia no suena como el resto, porque no nació como el resto. Un nombre que combina “paz” y “-ia”, construyendo un territorio nuevo donde caben el afecto, la responsabilidad y la calma. El nombre fue solo el inicio de una marca que se atrevió a hablar distinto en un sector marcado por el silencio.







El resultado de este proceso de rebranding es una identidad que resuelve la dispersión general, reordena la arquitectura...
02/19/2025

El resultado de este proceso de rebranding es una identidad que resuelve la dispersión general, reordena la arquitectura de productos y la relación con socios clave, al tiempo que permite construir una experiencia bajo el paraguas de una marca creada para acompañar a los deportistas en un viaje de autodescubrimiento.

El nuevo sistema de marca de Kafitt permite coordinar todos los elementos visuales y verbales para comunicar con mayor p...
02/19/2025

El nuevo sistema de marca de Kafitt permite coordinar todos los elementos visuales y verbales para comunicar con mayor potencia y consistencia.

Otro de los elementos centrales del sistema visual de Kafitt es su nueva paleta de colores, que viene a ser una declarac...
02/19/2025

Otro de los elementos centrales del sistema visual de Kafitt es su nueva paleta de colores, que viene a ser una declaración visual del concepto The Personal Journey, sintetizando el equilibrio entre fortaleza, emoción y transformación.

Esta combinación de colores no solo define la identidad visual de la marca, sino que también actúa como un reflejo del camino recorrido: una historia de esfuerzo, crecimiento y logros que se construye día a día.

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