10/10/2026
Cuộc chiến K-beauty vs C-beauty: Mỹ phẩm Việt đang học được gì?
Trong phân khúc chăm sóc da tại Việt Nam, các thương hiệu ngoại nhập đang sử dụng ưu thế gần như tuyệt đối, với những cái tên quen thuộc như Anessa, Skin1004, Laneige hay Simple không chỉ dẫn đầu doanh số mà còn định hình xu hướng tiêu điểm của trẻ thành thị. Trong đó, mỹ phẩm Hàn Quốc (K-beauty) hiện diện đặc biệt dày đặc – but a thủ thủ mới đang leo núi mạnh mẽ trên bản đồ làm đẹp khu vực: mỹ phẩm Trung Quốc (C-beauty).
K-beauty: lợi thế công nghệ và tinh tế hiểu người tiêu dùng
Sức hút của K-beauty tại Việt Nam không chỉ đến từ bài viết chiến lược tiếp thị mà còn bởi công thức sản phẩm được cho là phù hợp với tắm biển và chăm sóc da nhiều bước của người tiêu dùng châu Á. Tuy nhiên, giới chuyên gia trong ngành cũng thừa nhận: để duy trì vị trí trước sức ép giá rẻ từ Trung Quốc và các thương hiệu cao cấp toàn cầu, K-beauty cuối cùng vẫn phải dựa vào năng lực công nghệ và đổi mới sản phẩm làm lợi thế cốt lõi.
C-beauty: học nhanh, hợp tác thông minh, khác biệt về hình ảnh
Sau khoảng một thập kỷ theo đuổi chiến lược tuyển nhân tài Hàn Quốc và hợp tác sản xuất tại chính các nhà máy ODM từng gia công cho thương hiệu Hàn, chất lượng mỹ phẩm Trung Quốc Lá cận trình độ K-beauty. Không dừng lại ở đó, nhiều thương hiệu C-beauty vẫn bắt tay với các nhà cung cấp hương liệu, thành phần và công thức từ Pháp để nâng cao tiêu chuẩn sản phẩm. Về mặt hình ảnh, C-beauty cũng chọn hướng đi khác biệt: thay vì phong cách tối giản, khoa học như K-beauty, các thương hiệu như Flower Knows lại gây ấn tượng bằng bao cầu kỳ, lấy cảm hứng từ nghệ thuật Rococo – giúp sản phẩm nổi bật và nhanh chóng dẫn đến một số chuyên ngành ngay khi ra mắt.
Cơ hội nào cho mỹ phẩm Việt?
Theo các báo cáo thị trường, điểm yếu lớn nhất của phần lớn doanh nghiệp mỹ phẩm nội địa hiện nay là thiếu đầu tư cho nghiên cứu - phát triển sản phẩm (R&D), do hạn chế về công nghệ dây xích sản xuất, tạo thị phần ngày càng thu hẹp trước sức ép từ cả K-beauty và C-beauty. Bài học rút ra từ quá trình hoạt động chính của C-beauty là: không nhất thiết phải tự phát triển mọi công nghệ từ đầu, mà có thể chủ động hợp tác với đối tác ODM giàu kinh nghiệm để rút ngắn khoảng cách chất lượng, đồng thời xây dựng bản sắc hình ảnh dành riêng để tạo ra sự khác biệt thay thế cuộc tranh luận trực quan về giá cả. Các chuỗi triển lãm quốc tế như Vietbeauty - Cosmobeauté Vietnam, quy tụ hàng vòng thương hiệu từ hơn 20 quốc gia mỗi năm, cũng đang trở thành thành cầu kết nối quan trọng giúp doanh nghiệp Việt tiếp cận công nghệ và xu hướng mới để rút ngắn khoảng cách này.
Nguồn tham khảo: Thương Gia | Báo Cần Thơ | MISA MISA
———————————————————
𝐓𝐇𝐀𝐍𝐇 𝐍𝐆𝐎 𝐏𝐇𝐀𝐓
𝐏𝐡𝐨𝐧𝐞: 0933.717.808
𝐖𝐞𝐛𝐬𝐢𝐭𝐞: https://thanhngophat.com/
𝐀𝐝𝐝𝐫𝐞𝐬𝐬: 36A Nguyễn Văn Bứa, xã Bà Điểm, TP. HCM
