28/03/2023
★ KINH TẾ SUY THOÁI ẢNH HƯỞNG THẾ NÀO TỚI CÁC DÒNG GAME? ★
Các công ty game Việt Nam bắt đầu thấy rõ ảnh hưởng của suy thoái kinh tế khi bước sang năm 2023, với sự sụt giảm của eCPM - doanh thu trên 1000 lượt xuất hiện quảng cáo.
Vậy vì sao suy thoái kinh tế ảnh hưởng tới ngành game, và sự ảnh hưởng của suy thoái kinh tế tới từng mảng game khác nhau thế nào. Chúng ta cùng đi sâu vào phân tích.
-------------------------------
1. Trước tiên các thành tố tham gia vào mảng game:
- inapp Gamer: người chơi game nạp inapp
- ads Gamer: người chơi game chỉ xem quảng cáo mà không nạp inapp
- Publisher: các nhà sản xuất và phát hành game
- UA Networks: các nhà trung gian quảng cáo (Facebook, Google, Unity, ironSource,...)
- MO networks: các nhà trung gian kiếm tiền (FAN, Admob, Unity)
- Non-app demand ads: các quảng cáo thông qua game về sản phẩm của các nhà quảng cáo non-app như Lazada, Coca-cola, công ty thương mại điện tử, hàng tiêu dùng,..
- Store: Google Play, Apple Store
Trong các thành tố trên, chỉ có inapp Gamers và non-app ads đem dòng tiền từ bên ngoài tới hệ sinh thái Game, các thành tố còn lại bao gồm ads Gamers, Publishers, UA networks, MO networks, stores chỉ trao đổi nội bộ dòng tiền. Do vậy ngành game sẽ phát triển đi lên, hay đi xuống phụ thuộc vào dòng tiền từ inapp Gamers và non-app demand ads, những dòng games có doanh thu quảng cáo nhiều (hyper casual, casual, adventures,..) sẽ phụ thuộc vào non-app demand ads còn những dòng game có doanh thu inapp nhiều (mid-core, hard-core, rpg,..) sẽ phụ thuộc vào inapp Gamers.
-------------------------------
2. Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế tới các dòng game:
Kinh tế suy thoái, các doanh nghiệp hàng tiêu dùng, thương mại điện tử là những đơn vị đầu tiên cắt giảm chi phí, do đó dòng tiền đến từ non-app demand ads sẽ sụt giảm. Những dòng game phụ thuộc vào doanh thu ads như Hyper-casual sẽ bị ảnh hưởng mạnh.
Còn các game thủ, họ chơi game vì yêu thích và đam mê, họ vẫn sẽ cắt giảm chi phí mua sắm trong game nhưng bởi vì game đã là một phần cuộc sống của họ, nên việc cắt giảm sẽ không mạnh mẽ như phía non-app demand ads.
-------------------------------
3. Kết luận:
Chúng ta sẽ thấy trong thời kỳ suy thoái kinh tế, các sản phẩm game inapp sẽ ít bị ảnh hưởng hơn các sản phẩm game ads. Ngược lại, trong thời kỳ kinh tế phát triển, các doanh nghiệp đẩy mạnh quảng cáo, doanh thu đến từ non-app demand ads tăng trưởng mạnh, ta sẽ thấy các sản phẩm như Hyper-casual sẽ phát triển mạnh mẽ hơn các sản phẩm inapp.
-------------------------------
𝙁𝙖𝙡𝙘𝙤𝙣 𝙂𝙖𝙢𝙚 𝙎𝙩𝙪𝙙𝙞𝙤
🌐 Website: https://falcongames.com/
🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/falcon-game-studio
Tiktok: https://www.tiktok.com/
📧 Email: [email protected]
🏢 Địa chỉ: Tầng 7, Tòa nhà Kim Hoàn, Ngõ 19 Duy Tân, Cầu Giấy, HN
