Thương hiệu hướng tới thời trang có ý thức về môi trường.Mục tiêu là tạo ra sản phẩm denim với sự khác biệt bằng cách làm mới để giảm thiểu việc vứt bỏ quần áo cũ trên các bãi rác thời trang (upcycling denim). Bằng cách sử dụng các vật liệu vải denim hiện có, tạo ra những sản phẩm độc đáo, thân thiện với môi trường. Đây là thương hiệu của nhóm 6 sinh viên thiết kế tại London College for Design & Fashion – Hanoi ( LCDF). Thương hiệu được thành lập với các sản phẩm streetwear kết hợp denim và chất liệu thổ cẩm dân tộc để đem đến sự khác biệt mà hòa hợp giữa nghề truyền thống dân tộc và thời trang hiện đại. Nhóm tìm kiếm đồ denim cũ và bỏ đi để tạo nên những sản phẩm denim mới lạ nhằm giúp cải thiện môi trường. Quá trình sản xuất denim ảnh hưởng rất nhiều đến môi trường vì vậy, để bảo vệ môi trường được tốt hơn thì chúng tôi tái chế lại các sản phẩm denim tạo ra có các sản phẩm sáng tạo và độc đáo hơn để thu hút khách hàng và tuyên truyền về bảo vệ môi trường. Đối với chất liệu thổ cẩm của các dân tộc thiểu số ngày nay đang dần bị mai một bởi sự xuất hiện của vải thổ cẩm Trung Quốc không thể cạnh tranh về giá cả khiến cho người dân dần chuyển qua sử dụng vải Trung Quốc làm mất đi giá trị của dệt thổ cẩm truyền thống. Thế nên nhóm sử dụng các mảnh thổ cẩm dệt tay được thu gom từ đồ cũ của dân tộc và mảnh thêu tay từ các shop chuyên bán đồ thổ cẩm dân tộc. Để giúp gìn giữ, cải thiện và bảo vệ ngành dệt thổ cẩm của dân tộc Việt Nam ngày càng phát triển hơn.
