27/07/2026
TẠI SAO CÁC CHIẾN LƯỢC TOÀN CẦU KHÔNG PHẢI LÚC NÀO CŨNG HIỆU QUẢ TẠI CÁC THỊ TRƯỜNG BẢN ĐỊA?
[𝑬𝒏𝒈𝒍𝒊𝒔𝒉 𝒃𝒆𝒍𝒐𝒘]
Vì sao nhiều chiến lược toàn cầu chững lại ngay khi vừa đặt chân vào một thị trường mới? Thường không phải vì chiến lược đó yếu, mà vì ngay từ đầu nó chưa được xây dựng để thấu hiểu văn hoá, bối cảnh và hành vi của người tiêu dùng bản địa.
Trong Executive Talk on Vietnam Today, khi được hỏi về khoảng trống trong ngành marketing và truyền thông, chị Phạm Thị Thu Hằng – Founder & CEO 5S Media đã chia sẻ: "I think the gap here is the misunderstanding between the international business and the local insights." (Tôi nghĩ khoảng trống ở đây chính là sự thiếu thấu hiểu giữa doanh nghiệp quốc tế và insight bản địa).
Khi khoảng cách này chưa được lấp đầy, marketing dễ dừng lại ở việc truyền tải thông điệp một cách chung chung, thay vì thực sự chạm đến đúng nhu cầu, mong muốn của khách hàng, kéo theo những quyết định kinh doanh cũng khó chạm đúng thị trường.
Từ góc nhìn ấy, mục tiêu mà chị Hằng cũng như là tập thể 5S Media theo đuổi là kết nối doanh nghiệp quốc tế với người tiêu dùng Việt Nam, để những chiến lược toàn cầu có thể được triển khai dựa trên sự thấu hiểu sâu sắc về thị trường bản địa. Đồng thời, người tiêu dùng Việt Nam cũng có cơ hội tiếp cận những sản phẩm và dịch vụ được phát triển theo những tiêu chuẩn ngày càng cao.
Khoảng trống ấy xuất hiện khi doanh nghiệp áp dụng một tư duy chung cho nhiều thị trường, thay vì bắt đầu từ việc thấu hiểu người tiêu dùng địa phương. Khi chưa hiểu khách hàng nghĩ gì, mong muốn gì và đưa ra quyết định như thế nào, thông điệp rất dễ trở nên xa cách, còn chiến lược cũng khó tạo ra tác động thực sự.
Đó cũng là triết lý mà 5S Media theo đuổi: kết nối chuẩn mực toàn cầu với sự am hiểu bản địa, giúp các thương hiệu quốc tế xây dựng những chiến lược phù hợp với thị trường Việt Nam, đồng thời mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm ngày càng tốt hơn.
_______________________
WHY GLOBAL STRATEGIES DON’T ALWAYS WORK LOCALLY
Why do so many global strategies stall the moment they land in a new market? Usually not because the strategy is weak but because it was never built to understand local culture, context, and consumer behavior in the first place.
In an episode of Executive Talk on Vietnam Today, when asked about the gap she identified in the marketing & communication industry Ms. Pham Thi Thu Hang, Founder & CEO of 5S Media, shared:
“I think the gap here is the misunderstanding between the international business and the local insights."
This gap arises when businesses rely on a one-size-fits-all approach across markets rather than building strategies on a genuine understanding of local consumers. Without understanding how people think, what they value, and what drives their decisions, marketing messages often fail to resonate, and business strategies struggle to achieve meaningful impact.
At 5S Media, we believe successful global strategies begin with authentic local insights. By combining international standards with a deep understanding of the Vietnamese market, we help global brands build stronger market connections while delivering better products, services, and experiences to local consumers.
_______________________
5S CONSULTING & MEDIA
🌐Website: https://5smedia.vn/
📧Email: [email protected]
📞Hotline: 088 8806 688
📍Địa chỉ: Tầng 3, Toà M5, Số 91 Nguyễn Chí Thanh, Hà Nội
![TẠI SAO CÁC CHIẾN LƯỢC TOÀN CẦU KHÔNG PHẢI LÚC NÀO CŨNG HIỆU QUẢ TẠI CÁC THỊ TRƯỜNG BẢN ĐỊA?[𝑬𝒏𝒈𝒍𝒊𝒔𝒉 𝒃𝒆𝒍𝒐𝒘]Vì sao nhiều ...](https://img3.businesses10.com/217/028/1699572862170284.jpg)
