25/12/2025
[English below]
Nhận diện mới của Phúc Long bắt đầu từ việc nhìn lại toàn bộ hành trình thương hiệu - từ bối cảnh hình thành, tinh thần trà Việt, đến cách Phúc Long đã hiện diện trong đời sống của nhiều thế hệ.
Từ nền tảng đó, một hệ thống nhận diện mới được hình thành. Mỗi yếu tố đồ hoạ đều được phát triển dựa trên lịch sử thương hiệu, hành vi người dùng và nhịp sống đương đại, để Phúc Long tiếp tục được nhận ra, được nhớ và được yêu trong giai đoạn tiếp theo của mình.
Hành trình này đã mang về
Gold Winner - Best Visual Identity Refresh và
Silver Winner - Best Rebranding to Reflect New Values or Vision tại TITAN Brand Awards,
Gold Winner - Corporate Identity Redesign tại MUSE Creative Awards.
Đáng mừng hơn, doanh thu chuỗi trong Quý III của Phúc Long cũng ghi nhận mức cao nhất kể từ khi Masan Group tiếp quản.
Với chúng tôi, giá trị cốt lõi của dự án này nằm ở việc chiến lược thương hiệu, thiết kế và mục tiêu kinh doanh được xây dựng trên cùng một logic, để mỗi quyết định sáng tạo không chỉ đúng về mặt thẩm mỹ, mà còn tạo ra giá trị bền vững cho tăng trưởng dài hạn của doanh nghiệp trong tương lai.
---
The rejuvenation of Phúc Long began with a holistic reflection on its brand journey, from its origins and Vietnamese tea heritage to the role it has played in everyday life across generations.
From this foundation, a renewed visual identity system took shape. Each design element was developed through the lens of brand history, consumer behavior, and contemporary rhythms, allowing Phúc Long to remain recognizable, memorable, and emotionally relevant as it moves into its next chapter.
This journey was recognized with
Gold Winner - Best Visual Identity Refresh and
Silver Winner - Best Rebranding to Reflect New Values or Vision at the TITAN Brand Awards,
Gold Winner - Corporate Identity Redesign at the MUSE Creative Awards.
More importantly, Phúc Long’s Q3 revenue reached its highest level since the brand came under the stewardship of Masan Group.
For us, the true value of this project lies in aligning brand strategy, design, and business objectives within a single coherent logic - ensuring that every creative decision is not only aesthetically sound, but also contributes to sustainable, long-term growth.
**cLongHeritage
