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Gaby Castellanos Awarded Strategic Advertising & Marketing Woman, Creative Shaker, Verbal Ninja and Social Business Evangelist. Contact: [email protected]
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20/08/2026

Empezar tiene una reputacion estupenda, tiene libreta nueva, dominio comprado, anuncio en stories y esa frase maravillosa, “al fin!”, que pronunciamos como si las otras 17 veces hubieran sido ensayos generales.
Empezar se parece a una fiesta antes de que llegue la gente: todo esta limpio, todo promete y nadie ha derramado vino sobre el mantel blanco.

Terminar tiene peor prensa porque llega despues del entusiasmo, cuando ya conocemos los defectos de la idea, del proyecto y los nuestros.
Pero terminar no es el funeral de lo que empezaste, es el momento en que algo deja de pedirte energia y empieza a devolverte una historia, un resultado o, como minimo, una leccion que no venia en el curso.

Nos cuesta terminar, porque el borrador es generoso con el ego. Mientras algo no esta terminado, todavia puede ser brillante.
El libro puede ser buenisimo, la campaña puede funcionar, la conversacion puede arreglarlo todo y esa marca que llevas 2 años preparando puede revolucionar una industria que aun no sabe la suerte que tiene.
El final, en cambio, obliga a cambiar el “podria ser” por el “esto fue”, y eso da miedo, pero tambien da una paz que ninguna lista de pendientes ha conseguido vender en formato masterclass.

En los negocios, terminar significa elegir, elegir 1 direccion y renunciar a otras 9; lanzar sin esperar a que Mercurio, el presupuesto y todo el equipo esten alineados; cerrar una campaña para entender que funciono y aceptar que algunas ideas cumplieron su papel simplemente enseñandote por donde no era. No todo lo que acaba fracasa, a veces acaba porque hizo exactamente lo que tenia que hacer.

La gente habla mucho de empezar de nuevo, pero para empezar de nuevo hace falta que algo deje de ocupar la silla.
Cerrar no te quita posibilidades, te devuelve espacio, te permite mirar lo que hiciste sin seguir negociando con ello y llegar a la siguiente idea sin 20 proyectos viejos colgados de la ropa.

Tal vez terminar no sea lo contrario de empezar, tal vez sea empezar, pero con pruebas.

Os quiero 🍳🍳🍳 tanto como a la gente que por fin termina algo y descubre que la perfeccion llevaba meses retrasando una gran app.

29/05/2026

Hace dias termine de ver “El amor es ciego: Polonia” y vi en streaming algo que aplico c/dia en Marketing y que tambien he usado para ayudar a cambiarle la vida amorosa a mis amigas: la segmentacion, y es que no todo el mundo es deseable en el mismo mercado.

En la serie pasa algo curioso: mujeres que quiza en latam no entrarian en el clasico de “diosa de reality”, alli eran atractivas y elegantes. Y hombres rubios de ojos claros que parecen “dioses de reality” pero en su pais no lo son.

Porque no existe “ser guap@” en general. Existe ser guap@ dentro de un codigo cultural, visual y social. Lo que una sociedad repite, premia y desea.

En algunos paises, una persona rubia de ojos azules es aspiracional sin abrir la boca. En otros, unos ojos marrones y el pelo oscuro pueden ser lo distinto y que destaca.

No es espiritual, es segmentacion.

Lo que a un mercado le parece deseable, a otro puede parecerle normal.

En negocios es igual: muchos creen que el problema es el precio, el producto, la web o que “la gente no entiende”, cuando casi siempre estan vendiendole a un target que no tiene el codigo para valorar eso.

Venden caro a quien quiere descuento, criterio a quien quiere fast fashion, control a quien quiere rapidez, calidad a quien quiere precio..

Y claro, todo se complica: hay que explicar, justificar y convencer en exceso. Cuando un negocio esta bien objetivado, la gente no necesita una tesis doctoral para entender por que le conviene; solo necesita verse dentro.

Segmentar no es decir “mujeres de 25 a 45”. Eso es ordenar humanos como ropa sucia para lavar.

Segmentar de verdad es entender que considera alguien una buena decision: calma, estatus, rapidez, control, simplicidad, seguridad, pertenencia.

La misma oferta puede parecer carisima para una persona y obvia para otra. Igual que la misma cara puede ser “normal” en un pais y “wow” en otro.

Tengo 3 amigas a las que ayude a cambiar su vida radicalmente con segmentacion. Simplemente estaban en el mercado equivocado.

Capaz te pasa lo mismo, a tu empresa, producto o servicio.
¿Te lo has planteado?

Os quiero 🍳🍳🍳 como amo segmentar!

Ps: para estrategias de segmen

12/05/2026

Si el “sistema de marketing” que venden los gurucitos FUNCIONARA tanto como dicen, hay una cosita que no entiendo: ¿por que no lo aplican a ellos mismos?

Y lo pregunto con cariño, de verdad.
Porque si yo tuviera algo que IMPRIME DINERO como prometen, no estaria haciendo un webinar un jueves a las 19:00 en Youtube, con urgencia falsa y bonus hasta medianoche.

Estaria demasiado ocupada usando eso para, no se… ¿GANAR DINERO A BORBOTONES?

Pero claro, aqui viene el detalle: es mucho mas rentable VENDER la IDEA de que sabes hacer marketing que HACER marketing de verdad.

Sin hablar de la nueva temporada que se han creado: la de la IA.

Estos antes eran:
- Expert@s en crecer en IG
- luego en VIRALIDAD
- despues en infoproductos
- hace poco en funnels

y, sin previo aviso, evolucionaron como Pokemon y ahora son “AI Business Mentor”.
Sin haber tocado un negocio real de AI en el proceso, pero con una bio hecha por ChatGPT.

Wow.
Magia.

Su tactica es sencilla:
- lanzan 10 anuncios, uno convierte y ESE es “el anuncio”
- prueban mil prompts, uno queda medio digno y ya tienen “el sistema definitivo”

Eso no es marketing.
En mi pueblo lo llaman diferente.

Es como si alguien te dijera que tiene una gallina de los huevos de oro y en vez de usarla, te cobra por explicarte como cacarea.

O como me paso a mi en la universidad, me dio Publicidad alguien que JAMAS trabajo en publicidad.

O peor aun, en ingenieria un profesor de perforacion de pozos que jamas habia perforado uno.

O, mas claro: alguien que dice que sabe vender casas pero nunca vende una. Solo vende cursos sobre “como vender casas”.

Y ahi es donde esta la diferencia que importa:
Una cosa es VIVIR de lo que haces y luego EXPLICARLO.

Y otra muy distinta es VIVIR de EXPLICARLO SIN HABERLO HECHO NUNCA.

Ellos NO ganan dinero haciendo eso que te enseñan.
Ganan dinero VENDIENDOTE un curso de como hacerlo sin haberlo hecho, ahora envuelto de IA.

Y luego la culpa es de la escuela y la educacion.

Yo se que muchos os habeis dado cuenta y otros tantos aun no.
Quizas, ya es el momento.
Ayuda a un amig@.

Os quiero 🍳🍳🍳 tanto como jugue con los Pokemon!

21/04/2026

Tenemos una relacion poco sana con el error. Me lo confirmaste en el post anterior: no le tienes miedo al error, le tienes miedo al pantallazo, a que te vean.

No te paraliza equivocarte; te paraliza hacerlo frente a testigos, con captura, juicio publico y la posibilidad de que alguien lo use como prueba de que “no sirves”.
Ese miedo no es personal; es cultural, te lo inculcaron.

Antes, equivocarte era un evento, ahora es contenido (vuelvelo a leer).
Y cuando el error se vuelve contenido, el incentivo no es aprender; es protegerte.
En creatividad esto es gravisimo, porque la proteccion mata la experimentacion.

He trabajado con marcas enormes y equipos, y la diferencia es la misma: los que crecen tienen una relacion adulta con el error, no lo celebran ni lo romantizan; lo usan como INFORMACION.
Los otros lo viven como EGO.

Piensa en tus hijos: quieres hijos honestos, que te cuenten y confien, pero c/error lo conviertes en un juicio, una amenaza. Tu hij@ aprende a decir lo correcto con miedo y un n**o ene el estomago.

En negocios, el error util tiene un formato: hipotesis, prueba, lectura, ajuste. Para que exista ese ciclo necesitas contexto.
Cuando todo se juzga como sentencia final, el equipo se vuelve conservador y el emprendedor escoge tacticas que se ven bien pero no mueven 💸💸💸 nada.

Y aqui viene lo ironico: la gente que mas critica es la que menos construye, esos que corrigen posts ajenos y no escriben los suyos.
Los que ejecutamos y mejoramos, rara vez tenemos tiempo para fiscalizar errores ajenos.

Una relacion sana con el error no es “me da igual lo que digan”. Eso es paja.
Es tener criterio: distinguir entre error por negligencia y error por exploracion.
El 1ro se corrige con proceso; el 2do, con aprendizaje.

Y ni hablar de los que fingen humanizacion mostrando “errores” para parecer empaticos, cercanos y virales.
Hasta para fallar hay gente haciendo teatro.

Estamos entrenando a una generacion a optimizar para no ser ridiculizada. Eso produce feeds perfectos, negocios mediocres y decisiones tomadas por miedo, no por estrategia.

Os quiero 🍳🍳🍳 y me encanta cometer errores!

PS: ¿que te asusta mas, equivocarte o que alguien lo vea?

18/04/2026

Los examenes tienen una promesa que tranquiliza a adultos: hay respuestas correctas y, si sigues las reglas, “sacaras buena nota”.
Una vida donde la pregunta ya viene escrita y tu mision es acertar.

El problema es que la vida ya no funciona asi. Ahora cambian las condiciones y nadie te garantiza una unica solucion.

Y aunque da vertigo, hay algo poderoso: la incertidumbre no te quita control, te devuelve poder. Porque si no esta todo definido, puedes crear mientras caminas. No necesitas tenerlo claro; necesitas empezar, probar y ajustar.

Mientras muchos siguen educando para memorizar respuestas, el mundo premia a quienes saben hacer buenas preguntas: ¿Que cambia? ¿Que no veo? ¿Que vale la pena resolver? ¿Que necesito aprender?

A los niños les pedimos que elijan que van a ser, como si fuese una identidad fija, y la realidad es que seran varias cosas, porque HOY hay profesiones que aun no existen y otras cambiaron tanto que solo conservan el nombre.
Y en medio de eso, no ganara quien adivine el futuro, sino quien aprenda rapido, pregunte mejor y se adapte.

La incertidumbre no se combate con mas control; se enfrenta con creatividad, curiosidad, pensamiento critico y una relacion sana con el error. Porque avanzar hoy es ITERAR: intentar, aprender, equivocarse y volver a intentar.

A los adultos esto nos cuesta porque nos educaron para creer que el valor era certeza. Hoy lo sensato no es empujar a un niño hacia una respuesta cerrada, sino ayudarle a construir una brujula: preguntas, criterio y la confianza de que puede escribir su camino aunque no lo vea entero.

Con la IA esto es aun mas obvio: puede generar respuestas, pero no decide que importa.
Si educamos para obedecer, los niños compiten con maquinas. Si educamos para pensar, preguntar y decidir, colaboran con ellas.

Quiza la pregunta no es “¿que vas a ser cuando seas grande?”, sino: “¿Que te hace feliz?” y “¿que podemos hacer con ellos mientras llega el futuro?”

Os quiero 🍳🍳🍳 tanto como amo a los niños.

Guarda esto para cuando quieras exigirte un plan perfecto.
Y compartelo con tu amig@ papa, mama, maestro para recordarle que el mundo no es de quien lo sabe todo, sino, de quien pregunta mejor.

16/03/2026

Llevo meses leyendo a gente que constantemente “demoniza” el ser empleado, y casualmente ESA GENTE VENDE “ser libre economicamente” y lo hacen vendiendo cursos para ser “independientes” o propuestas para “negocios piramidales”.
Casualmente ser “independiente” para ellos, es entrar en SU NEGOCIO, o en su lista de “afiliados” o de “networking”.
¿No os suena raro?

Es como si yo dijera: “hacer publicidad es malo” pero “hacerla conmigo, no”.
Sospechoso, ¿no os parece?

Yo fui empleada durante muchos años en mi vida, pero ¿por que deje de serlo?
Una razon sencilla: por ser mujer no me iban a dar el puesto que mi talento merecia. Una mujer en esa epoca NO IBA A SER NUNCA Presidente de una agencia de o de y MENOS viniendo del area de la creatividad.
Esa fue la UNICA RAZON. Si queria seguir creciendo era mi unica opcion.
Pero podia seguir creciendo como empleada si mis jefes y mercado hubiesen pensado diferente? OBVIO que SI! Pero no fue el caso.

Entonces la CLAVE es QUIEN tienes sobre ti, QUIEN es tu JEFE.
Y por eso os digo que ELEGIR JEFE es tan importante como saber ELEGIR PAREJA, porque sera ese jefe quien te dara las alas para que llegues donde te de la gana y donde tu talento te permita.

Yo tengo niños (trabajadores de mi agencia) que tienen decenas de años a mi lado, y JAMAS han querido ser EMPRENDEDORES, y no es porque no tengan talento, porque creedme, les sobra. Sino porque son felices con el trabajo que tienen, con lo que ganan, con lo bien que se sienten, porque son respetados, porque son queridos, porque son admirados.

Entonces, el problema no es que SER EMPLEADO es una 💩, no, lo que pasa es que hay tantos jefes de 💩 en el mundo que han convertido el empleo en una porqueria.

Y asi nos encontramos ahora con tantos emprendedores frustrados, perdidos y sin capital porque no saben ser jefes y les supera la responsabilidad y se convierten, en lo que sus jefes fueron.

Una 💩.

Lo que tienes ser es el mejor en lo tuyo, trabajando en solitario o en equipo. Pero serlo.
Y encontrar quien lo valore: Jefe, compañero, cliente.

Os quiero 🍳🍳🍳 y ojala no os comieras tantos cuentos de camino!

Post de Diciembre 17 de 2020

07/03/2026

La gente no confia en la inteligencia artificial, algunos piensan que da miedo, otros que va a destruir profesiones, que va a volver mediocre al mundo, que nos deshumaniza, que no deberiamos depender de ella y tantas cosas.

Pero a la vez, esa misma gente, con su cara muy lavada le pide a chatGPT:
- “Lee las conversaciones con mi pareja y evalua cuan toxicos somos” y le pasa screenshots de las conversaciones del WhatsApp
o en su defecto:
- “arreglame el curriculum para parecer mas profesional”.

Para mi, esto resume esta decada por completo en una palabra: incoherencia.
La gente no confia en la IA pero la usa de forma gratuita (porque no la quieren pagar) para que le redacte los emails en el trabajo; no creen en ella pero le piden que le “maquille” esos trabajos del 2011 para que suenen a “liderazgo estrategico“; creen que la ia le quitara el trabajo pero le piden que les haga un plan de emprendimiento.

🙄

Y no entiendo por que tanto miedo a una herramienta, es como si los diseñadores le tuvieran miedo a Photoshop, los fotografos a una impresora 3D o los editores a capcut.
C**o! Que el mundo avanza chic@s!

Y yo entiendo que la herramienta puede hacer lo que llevas intentando hace 3 años (actualizar correctamente tu cv) y lo hace en tiempo record: 8 sgs, y entiendo que eso duele, porque te obliga a aceptar y enfrentarte a que el problema no es la herramienta sino esa resistencia a “dejar de hacer las cosas como las hacias antes”.

Los avances son la seleccion natural de los inteligentes, hay gente que avanza y aprende,
y hay gente que se queda llorando desde su silla en el trabajo y le pide a cualquier herramienta “inteligente“ de texto que le haga el “pitch” para pedir un aumento de sueldo antes de que llegue la IA a la empresa.

Incoherente todo.
Tan incoherente como el que esta esperando que le pase aqui el prompt para arreglar su CV.

La inteligencia artificial ES una herramienta.
Y a las herramientas no se les tiene miedo, se les usa.

Os quiero 🍳🍳🍳 tanto como me encanta la IA!
Escribe CV y te dare una cachetada de nutella!

05/03/2026

Dilema tonto y os explico por que. La mayoria de la gente (y la mayoria de los latinos) dicen emigrar y en realidad, lo que hacen es mudarse. Veamos las diferencias.
Mudarse es agarrar tus cosas, irte sin importarte donde e intentar mantener la vida que tienes.
Emigrar es irte a un pais, entender su cultura, adaptarte a ella, y convertirte en 1 mas.
Cuando te mudas, tus relaciones son intencionalmente las mismas, mantienes extrañamente relaciones con “tu gente” (tu misma nacionalidad), comes en los mismos sitios que ellos, te mueves en los mismos sitios que ellos, y no te conviertes en uno mas de la sociedad, sino en un extranjero en ella, e inclusive hasta a veces, puteas del pais que te recibe y alabas de que te fuiste (que si te fuiste es por alguna razon).
Cuando emigras, la situacion cambia. Agradeces a quien te recibe, a quien te da una oportunidad de comenzar de nuevo, una nueva vida, un nuevo trabajo, aprender y hablar su idioma (el que sea) para que te sientan parte de su pais y su cultura. Eso no significa perder la tuya, tu cultura, mas bien adoptar una nueva, porque te fuiste a ese nuevo pais a eso, o no?
Estoy en Miami y no veo otra cosa que gente que se mudo, pocos emigrantes, gente que cueste lo que cueste no se adapta a la cultura; tambien lo veo en Madrid y en Buenos Aires. Y no entiendo por que.
La vida del emigrante es dificil (debes empezar desde cero) pero si lo haces, lo haces por una razon. ¿Entonces? Por que complicarte tu permanencia en ese lugar y no convertirte en uno mas? No ser uno mas te dificultara todo, todo. Trabajo, socializacion, objetivos, alquileres, todo.
¿O es que solo puedes comprar coches en los sitios de tus iguales porque nunca seras como los que habitan en ese pais? ¿O te vas a limitar a solo trabajar con los de tu nacionalidad porque no hablas el idioma?
La limitacion te la estas poniendo tu al no adaptarte.
Yo soy una emigrante tanto offline como digital, y me adapto a donde llegue, aprendo sus culturas, para convertirme en una mas. Eso es parte de la potencia de la creatividad, la adaptacion.
Mi consejo: no os mudeis, emigrad. Sera mas rentable.
Os quiero 🍳🍳🍳 y esta es .0 emigrada!
*Un post del 4/2/2017.

03/03/2026

Vivimos en una epoca donde parece que la creatividad y el talento se mide por lo largo del prompt. Como si escribir 3 lineas en una herramienta te convirtiera automaticamente en un “genio” con internet.

Por eso, vengo a dar la vuelta a eso, y a poner la creatividad en el centro y usar la inteligencia artificial como extension, no como origen.
Porque las herramientas no piensan, ejecutan. Y ejecutar no es lo mismo que pensar.

Este proyecto (y otros que vienen) nacen de una pregunta: ¿una cancion asociada a un codigo cultural especifico sobrevive fuera de su espacio natural?
Es decir, le quito el beat, contexto, envoltorio reconocible y seguira emocionando?
Como cuando le quitas el autotune a alguien y ves si sabe cantar o solo sabe mover los labios.

La creatividad aqui no tiene intencion estetica, no fue “ay que bonito cover con orquesta”. Fue estrategica, desmontando la pieza hasta su base emocional y reconstruyendola en otro territorio cultural sin que se rompiera por el camino.

Llevarla al universo balada crooner con orquesta no es postureo artistico, fue poner a prueba lo emocional de la cancion.
Teatro, iluminacion clasica, presencia contenida.
Otro codigo, otras reglas del juego.
Y aun asi, que funcionara.

La inteligencia artificial fue el musculo y la creatividad el cerebro.
Y los musculos no responden sin cerebro.

Porque la creatividad no consiste en hacer algo diferente por capricho, consiste en ver lo que otros no estan viendo y tener la capacidad de transformarlo sin que pierda identidad.
Es entender que cambiar el sonido es facil. Cambiar las reglas del juego es otra historia.

Este corto videoclip no demuestra que se usar tecnologia y AI, demuestra que se pensar antes de usarla y que la herramienta amplifica, pero el talento manda.

En un momento donde muchos confunden ejecucion con talento, reivindicar la creatividad como base no es una pose, es una declaracion.

Porque sin creatividad no hay concepto, hay copia, filtros y efectos.

Os quiero 🍳🍳🍳 tanto como amo las buenas canciones.

¿Herramientas? Mi cerebro, midjourney, kling, google veo 3, capcut, y 1 foto de .
¿Tiempo? 48 hs habiles, mas hs=mejores resultados.

Os leo!

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